匯金名園廣告推廣策略思考ppt60-文庫吧在線文庫
【正文】 14 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , March 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 6時(shí) 5分 14秒 18:05:149 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 9日星期四 下午 6時(shí) 5分 14秒 18:05: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 6時(shí) 5分 :05March 9, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 項(xiàng)目進(jìn)度促銷 樣板房開放日 主題：輕松生活的典范 對(duì)象 ： 購樓客戶或準(zhǔn)客戶 內(nèi)容 ： * 參觀樣板房 * 現(xiàn)場交流對(duì)家居布置的體會(huì)和向往 * 填寫問卷調(diào)查，內(nèi)容為“你認(rèn)為輕松新生活應(yīng)該是怎樣的？”、“你最向往的家居格調(diào)是怎樣的？” * 最后抽獎(jiǎng)選出 1名形象大使 ， 頒發(fā)榮譽(yù)證書和購樓券10000元 （ 不能換取現(xiàn)金 ） 項(xiàng)目進(jìn)度促銷 結(jié)合工程階段性進(jìn)度 主題：“輕松生活真色彩”品荔枝活動(dòng)日 內(nèi)容 ： ☉ 報(bào)紙發(fā)布品荔猜謎活動(dòng)等促銷信息； ☉ 邀請(qǐng)業(yè)主和準(zhǔn)客戶參加品荔猜謎活動(dòng)； ☉ 答對(duì)者可參加抽獎(jiǎng) ， 贈(zèng)送頂級(jí)荔枝一箱； ☉ 憑報(bào)紙廣告到現(xiàn)場購樓者 ， 可作現(xiàn)金 5000元使用 項(xiàng)目進(jìn)度促銷 樓盤全面竣工 主題：“輕松生活新篇章”答謝酒會(huì) 對(duì)象 ： 業(yè)主及其親朋好友 內(nèi)容 ： ☉ 答謝酒會(huì)和入伙訊息告之 ☉ 8套尾盤的現(xiàn)場讓利銷售： 介紹成交者 ， 業(yè)主另可免交管理費(fèi) 6－ 12個(gè)月 項(xiàng)目進(jìn)度促銷 節(jié)日促銷 中秋節(jié)促銷 主題：匯金名園月之夜 地點(diǎn) ： 頂層復(fù)式 內(nèi)容 ： * 免費(fèi)品茗賞月 * 高空觀賞都市之夜風(fēng)景線 * 歷代詠月詩詞賦曲欣賞 ， 并進(jìn)行詩詞 賦曲名 、 作者有獎(jiǎng)競猜 ,現(xiàn)場發(fā)放廣告 禮品及宣傳單張 活動(dòng)促銷 證券 /股市講座 主題：輕松生活，激發(fā)人生 對(duì)象 ： 所有客戶 時(shí)間 ： 周末 地點(diǎn) ： 匯金名園售樓大廳 （ 與售樓業(yè)務(wù)區(qū)區(qū)隔 ） 內(nèi)容 ： ☉ 聘請(qǐng)證券 /股市著名專家分析市場行情 ☉ 凡到場者 ， 均送精美禮品 住交會(huì)的推廣目標(biāo)及實(shí)施策略 推廣目標(biāo) * 展示匯金名園形象 * 傳達(dá)項(xiàng)目的定位 * 樹立項(xiàng)目的知名度 實(shí)施策略 * 展位布置風(fēng)格 ：簡潔、溫馨、積極向上 * 成本控制 ： 8萬元以內(nèi)（展版可同時(shí)重復(fù)使用在售樓處） * 展位元素 ：項(xiàng)目模型、展版噴繪、宣傳單張、售樓專車及導(dǎo)示牌 現(xiàn)場包裝及其他 售樓處現(xiàn)場包裝 * 圍墻設(shè)計(jì) * 廣告牌設(shè)計(jì) * 售樓大廳 /樣板房布置 項(xiàng)目周邊路段包裝 * 北環(huán)路口、玉泉路口、中山園路大型路牌提示 * 從玉泉路口 —— 項(xiàng)目地段的燈桿期形象導(dǎo)示 和現(xiàn)場氛圍營造 ? 整體推廣思路是基于匯金名園的實(shí)際現(xiàn)狀，以策略為導(dǎo)向，充分考慮到策略后期執(zhí)行的可行性； ? 因匯金名園今年的銷售進(jìn)度安排尚待明確，故階段廣告未予具體化； ? 涉及促銷、公關(guān)等活動(dòng)的部分內(nèi)容，其具體操作還有待與相關(guān)部門研討而定。 占總體預(yù)算的 15% 30萬 分配原因及理由： 戶外廣告為重要媒體之一，考慮到匯金名園的目標(biāo)消費(fèi)群心理及生活形態(tài)，適應(yīng)的戶外廣告可達(dá)到較好的效果，而且時(shí)間長，費(fèi)用低，可增加匯金名園宣傳層面，我司考慮到不同時(shí)期的要求作以上比例安排。另有名牌稱心物管。 我們廣告的溝通定位 我們廣告的廣告如何表現(xiàn)？ —— 在表現(xiàn)上著重從 “ 輕松 ” 切入 ， 視覺元 素上傳達(dá) “ 年輕 ” 、 “ 輕松 ” 、 “ 成功 ” 、 “ 閑逸 ” 等感覺 。 可讓買家直觀的從該項(xiàng)內(nèi)容中感受到匯金名園之風(fēng)格及精髓 ， 可直接喚起買家的心理需求 ， 形成認(rèn)同感 。 占總比例的 5%（ 10萬） 匯金名園 200萬推廣費(fèi)用分配表 項(xiàng)目 比例 報(bào)紙 物料 現(xiàn)場包裝 戶外 展銷會(huì) 促銷 特色媒體 不可預(yù)計(jì) % 15% 10% 10% 15% 10% 5% 30% 5% 各階段的推廣主題 （ 2023年 5月 —— 12月 31日） 公開期 （ 正式發(fā)售前期 ） ——輕松的生活該是怎么樣的 ？ （
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