養(yǎng)生源蜂業(yè)度蜂蛹酒方案-文庫吧在線文庫
【正文】 保健酒作為大眾日常消費品，提高消費者的品牌忠誠度應(yīng)是一個漸進(jìn)的過程。白酒這種烈酒都可以在夜場做，保健酒為什么不能做呢？夜場消費，從消費場所和消費時間上來說，都是希望健康的，只不過沒人嘗試而已，或者一碰到困難就退縮了。整個格調(diào)明快、亮麗、給人愉悅感。 文字設(shè)計上要盡可能的簡 潔明了，一看就明白產(chǎn)品的內(nèi)涵，堅決排除故意的華麗修飾。 以上兩種風(fēng)格，都要避免故意的豪華，故意的奇特，不能有任何“故意”之嫌。 五、包裝設(shè)計格調(diào) 基本分析 包裝的風(fēng)格與目標(biāo)消費群 體的文化背景應(yīng)是相統(tǒng)一的關(guān)系。 此外，保健酒介于藥、酒之間，效果的顯現(xiàn)，口味的適應(yīng)都需要一個過程，這就造成了廣告宣傳宜長遠(yuǎn)不宜短重，持久、客觀、能耐得住寂寞，所形成的市場效益、消費者忠誠度持續(xù)也與之成正比。還有就是，百貨商店、超級市場規(guī)模大、進(jìn)貨渠道正規(guī)、可信度強(qiáng)，消費者購買 產(chǎn)品放心。 因此，在實 施分銷策略的時候，應(yīng)當(dāng)注意加強(qiáng)對超級市場的重視程度，同時不要將過多的精力集中于大賣場。而且，功效會很明顯，所以，我們的終端目標(biāo)是目標(biāo)消費群體的家庭消費 ,我們不能試圖將“金眠酒”向餐桌上引導(dǎo)。若是定位中老年人群，則要把品牌訴求及傳播途徑的重點放在有利于此酒與其它替代性保健品的差異性上。 (10為改善睡眠的藥品價格過于昂貴。 （ 2）、精力不足，神疲乏力，注意力不集中，易疲勞的人群。分析失眠的原因，主要有如下幾點： （ 1）由于運動量不夠，機(jī)能紊亂，身體過早出現(xiàn)老化。在蜂蛹酒中，賴氨酸和維生素 A 等元素作為保養(yǎng)生殖系統(tǒng)的重要物質(zhì)，對消費者腎的生理作用是很大。 自古以來不僅是一種深受人們喜愛的強(qiáng)身滋補(bǔ)品，具有活血散淤、祛風(fēng)濕鎮(zhèn)痛，抗疲勞，耐缺氧，生精不生火，具有調(diào)補(bǔ)和氣血提高免疫力之功能。 養(yǎng)生源蜂業(yè) 2020 年度蜂蛹酒營銷 策劃 方案 X X X XX 市 XXX 蜂業(yè)有限公司 策劃部 目 錄 一、 蜂蛹酒產(chǎn)品概況與市場分析 ???????????????? (一）產(chǎn)品簡介 ???????????????????????? （二）市場分析???????????????????????? 二、 產(chǎn)品市場定位??????????????????? （一）目標(biāo)消費群的基本特征???????????????? ?? 蜂蛹酒的目標(biāo)消費群應(yīng)具有如下特征????? ??????? 喜好情況???????????????????????? （二）產(chǎn)品賣點定位?????????????????????? 三、 產(chǎn)品營銷策略???????????????????? （一）從消費行為推出產(chǎn)品的營銷策略 ????????????? ?? （二）從消費行為推出產(chǎn)品的分銷策略 ???????????? ??? （三）從消費行為看產(chǎn)品的促銷策略 ??????????????? ? （四）營銷渠道
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