品牌策劃方法講義-展示頁
2025-02-28 12:03本頁面
【正文】 統(tǒng) 一 看 得 見 聽 得 著 感 得 到 品 牌 形 象 識 別 系 統(tǒng) 品牌形象識別 （ BIS） 品牌視覺識別（ VI） 品牌象征識別（ SI） 品牌主張識別（ PI） 三要素 品牌設(shè)計四要素 品牌是由讀音、文字、圖案、顏色組成的 產(chǎn)品概念 品牌立意 讀音 文字 圖案 顏色 產(chǎn)品概念與品牌立意 產(chǎn)品概念與品牌立意是相輔相成的。大路貨給人以基本的實用價值。 概念反映了客觀事物的一般的、本質(zhì)的特征。 特點 4 奢侈品要創(chuàng)造優(yōu)越感、差異感、距離感，并通過價格抑制消費(fèi)，唯此才能保護(hù)目標(biāo)顧客的利益。 特點 3 歷史性 所謂品牌的歷史性，指的是品牌的誕生發(fā)展有一定的時間并沉積了豐富的文化內(nèi)涵。它與眾不同，獨巨匠心 ，有明顯特征區(qū)別。它是高于實用價值之上的有形價值與無形價值的總和。它是一類商品中最高境界的代表。品 牌 策 劃 市 場 基 本 的 競 爭 規(guī) 律 產(chǎn) 品 形 式 競 爭 產(chǎn) 品 品 質(zhì) 競 爭 產(chǎn) 品 價 格 競 爭 促 銷 競 爭 服 務(wù) 競 爭 技 術(shù) 競 爭 品 牌 競 爭 中 國 彩 電 業(yè) 的 競 爭 演 變 1990— 1993 產(chǎn) 品 形 式 競 爭 1994— 1995 產(chǎn) 品 品 質(zhì) 競 爭 1996 價 格 競 爭 1997 促 銷 競 爭 1998 服務(wù)競爭 1999 技術(shù)競爭 2023品 牌 競 爭 品 牌 商標(biāo)是區(qū)別和驗證商品與服務(wù)的標(biāo)識 美國市場營銷協(xié)會（ AMA）給品牌下的定義是： 品牌是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案設(shè)計，或者是它們的不同組合，用于識別某個或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。 名牌是對高聲譽(yù)品牌的統(tǒng)稱 品牌的四大屬性 品牌就是產(chǎn)品 品牌就是企業(yè) 品牌就是人格 品牌就是象征 品牌屬性 羊 群 品 牌 與 聯(lián) 合 品 牌 主品牌 副品牌 副品牌 副品牌 副品牌 羊群品牌模型 特點 母子式 獨立品牌 獨立品牌 獨立品牌 獨立品牌 聯(lián)合品牌模型 特點 并列式 品牌 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品價值 奢侈品牌 大路品牌 高檔品牌 頂級品質(zhì) 魅力價值 豪華形象 高級品質(zhì) 理想價值 高級形象
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