4a免費(fèi)策劃：妮爽自由點(diǎn)上市策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 45 66 72 偶爾 29% 43% 46% 購(gòu)買習(xí)慣轉(zhuǎn)變?cè)蛘{(diào)查分析： 品牌轉(zhuǎn)換：產(chǎn)品直觀屬性的關(guān)注和影響 廣告的核心任務(wù) 市 調(diào) 啟 示 ： 產(chǎn) 品 屬 性 劃 分 ? 防 側(cè) 漏 ? 防 后 漏 ? 彈 力 貼 身 ? 透 氣 ? 干 爽 柔 爽 網(wǎng) 面 ? 殺 菌 抗 菌 ? 人 體 工 程 學(xué) 設(shè) 計(jì) ? 吸 水 ? 防 漏 基本屬性 普通屬性 延伸屬性 ? 品類基本功能屬性 ? 消費(fèi)者基本需要 ? 各品牌基本相同 ? 各品牌廣告訴求 ? 消費(fèi)者普遍需要 ? 各品牌獨(dú)特具有 ? 普通屬性的延伸 ? 消費(fèi)者潛在需求 市調(diào)啟示：目標(biāo)消費(fèi)群描述 她們十分年輕，她們是大中專學(xué)生和職場(chǎng)女性 她們其實(shí)還是一般女性，吸引她們考慮購(gòu)買的第一動(dòng)機(jī)還是精美的外包裝 她們是新時(shí)代的女性，對(duì)于很多事情他們有自己的看法和主張，個(gè)性獨(dú)立 她們有著女性愛美的天性，她們會(huì)想方設(shè)法減肥，健身，保持體態(tài)均衡 她們想象力豐富，感性時(shí)尚，特定的意境和想象的空間容易引起她們的興趣 她們深知美麗的外表源自健康的本質(zhì)，保持營(yíng)養(yǎng)和飲食的均衡對(duì)她們來(lái)說(shuō)也非常重要 她們處于事業(yè)和學(xué)業(yè)發(fā)展的高速期，面臨競(jìng)爭(zhēng)，尋求心態(tài)的均衡以獲得發(fā)展和前進(jìn)的動(dòng)力 相對(duì)于理性年長(zhǎng)女性，她們注重自身感覺，她們憑感覺判斷和決定 市調(diào)啟示：主要目標(biāo)消費(fèi)群分析小結(jié) 基本特征 ： 1825歲年輕女性，月收入 500 1000，大中專學(xué)生和職業(yè)女性 購(gòu)買行為 ： 非頑固習(xí)慣性購(gòu)買，有品牌轉(zhuǎn)換 傾向，容易嘗試購(gòu)買新品 功能需求 ： 關(guān)注衛(wèi)生巾殺菌抗菌，防漏等 功能 心理需求 ： 體態(tài)端莊，行為自由，心態(tài)自由，
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