品牌管理第一章-品牌概念-文庫吧在線文庫
【正文】 智慧、文化等不可見部分。 ? 例如 誘殺女孩案 第一章 品牌概念 ? 品牌與相關(guān)概念 ? 商標(biāo)是一種法律用語 ， 是為了區(qū)別商品或服務(wù)來源 、 具有顯著特征的標(biāo)志 ， 一般由 文字 、 圖形或者其組合 構(gòu)成 。 產(chǎn)品處于生產(chǎn)環(huán)節(jié) （ 工廠 、車間 ） ， 而品牌則形成于流通環(huán)節(jié) 。 。 如 ， 海爾 第一章 品牌概念 ? 思考題 。 其次 ， 產(chǎn)品是企業(yè)品牌成長的基礎(chǔ) 。 第一章 如奔馳：技術(shù)精良，耐用，高車速 如奔馳：安全，能夠給消費(fèi)者節(jié)約修理費(fèi)和換新車的成本 如奔馳：象征其擁有者成功的社會(huì)地位 品牌概念 ——是指隱含在品牌中精神層面的內(nèi)容 。 是牛仔褲的“ 鼻祖 ”，象征著 美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。同治年間又增添了 燒麥 ，已經(jīng)有 260多年的歷史，主營各種燒麥、炸三角、馬蓮肉和山東風(fēng)味炒菜。 著名管理大師彼德 .德魯克說： “ 21世紀(jì)的組織只有依靠品牌競爭了，因?yàn)槌酥馑鼈円粺o所有 品牌概念 ?品牌的地位 –品牌起源 ?品牌的英文單詞 Brand，源出古挪威文“ Brandr”，意思是“打上烙印”。 初為一小酒店。 ? Levi‘s （李維斯）。 品牌概念 ——顯性因素 – 品牌是 在營銷或者傳播過程中形成的，用以將 產(chǎn)品與消費(fèi)者 等關(guān)系利益團(tuán)體聯(lián)系起來，并帶來新價(jià)值的一種媒介。 第一章 品牌概念 ? 名牌是 著名品牌 ， 是一種有著強(qiáng)大的社會(huì)知名度與影響力的品牌 。 再次 ， 任何產(chǎn)品都有生命周期 ， 強(qiáng)勢(shì)品牌可常青 。 第一章 。 后是松綁 ， 即品牌與具體產(chǎn)品的分離 ， 品牌不在指向單一產(chǎn)品或單一類別 ，
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