品牌網(wǎng)絡(luò)管理-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 業(yè)總體品牌戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分 ? 品牌網(wǎng)絡(luò)管理必須保持品牌的一致性 ? 品牌網(wǎng)絡(luò)管理需要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的特征、網(wǎng)民的特征進(jìn)行針對(duì)性策略制訂與創(chuàng)意 ? 品牌網(wǎng)絡(luò)管理不應(yīng)該忽視互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)屬性，不能忽視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用 品牌網(wǎng)絡(luò)管理的思考 品牌網(wǎng)絡(luò)管理實(shí)踐 3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌管理意識(shí)改變 品牌擁有者 品牌管理 品牌塑造模式 以關(guān)注消費(fèi)者價(jià)值鏈滿足、為消費(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)秀品牌體驗(yàn) 為主導(dǎo)的品牌塑造模式將成為主流。 “二維空間”思考 ? 基于互聯(lián)網(wǎng)的三大基本屬性 ,我們是否可以將互聯(lián)網(wǎng)理解 成為一維與現(xiàn)實(shí)空間并存的虛擬空間 ? 網(wǎng)民生活在現(xiàn)實(shí)空間與網(wǎng)絡(luò)虛擬空間組成的 “ 二維空間 ” ? 兩個(gè)空間具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性 ,但也具有很大的差異性與互 補(bǔ)性 ? 隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及與深入 ,網(wǎng)絡(luò)虛擬空間對(duì)現(xiàn)實(shí)空間 的影響越來越大 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者特征的變化 * 消費(fèi)主導(dǎo)意識(shí)增強(qiáng)。 * 需求越來越多樣化。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 保持品牌差異性。 充分利用互聯(lián)網(wǎng)的力量， 釋放品牌魅力。 ——人性化，不僅是互聯(lián)網(wǎng)，也是品牌發(fā)展的大勢(shì)所趨！ Thank You 。 強(qiáng)化品牌管理 品牌監(jiān)測(cè)與評(píng)估利用網(wǎng)絡(luò)手段實(shí)時(shí)進(jìn)行品牌行為監(jiān)測(cè)，對(duì)品牌的定位
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