某通信集團(tuán)信息化產(chǎn)品整合傳播建議書-文庫吧在線文庫
【正文】 報(bào)名方式汕頭移動(dòng)向老客戶或行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出邀請。品牌核心概念品牌核心概念 +深入的產(chǎn)品傳播，重點(diǎn)是幫助理解產(chǎn)品一對一的針對性的營銷政策和產(chǎn)品服務(wù)，重點(diǎn)是形成口碑品牌核心優(yōu)勢 +基本產(chǎn)品四版塊的傳播對象 四版塊的傳播內(nèi)容社會(huì)大眾民營中小企業(yè)群體老客戶群體知名企業(yè) /集團(tuán)、行政事業(yè)單位2 傳播執(zhí)行建議傳播執(zhí)行建議第一階段主畫面第一階段主畫面? 提出問題：當(dāng)企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，想要向前發(fā)展，卻缺少動(dòng)力時(shí)怎么辦？? 用充滿懸念的語句，直截了當(dāng)告知客戶，動(dòng)力 100，憑借基于移動(dòng)信息的新技術(shù)，能夠幫助企業(yè)打破發(fā)展瓶頸，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。過往的傳播過往的傳播? 只見產(chǎn)品不見形象呼之不出。明確任務(wù)明確任務(wù)傳播上形成合力整合業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)提升服務(wù)能力提高業(yè)務(wù)滲透率形象客戶規(guī)模目目 錄錄1 整體傳播策略分析1. 競爭分析2. 產(chǎn)品分析3. 目標(biāo)市場 /人群分析4. 整體傳播策略2 傳播執(zhí)行建議1. 品牌主畫面創(chuàng)意2. 產(chǎn)品推廣畫面創(chuàng)意3. 年度公關(guān)及營銷活動(dòng)建議4. 媒介策略通信行業(yè)中集團(tuán)信息化品牌競爭通信行業(yè)中集團(tuán)信息化品牌競爭比較比較業(yè)務(wù)品牌 品牌發(fā)展?fàn)顩r 品牌核心概念中國電信 商務(wù)領(lǐng)航以綜合信息化服務(wù)商的形象，將業(yè)務(wù)重點(diǎn)向企業(yè)應(yīng)用傾斜，并推出面向信息化服務(wù)的全新業(yè)務(wù)品牌遠(yuǎn)見成就價(jià)值中國網(wǎng)通 寬帶商務(wù) ePOWER 2023年 9月 1日， ePOWER中小企業(yè)信息化解決方案全新推出 企業(yè)成功的動(dòng)力中國聯(lián)通 “聯(lián)通商務(wù) ”“新時(shí)空 ” 2023年 8月，推出了針對集團(tuán)用戶的聯(lián)通商務(wù)品牌；并將新時(shí)空品牌延伸到了行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，推出了行業(yè)新時(shí)空中國移動(dòng) 動(dòng)力 100 05年推出，整合企業(yè)和行業(yè)信息化業(yè)務(wù) ？通信行業(yè)中集團(tuán)信息化品牌競爭通信行業(yè)中集團(tuán)信息化品牌競爭現(xiàn)狀現(xiàn)狀? 動(dòng)力 100還沒有建立自己的核心定位和鮮明統(tǒng)一的形象? 發(fā)展初期，各運(yùn)營商品牌優(yōu)勢都不太明顯，相對而言，電信具有更豐富的企業(yè)客戶營銷經(jīng)驗(yàn)，有穩(wěn)定的政府及企業(yè)客戶溝通渠道，是主要的競爭對手? ３Ｇ正式發(fā)牌，將可能對整體的競爭格局產(chǎn)生重大影響，時(shí)間緊迫小結(jié) —— 發(fā)展初期， 盡快樹立形象并取得消費(fèi)者的認(rèn)同 是搶占市場的根本。品牌傳播核心思路品牌傳播核心思路“懂 ”拼才會(huì)贏推動(dòng)企業(yè)發(fā)展， 提升企業(yè)效率動(dòng)力１００信息新技術(shù)品牌形象推廣產(chǎn)品功能推廣推廣表現(xiàn) ：結(jié)合應(yīng)用，更大程度幫助客戶理解產(chǎn)品 條核心思路 個(gè)緯度營銷建議 步執(zhí)行規(guī)劃 大板塊信息傳播1 2 3 4 整體傳播策略結(jié)構(gòu)整體傳播策略結(jié)構(gòu)兩個(gè)緯度的營銷建議兩個(gè)緯度的營銷建議廣度： ?