第二章公共關(guān)系的主體-社會組織xxxx-文庫吧在線文庫
【正文】 為營利性和非營利性兩種， 政府公關(guān) 主要是新聞發(fā)布、危機處理和公共事務(wù)， 國家公關(guān) 主要是公眾外交。 (體育、娛樂明星 ) 個人公共關(guān)系 獨立個人 組織代言人 明星代言 組織領(lǐng)導(dǎo)人代言 社會組織 ? 組織公共關(guān)系是當(dāng)今公共關(guān)系研究的最主要內(nèi)容，也是公共關(guān)系事務(wù)運作最廣泛的部門。 ? 公共關(guān)系機構(gòu)主要有三種類型： 公共關(guān)系部 公共關(guān)系公司 公共關(guān)系社團組織 第三節(jié)：公共關(guān)系機構(gòu) 一、公共關(guān)系部 ? 社會組織內(nèi)部的公共關(guān)系部 ， 它是由一些專職人員所組成 ， 是組織為貫徹其公共關(guān)系思想 ， 開展公共關(guān)系活動而設(shè)立的管理職能部門 。 – 按專業(yè)化程度 分，可以分為獨立的公共關(guān)系公司、廣告公司隸屬的子公司和廣告公司的公關(guān)部。 優(yōu)勢 ① 公關(guān)部易受“當(dāng)局者迷”的局限。 ⑤由于公關(guān)公司在開展公關(guān)活動時，更具有比較優(yōu)勢，因此可以降低公關(guān)活動的成本。 00:12:0900:12:0900:12Friday, March 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 00:12:0900:12:0900:123/10/2023 12:12:09 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 12時 12分 9秒 上午 12時 12分 00:12: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 12時 12分 :12March 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:12:0900:12:0900:12Friday, March 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 10日星期五 上午 12時 12分 9秒 00:12: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 12時 12分 :12March 10, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 劣勢 相對于組織內(nèi)公關(guān)部而言，獨立的 公共關(guān)系公司 的優(yōu)勢和劣勢體現(xiàn)在： ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 劣勢 相對于獨立的公共關(guān)系公司而言，組織內(nèi) 公關(guān)部 的優(yōu)勢和劣勢體現(xiàn)在： 劣勢 公共關(guān)系部門與公共關(guān)系公司的比較 ① 從服務(wù)的專業(yè)水平看，公關(guān)公司擁有一批具有各種專業(yè)知識、經(jīng)驗豐富的專家，具有明顯的人才優(yōu)勢。在歐美國家對公共關(guān)系人員的稱呼有 PR Practitioner（公共關(guān)系從業(yè)人員）、 PR Man（公關(guān)人員）、 PR Officer（公關(guān)官員） 公共關(guān)系從業(yè)人員的角色類型劃分 專家診斷者 問題解決者 1979年，美國著名公共關(guān)系專家布魯姆和史密斯將公共關(guān)系從業(yè)人員的角色類型劃分為四種： 傳播服務(wù)者 傳播技術(shù)專家 思考練習(xí) ? 公共關(guān)系部門 VS公共關(guān)系公司 ? 公共關(guān)系部門 VS公共關(guān)系公司 ① 公關(guān)部植根于機構(gòu)中，能充分了解機構(gòu)的實際情況。 公關(guān)部的任務(wù) 外部關(guān)系協(xié)調(diào) ①負(fù)責(zé)同新聞媒介、出版機構(gòu)的合作關(guān)系； ②負(fù)責(zé)同政府有關(guān)部門的聯(lián)系； ③負(fù)責(zé)與社區(qū)的聯(lián)系； ④對消費者進行產(chǎn)品促銷活動； ⑤進行各種禮賓接待工作。政府公共關(guān)系不是一般的對政府工作的單向宣傳報道，而是運用雙線路的公共關(guān)系技術(shù)，一方面向全國人們誠意地解釋政府的政策、法令以及
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