品牌策劃方法講義-文庫吧在線文庫
【正文】 種地方感；女招待要給人一種性感。 特點(diǎn) 4 奢侈品要創(chuàng)造優(yōu)越感、差異感、距離感，并通過價(jià)格抑制消費(fèi)，唯此才能保護(hù)目標(biāo)顧客的利益。它是一類商品中最高境界的代表。 頂級品質(zhì) 特點(diǎn) 2 個 性 化 奢侈品應(yīng)是自我完美主義的表現(xiàn)。 奢侈品構(gòu)成金字塔 價(jià)格 品質(zhì) 品牌 價(jià)值 奢侈品 TOP4 什 么 是 大 路 品 牌 大路貨是指市場上價(jià)值 /質(zhì)量關(guān)系比值最一般的產(chǎn)品。 品牌播種期 品牌培育期 品牌收獲期 品牌護(hù)理期 銷售導(dǎo)入期 銷售成長期 銷售成熟期 銷售衰退期 品牌效能 品牌播出率 品牌成長 播種期 —— 通常是開始做廣告和怎么做廣告的時期。 06:13:3106:13:3106:133/13/2023 6:13:31 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , March 13, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 6時 13分 31秒 上午 6時 13分 06:13: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 6時 13分 :13March 13, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 06:13:3106:13:3106:13Monday, March 13, 2023 1知人者智，自知者明。 :13:3106:13:31March 13, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 上午 6時 13分 31秒 06:13: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 第五步 做 好 品 牌 傳 播 品牌主張 品牌視覺 品牌象征 記 憶 點(diǎn) 思 維 點(diǎn) 感 受 點(diǎn) 品牌形象的傳播過程 品牌主張 品牌視覺 品牌象征 傳播信號 品牌形象 競爭和誤導(dǎo) 發(fā)送者 媒體 接受者 品 牌 傳 播 的 四 個 要 點(diǎn) 第一、做好品牌視覺、品牌主張、品牌象征 的統(tǒng)一傳播； 第二、選擇好傳播媒體； 第三、要運(yùn)用整合傳播手段； 第四、要利用好品牌形象代言人。產(chǎn)品概念是品牌立意的基礎(chǔ)。品牌歷史是奢侈品能否成立的一個關(guān)鍵點(diǎn)。 名牌是對高聲譽(yù)品牌的統(tǒng)稱 品牌的四大屬性 品牌就是產(chǎn)品 品牌就是企業(yè) 品牌就是人格 品牌就是象征 品牌屬性 羊 群 品 牌 與 聯(lián) 合 品 牌 主品牌 副品牌 副品牌 副品牌 副品牌 羊群品牌模型 特點(diǎn) 母子式 獨(dú)立品牌 獨(dú)立品牌 獨(dú)立品牌 獨(dú)立品牌 聯(lián)合品牌模型 特點(diǎn) 并列式 品牌 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品價(jià)值 奢侈品牌 大路品牌 高檔品牌 頂級品質(zhì) 魅力價(jià)值 豪華形象 高級品質(zhì) 理想價(jià)值 高級形
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