星巴克網(wǎng)絡營銷案例分析-文庫吧在線文庫
【正文】 時，或是星巴克圣誕大禮盒的真實物質(zhì)吸引，愛情公寓的住戶們興奮地通過 “和朋友分享圣誕禮物 ”和 “分享我和星巴克的情緣 ”等社區(qū)功能，讓星巴克在愛情公寓里火熱地鬧了一把。 四、感性營銷中發(fā)展的星巴克文化 從“晴天日記”到“虛擬指路牌”，從到愛情公寓，星巴克目前所采取的營銷活動都是利用了新媒體的舞臺，同時配合在線下和店面進行一些增強用戶體驗的活動。 :45:4414:45:44March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :45:4414:45Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 11日星期六 2時 45分 44秒 14:45:4411 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 11日星期六 2時 45分 44秒 14:45:4411 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 三、星巴克的愿望 ——我們不是在做廣告 星巴克想讓他們的消費者了解到他們的態(tài)度，因此他們做了一系列活動，包括從品牌形象到虛擬分店開幕、新產(chǎn)品推出，再到贈送消費者真實的優(yōu)惠券等等。比如瀕臨黃埔江的濱江分店，則表現(xiàn)花園玻璃帷幕和宮殿般的華麗，夜晚時分，可以悠閑地坐在江邊，邊欣賞外灘夜景，邊品嘗香濃的咖啡。 截至 2023年 12月 17日上午，光顧愛情公寓上星巴克店的人數(shù)已達 125,536人次。 3. 咖啡小教室：咖啡達人教室，固定的咖啡文化或相關教室消息，讓網(wǎng)友了解更多關于咖啡的文化。 1）神秘禮包： 線上活動結(jié)合了線下活動的概念，送給網(wǎng)友神秘禮物，便會出現(xiàn)在網(wǎng)友小屋當中，虛擬的神秘禮包與實體的上海星巴克濱江店同日開張，禮包和實體店面同樣以大禮盒的形象出現(xiàn)。同時，線上活動結(jié)合了線下活動的概念，讓禮包和實體店面同樣以大禮盒的形象出現(xiàn)，并於圣誕節(jié)當天，神秘禮包與上海星巴克濱江店將同時開張。 另外，結(jié)合愛情公寓內(nèi)的產(chǎn)品來提升曝光度與網(wǎng) 友參與、互動，讓網(wǎng)友更加了解品牌個性與特色。在虛擬的星巴克中，
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