地產(chǎn)文案經(jīng)典論語(yǔ)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ，如果你始終服務(wù)一個(gè)品牌，那你是幸運(yùn)的。 但另一些時(shí)候， 你讀一個(gè)人的東西會(huì)覺(jué)得很別扭，老是不順。 你不服氣就來(lái)試試！ 腳內(nèi)側(cè)推射，腳外背抽射， 你的眼睛變幻著顏色， 心思卻逃不過(guò)我的推測(cè)！ 空檔是我假裝的破綻， 射門(mén)是你最大的失算。 中場(chǎng)，我的地盤(pán)我作主！ 速度感。 畫(huà)面感，需要你有想象力。 但他始終樂(lè)觀 因?yàn)樗傉f(shuō) [上帝欠我一次 ] 畫(huà)面感。 我們今天如果用這樣的原則去檢視一篇作文， 你往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，使用句號(hào)和逗號(hào)較多的， 其行文簡(jiǎn)約而準(zhǔn)確，文筆較為優(yōu)美； 而使用其他標(biāo)點(diǎn)多的， 往往有力不從心、上跳下竄亦詞難達(dá)意的尷尬。 毫無(wú)疑問(wèn)， 優(yōu)秀的標(biāo)題，都是源自于對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察。 就像你在說(shuō)“我愛(ài)你”之前，需要有一些鋪墊。 —— 喬治 〃 阿克勞夫 2023年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者 漫游費(fèi)及長(zhǎng)途話費(fèi)合二為一， 以套餐形式整合長(zhǎng)途通話及漫游服務(wù)。 是跟隨在主標(biāo)題之下的文字。中國(guó)移動(dòng)積分換禮活動(dòng)期待您的全情參與。 承： 擁有上千項(xiàng)尖端技術(shù)的 THINKPAD T60，正是你安全的思想空間。 承： 如此名至實(shí)歸，沒(méi)有什么比采用英特爾＠迅馳 TM雙核移動(dòng)計(jì)算技術(shù)的 HP Compaq nc2400更適合您。 這里我們只說(shuō)對(duì)白。 電臺(tái)文案。 包含兩個(gè)方面， 一是鏡頭的撰寫(xiě)；一是旁白 /字幕。 最重要的是，導(dǎo)演看到后會(huì)取笑你的－ 0－。 很多人覺(jué)得腳本和平面不同，不直接面對(duì)消費(fèi)者， 那么語(yǔ)言的節(jié)奏感可以無(wú)視。 回頭用分鏡頭腳本的方式記敘下來(lái)。 但是專(zhuān)注很抽象 。 但是說(shuō)他已經(jīng)穿上浴袍？也不對(duì)。 他是在創(chuàng)意的前提下，讓文案更有趣味性、可讀性、記憶點(diǎn)。 各位謝謝我們吧！ 寫(xiě)這份 PPT犧牲了我們多少玩魔獸世界的時(shí)間。 僅舉幾個(gè)例子吧： 離我最近的營(yíng)業(yè)廳，最遠(yuǎn)不超過(guò) 70個(gè)中文字的距離。 前置條件 其實(shí)就是文案的執(zhí)行力。 順序是色彩，形狀，最后才是人物表情。 相信很多老油條有不同的習(xí)慣和做法， 不過(guò)對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，應(yīng)該還是有一定參考價(jià)值的， 歡淫評(píng)論。 無(wú)論何時(shí)， 都是最重要的 快感 廣告導(dǎo)演是一種創(chuàng)作欲望過(guò)分旺盛的動(dòng)物， 多數(shù)時(shí)候他們比某些文案需求更旺盛。 ，否則避免一個(gè)視角到底。 你要賣(mài)的是一個(gè)完整的故事，不是一堆支離破碎的鏡頭。 旁白？好吧，我個(gè)人覺(jué)得 —— 一條片需要旁白的多少和這條片創(chuàng)意的好壞成反比。還不趕快一起來(lái)！ 男： 你知道宋美齡嗎？ 女： 不知道。指紋識(shí)別技術(shù)與獨(dú)特的 HP 3D移動(dòng)數(shù)據(jù)保護(hù)系統(tǒng)，為內(nèi)外兼修的您提供表里兼固的全方 位安全防護(hù)。 合： 打開(kāi) T60，整個(gè)世界都會(huì)安靜下來(lái)，聆聽(tīng)你的聲音。 —— 但萬(wàn)變不離其宗。 內(nèi)文標(biāo)題 內(nèi)文標(biāo)題。 是一道橋梁。 是引出主標(biāo)題的引子。 有洞察力： 深入到消費(fèi)者潛在的意識(shí)或習(xí)慣， 這個(gè)發(fā)現(xiàn)連消費(fèi)者自己都沒(méi)有注意到。 畫(huà)面都已經(jīng)說(shuō)了的話， 你再去用文字說(shuō)一遍就是重復(fù)。 盲樂(lè)師從呢絨帽中取出幾張彩票給侍者， 侍者翻開(kāi)晨報(bào)熟練的為他兌起獎(jiǎng)來(lái)。 沒(méi)多久后他拿起手風(fēng)琴奏起快板的布雷舞曲 喜孜孜地步出咖啡館。 一般來(lái)說(shuō)，有畫(huà)面感的文案一定有 有細(xì)節(jié)的文案就會(huì)有 一個(gè)沒(méi)有細(xì)節(jié)的文案是官僚講話，空洞。 中圈的爭(zhēng)奪是戰(zhàn)場(chǎng)的焦點(diǎn)， 互相拉鋸你和我以眼還眼。 那么，這個(gè)時(shí)候就需要 了 速度感 寫(xiě)完你的文案后，請(qǐng)站起來(lái) 大聲地讀一次 。 所以，這就需要你去了解和觀察不同的人， 他們?cè)谠趺凑f(shuō)話？ 嗷，這個(gè)狗狗素墮馬滴口耐！偶真滴素灰常稀飯。 調(diào)性 所以，請(qǐng)不要說(shuō)你的文案風(fēng)格是什么， 文案的風(fēng)格是沒(méi)有風(fēng)格，文案的風(fēng)格是任何風(fēng)格， 你的文案風(fēng)格是由品牌風(fēng)格決定的。 寫(xiě)字 偉大的文案 在世界文學(xué)史上， 從來(lái)沒(méi)有一位作家用別國(guó)文字寫(xiě)出過(guò)偉大的作品； 在世界廣告史上， 從來(lái)沒(méi)有一位文案用別國(guó)文字寫(xiě)出過(guò)偉大的文案。 不過(guò)，我們斷言 —— 如果說(shuō)中國(guó)廣告的第一次飛越， 是在國(guó)際公司的教導(dǎo)下，各位美術(shù)們從畫(huà)圖轉(zhuǎn)到創(chuàng)意； 那么，中國(guó)廣告的第二次高潮， 一定是本土文案?jìng)冊(cè)谧允〉纳胍飨拢c消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)真正的溝通。 文案?jìng)冏鲆粌赡旰螅? 不是改嫁客戶(hù)部就是從良做策略或者干脆轉(zhuǎn)行。 如果這個(gè)想法需要你寫(xiě)字，那就寫(xiě)字；如果你覺(jué)得不用寫(xiě)字也說(shuō)清楚了，何必多此一舉？ 有些人天生就是偉大的文案，哪怕他也許并不識(shí)字； 有些人終其一生都成不了偉大的文案，哪怕他
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