以體驗(yàn)式營銷拉動(dòng)或教育潛在的 民營中小企業(yè)新客戶?以公關(guān)的形式拓展行業(yè)解決方案在 支柱型行業(yè) 的應(yīng)用 深度：?老客戶再營銷帶動(dòng)業(yè)務(wù)的深度推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)增收?同時(shí)注重老客戶的服務(wù)及效果監(jiān)測，利用成功案例對新客戶形成拉動(dòng)力懂拼才會(huì)贏三步執(zhí)行規(guī)劃三步執(zhí)行規(guī)劃?公關(guān)建議： “懂拼才會(huì)贏 ”?廣告建議： “懂拼才會(huì)贏 ”?營銷建議： “新客戶新體驗(yàn)，老客戶再營銷 ”民營中小企業(yè)公關(guān) 支柱行業(yè)公關(guān)拓展新客戶的營銷手段老客戶再營銷的營銷手段四大版塊信息傳播四大版塊信息傳播 群體越大業(yè)務(wù)內(nèi)容越淺，群體越有針對性業(yè)務(wù)內(nèi)容越深入， 以此建立集團(tuán)業(yè)務(wù)的大眾普及影響和目標(biāo)對象深入認(rèn)知。u 活動(dòng)內(nèi)容 : 移動(dòng)營銷作者演講 +現(xiàn)場互動(dòng)問答 +移動(dòng)營銷案例分享 +動(dòng)力 100展區(qū) 凡是積極參與的企業(yè) ,在會(huì)議結(jié)束時(shí)，獲贈(zèng) 《 移動(dòng)營銷 》 一本 發(fā)放動(dòng)力 100體驗(yàn)店參觀券，邀請與會(huì)企業(yè)參觀體驗(yàn) 。 公關(guān)構(gòu)想公關(guān)構(gòu)想u 版塊一： 招商引資會(huì)議上的主題展區(qū) 在展會(huì)中顯眼位置設(shè)置展區(qū)，展示 “動(dòng)力 100”在企業(yè)管理經(jīng)營方面的優(yōu)勢產(chǎn)品和服務(wù)u 版塊二： 作為招商引資會(huì)議的指定信息服務(wù)商 建立參加單位的資料信息庫 進(jìn)行會(huì)議、活動(dòng)安排信息的通知發(fā)布 如：移動(dòng)用戶一進(jìn)入場地范圍就可以收到即時(shí)的會(huì)議相關(guān)信息或通知。u 版塊二： 玩具展外的行業(yè)論壇 “移動(dòng)信息化時(shí)代，玩具業(yè)的未來走向 ” “移動(dòng)信息化如何助力玩具行業(yè)的發(fā)展？ ” 用一些尖銳的話題，引起玩具企業(yè)決策者對移動(dòng)信息化的關(guān)注，意識(shí)到 “動(dòng)力100”一方面能夠成為企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，另一方面，則給行業(yè)未來發(fā)展帶來危機(jī)，企業(yè)要站在更長遠(yuǎn)的角度看未來發(fā)展策略?；顒?dòng)規(guī)劃年度主題公關(guān)：年度主題公關(guān)： 懂拼才會(huì)贏懂拼才會(huì)贏版塊二 支柱性行業(yè)的公關(guān)構(gòu)想?示范點(diǎn)及體驗(yàn)店公眾開放日?行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)版塊一 民營中小企業(yè)的公關(guān)構(gòu)想?“ MPOWER贏家 ” 俱樂部?汕頭中小企業(yè)信息化論壇?《 移動(dòng)營銷 》 巡講送書?動(dòng)力 100流動(dòng)體驗(yàn)車?結(jié)合汕頭招商引資會(huì)議推廣懂拼才會(huì)贏——“ 動(dòng)力 100”走遍汕頭行動(dòng)活動(dòng)主題活動(dòng)主題u 目的： 讓動(dòng)力 100更全面地接觸目標(biāo)人群，讓動(dòng)力 100在目標(biāo)人群身邊無處不在?！敖ㄔO(shè)篇建設(shè)篇””“分身篇分身篇””“茶道篇茶道篇”
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