品牌策劃溝通交流講義-展示頁
2025-01-13 17:37本頁面
【正文】 個說服的過程 ，它通過使人信服的材料為提案者和接受方在策劃的實施中提供了通用的語言。降低項目風(fēng)險性216。是企業(yè)實現(xiàn)目標的引路燈216。策劃的概念3重在執(zhí)行不確定性、風(fēng)險性選對目標差異營銷挖掘需求定制方案策劃的 7大特性思維性12345目的性預(yù)測性、前瞻性科學(xué)性創(chuàng)意性6可操作性7Why—為什么要做策劃策劃的作用：216。 它是個人、組織 、企業(yè)單位 為了達到一定的目的， 在充分調(diào)查周邊環(huán)境的基礎(chǔ)上，遵循一定的 方法 或者 規(guī)律 對未來即將發(fā)生的事情，進行 科學(xué)的、嚴謹?shù)?、周密?預(yù)測并制定 科學(xué) 的 可行 的方案，同時在執(zhí)行過程 中不斷地調(diào)整以適應(yīng) 外部環(huán)境 的變化，從 確保項目向著既定目標或最優(yōu)目標前進的 科學(xué)規(guī)劃 就叫 做策劃 。 Why—為什么要做策劃？ What—什么是品牌策劃？ Where—突破點在哪里？ When—把握時機 Who—做策劃案的主人 How—如何寫好策劃案 How品牌策劃溝通交流主講人：劉天麟大綱much—策劃改變命運2Why—為什么要做策劃策劃 就是一種策略、計劃、打算 。簡單的說： 回答做某件事情的邏輯順序就是策劃，簡單的策劃也可以說是 想法、創(chuàng)意、點子。將思維轉(zhuǎn)化為行動216。降低參與項目的門檻216。幫助企業(yè)區(qū)別于競爭對手216。l 核心： 策劃是為了實現(xiàn)自己的目的而說服別人，是通過策劃實現(xiàn)他人的目的。6策劃的分類What—什么是品牌策劃按職能劃分：游戲策劃，市場策劃，營銷策劃，廣告策劃，產(chǎn)品策劃，節(jié)目策劃，電影策劃，房地產(chǎn)策劃等等按職業(yè)等級劃分：策劃員、助理策劃師、策劃師、高級策劃師按階段性劃分：文案、策劃、品牌策劃、策劃總監(jiān)品牌是企業(yè)的生命7品牌策劃的常用工具252。行業(yè)內(nèi)的獨特性252。企業(yè)的理念識別216。企業(yè)行為識別216。SWOT以虞待不虞者勝252。劣 勢252。威 252。What252。When252。How252。much品牌策劃的規(guī)律 當(dāng)然，我們還會用到波特五力模型、 4P理論、 4C理論 …………………What—什么是品牌策劃8識眾寡之用者勝品牌要素：產(chǎn)品自身符合市場需求必須滿足顧客的需求品質(zhì)品牌必須能激發(fā)顧客的忠誠成功品牌必須不斷創(chuàng)新成功品牌必須注重自身形象品牌定位：216。與消費者建立長期鞏固的關(guān)系216。品牌策劃精品案例： 獨特性在審美疲勞的當(dāng)今社會，鳳姐通過犀利的言論和丑角般的另類形象成功的占據(jù)了各大媒體及公眾的視野。12老吉：難以逾越的策劃奇跡從 CIS理論的角度來分析企業(yè)理念識別 ——精確的品牌定位企業(yè)行為識別 ——有力的營銷手段企業(yè)視覺識別 ——紅色浪潮What—什么是品牌策劃 品牌是企業(yè)的生命13What—什么是品牌策劃 品牌是企業(yè)的生命請記住一下的這些文字：當(dāng)你為了一個好的
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