國(guó)際頂級(jí)學(xué)院emba培訓(xùn)之市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民 中國(guó)企業(yè)迫切需要市場(chǎng)調(diào)研 中國(guó)每年投入中國(guó)每年投入 1/1000 1/5000寶潔每年投入銷售收入的寶潔每年投入銷售收入的 5％％2023年，美國(guó)投入年，美國(guó)投入 60億美元億美元現(xiàn)狀現(xiàn)狀18長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民討論：市場(chǎng)調(diào)研，吃力不討好？直覺(jué)可以代替市場(chǎng)調(diào)研獲取巨額競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)真要花很多錢嗎？19長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民市場(chǎng)調(diào)研 可控制成本可控制成本 增加收益增加收益市場(chǎng)調(diào)研 可控制成本 增加收益$1產(chǎn)品包裝改進(jìn)$1， 700收入依賴直覺(jué)市場(chǎng)調(diào)研太昂貴直覺(jué)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)研究證實(shí)的直覺(jué)成為公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)海爾的教訓(xùn)海爾的教訓(xùn) 蔬菜洗衣機(jī)蔬菜洗衣機(jī)20長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民課堂討論： 你會(huì)選擇哪種市場(chǎng)調(diào)研方法？21長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民第二篇 :創(chuàng)造價(jià)值22長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民第五步：產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)品的定義：錯(cuò)誤觀念：具體產(chǎn)品本身正確定義：為消費(fèi)者提供所需利益的整合措施產(chǎn)品品牌公司聲譽(yù)維修售后服務(wù)付款計(jì)劃零售商的聲譽(yù)對(duì)整合產(chǎn)品概念的正確理解是尋找產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的23長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民舉例：聯(lián)想計(jì)算機(jī)的產(chǎn)品包括 哪些？ 24長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民怎樣創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)25長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民討論 :好主意從哪里來(lái)？n 讓消費(fèi)者告訴你如何開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品讓消費(fèi)者告訴你如何開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品價(jià)值更高，更受顧客青睞面包車小說(shuō)旅館新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)26長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民服務(wù)：幾個(gè)客戶行為理論的應(yīng)用客戶對(duì)服務(wù)的最后一步印象最深刻應(yīng)用：馬來(lái)西亞航空公司幫助提取行李，安排車 豪華郵輪在行程最后安排船長(zhǎng)晚餐客戶喜歡看到進(jìn)步應(yīng)用：牙醫(yī)的困惑合并痛苦以減輕痛苦，分割快樂(lè)以增加快樂(lè)應(yīng)用：迪斯尼樂(lè)園客戶喜歡自己掌握應(yīng)用：戴爾的客戶服務(wù)客戶喜歡重復(fù)應(yīng)用：麥肯錫咨詢公司 27長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民產(chǎn)品的生命周期Time 時(shí)間ProductDevelopmentStage產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段Introduction介紹Profits利潤(rùn)Sales銷售Growth成長(zhǎng)Maturity成熟Decline衰退Losses/Investments損失 /投資 ($)Sales and Profits銷售和利潤(rùn) ($)28長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民如何經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品生命周期介紹階段：價(jià)格用以獲得消費(fèi)者認(rèn)可和信息傳播2023 Honda Odyssey leave room for dealers push2023年本田奧德賽為經(jīng)銷商推銷留下了余地成長(zhǎng)階段：價(jià)格為未來(lái)的戰(zhàn)略做準(zhǔn)備（差異化產(chǎn)品或成本領(lǐng)導(dǎo)）成熟階段：探索新市場(chǎng)衰退階段：將損失降低到最小程度29長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民新產(chǎn)品定價(jià)一定要慎重根據(jù)價(jià)值定價(jià)（見(jiàn) EVC一課）通過(guò)促銷來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)（見(jiàn)價(jià)格促銷一課）采用撇脂定價(jià)法外加折扣，以鼓勵(lì)試銷費(fèi)如果當(dāng)前銷售能提高未來(lái)銷售，有時(shí)最佳的方法是以滲透定價(jià)開(kāi)始。 凱勒：《戰(zhàn)略品牌管理》， 60頁(yè)，北京， 中國(guó)人民大學(xué)出版社， 1998。 11:51:4411:51:4411:51Wednesday, January 27, 2023n 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 11:51:4411:51:4411:511/27/2023 11:51:44 AMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 11:51:44 上午 11:51 上午 11:51:44一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 2111:51 上午 一月 2111:51January 27, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:51:4411:51:4411:51Wednesday, January 27, 2023n 1知人者智，自知者明。 27 一月 202311:51:44 上午 11:51:44一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 2111:51 上午 一月 2111:51January 27, 2023n 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。大衛(wèi)遜餐館、可口可樂(lè)服飾本公司當(dāng)家產(chǎn)品共同效益或?qū)傩詠?lái)蘇爾空氣清潔劑、馬桶、瓷磚；“Ivory” 的柔軟劑在肥皂盒洗發(fā)香波中的應(yīng)用設(shè)計(jì)者 /民族形象 拉夫 .勞蘭公司的墨鏡、法拉利的手表65長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民 品牌延伸的資本經(jīng)營(yíng)多元化經(jīng)營(yíng) 華潤(rùn)公司企業(yè)并購(gòu) 海爾品牌資本運(yùn)營(yíng) 麥當(dāng)勞的連鎖經(jīng)營(yíng)商標(biāo)貼牌 耐克的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)服務(wù)66長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民品牌管理評(píng)估非常重要品牌管理評(píng)估的課堂練習(xí)67長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民觀 點(diǎn) 的 變 化 舊觀點(diǎn) 新觀點(diǎn)品牌不過(guò)是個(gè)名字而已 品牌是涉及多種感覺(jué)的體驗(yàn)品牌與產(chǎn)品密切相關(guān) /SKUs 品牌是一種資產(chǎn)，自身就需要進(jìn)行管理品牌管理是初級(jí)管理人員的職責(zé) 品牌管理被認(rèn)為是高級(jí)管理人員的重要職責(zé)公司品牌不過(guò)是個(gè)
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1