中海國際社區(qū)整合推廣案-文庫吧在線文庫
【正文】 錄 內(nèi)容：項(xiàng)目差異性賣點(diǎn)重點(diǎn)報(bào)道 標(biāo)題 4： 中海國際社區(qū)舉行全國新聞發(fā)布會(huì) 內(nèi)容：活動(dòng)事件報(bào)道／國際社區(qū)簡介與人居意義 ４．軟文主題攻略 第二階段：價(jià)值傳達(dá)期（ 20233） 階段廣告語：生活，一直向前 標(biāo)題５： 中海蘇州品牌展示館隆重揭幕 內(nèi)容：活動(dòng)事件報(bào)道／中海國際社區(qū)簡介 標(biāo)題６： 中海國際社區(qū)時(shí)尚概念樣板房開放 內(nèi)容：樣板房品鑒／重點(diǎn)房型推介／ VIP邀約信息 標(biāo)題７： 媒體記者歐洲社區(qū)新聞考察團(tuán)記實(shí) 內(nèi)容：活動(dòng)事件報(bào)道／歐洲社區(qū)人居建設(shè)記實(shí)／國際社區(qū)理念的結(jié)合 ４．軟文主題攻略 第三階段：項(xiàng)目熱銷積累期（ 202345） 階段廣告語：精英置業(yè)計(jì)劃，全球招募 標(biāo)題１： 中海為主流人群量身定制“精英置業(yè)計(jì)劃” 內(nèi)容：精英置業(yè)計(jì)劃事件與內(nèi)容報(bào)道／國際社區(qū)第一批產(chǎn)品推介 標(biāo)題２： 精英置業(yè)計(jì)劃“大富翁”網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠游戲報(bào)名倒計(jì)時(shí) 內(nèi)容：精英置業(yè)計(jì)劃推介／特別優(yōu)惠方案倒計(jì)時(shí)／項(xiàng)目開盤前造勢 標(biāo)題３： 中海國際社區(qū)現(xiàn)場體驗(yàn)周火爆全城 內(nèi)容：現(xiàn)場展示報(bào)道／活動(dòng)控制／開盤前的氛圍營造 ５．營銷活動(dòng)攻略 活動(dòng)分類 時(shí)間 活動(dòng)主題 活動(dòng)亮點(diǎn) 品牌活動(dòng)類 20231 “主流之夜，中海新年音樂會(huì)” 中國愛樂樂團(tuán)科文中心獻(xiàn)演 20233 2023中海蘇州品牌發(fā)布會(huì) 四大項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，全國性新聞發(fā)布會(huì)／精 英置業(yè)計(jì)劃啟動(dòng)儀式 2023５ 22 奧運(yùn)火炬進(jìn)社區(qū) 冠名并參加奧運(yùn)火炬蘇州傳遞活動(dòng)，并 延伸為奧運(yùn)為炬進(jìn)社區(qū)活動(dòng) 客戶積累類 2023３ “住在蘇州”園區(qū)精英置業(yè)計(jì)劃 企業(yè)團(tuán)購專場推介會(huì) 與園區(qū)政府、企業(yè)互動(dòng)，強(qiáng)占客戶資源 20233 “碧云國際社區(qū)體驗(yàn)之旅”首批 客戶報(bào)名啟動(dòng) 參觀上海碧云國際社區(qū)，彌補(bǔ)實(shí)景不足 20234 蘇州中海上海產(chǎn)品專場推介會(huì) 與上海中海會(huì)合作，挖掘外地客戶 20234 蘇州中海會(huì) VIP客戶聯(lián)誼餐會(huì) 幾大項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)推介 2023５ 參展房展會(huì) 幾大項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)／國際社區(qū)盛開開盤 公關(guān)活動(dòng)類 20233 “我心中的國際社區(qū)”百名兒童繪畫活動(dòng) 社會(huì)事件公關(guān)，大社區(qū)文化鋪墊 20233 媒體記者歐洲社區(qū)人居考察團(tuán) 提前為項(xiàng)目精裝標(biāo)準(zhǔn)造勢，營造期待 情景體驗(yàn)類 2023４ 現(xiàn)場體驗(yàn)周（現(xiàn)場音樂會(huì)／批薩 美食日／紅酒日／街舞秀） 系列現(xiàn)場活動(dòng)，開盤前的熱身 ６．促銷手段攻略 精英置業(yè)計(jì)劃： 是中海地產(chǎn)落實(shí)“主流生活全案解決者”的最佳表現(xiàn)。國際社區(qū) 屬性定位： 中產(chǎn)生活，人居樣本 主廣告語： 生活，一直向前 中海地產(chǎn)：主流生活全方案解決者 探尋中產(chǎn)階層未來生活解決之道 中海國際社區(qū)：蘇州首個(gè)國際級純階層社區(qū) 以中產(chǎn)生活場所營造者的姿態(tài) 倡導(dǎo)共同的生活精神 生活，一直向前 引領(lǐng)第三代國際社區(qū)標(biāo)準(zhǔn) 為當(dāng)代國際進(jìn)取中產(chǎn)提供理想的人居環(huán)境 策略總結(jié)回顧： 推廣分期 產(chǎn)品訴求分解 精神訴求分解 階段廣告主韙語 階段關(guān)鍵 詞 大盤整體品牌形象推廣期 品牌／區(qū)位／規(guī)模 品牌核心理念 生活，一直向前 高度 一期推廣期 規(guī)劃／配套前 景 國際生活倡導(dǎo) 生活，一直向前 理念 二期推廣期 人居標(biāo)準(zhǔn)（硬件標(biāo)準(zhǔn)＆軟件標(biāo)準(zhǔn)） 中產(chǎn)生活呈現(xiàn) 中產(chǎn)生活 人居樣本 標(biāo)準(zhǔn) 三期推廣期 實(shí)景／多元配 套 社區(qū)文化／人 群互動(dòng) 讓生活刻在歲月之上 生活 四期推廣期 最后的國際社 區(qū)／別墅 身份圈層（同 質(zhì)社
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