北京現(xiàn)代“家”年華-召集令執(zhí)行方案-0126-文庫吧在線文庫
【正文】 優(yōu)勝獎 2 Polo 圍巾 3 金牌銷售王 1 加油卡 金扳手 1 加油卡 彩繪大師 1 加油卡 優(yōu)勝獎 2 加油卡 北現(xiàn)家庭體驗日 — 獎品推薦 ? 線上活動規(guī)劃 ? 北現(xiàn)家庭召集令活動參與流程 ? 北現(xiàn)家庭召集令 Minisite頁面 ? 快樂米“吾愛吾家”活動概述 ? 線上傳播進度及規(guī)劃 III 線上活動及傳播規(guī)劃 車主活動 ?從打榜者中抽取 50位獎勵 500元加油卡 ?車量 ≥4 家庭授予“北現(xiàn)金牌家庭”稱號，享受北現(xiàn)提供的每年 1次免費保養(yǎng)服務（價值 400元）以及家庭成員再購車 網(wǎng)友活動 北現(xiàn)家庭車量猜猜猜 競猜一個家庭最多擁有幾輛北現(xiàn)車。 線上傳播規(guī)劃 論壇推廣策略 北現(xiàn)汽車品牌論壇 其他相關類論壇 直接發(fā)布活動信息 通過第三方討論形式發(fā)布，滲透活動信息 活動論壇推廣 線上傳播規(guī)劃－論壇話題設置 網(wǎng)絡活動 論壇話題 主題貼方向 北現(xiàn)車主報名 即有機會得500元加油卡 話題目的 用標題吸引關 注，用內(nèi)容感 染受眾，吸引 網(wǎng)友參與活動 我占便宜了！ 拿車換了張 加油卡！ 以標題誤導（用“車”換了張 500塊錢的加油卡），實則是參加北現(xiàn)活動得加油卡。 :52:2107:52Mar239Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 07:52:2107:52:2107:523/9/2023 7:52:21 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , March 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 7時 52分 21秒 07:52:219 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 9日星期四 上午 7時 52分 21秒 07:52: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 7時 52分 :52March 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。目前排期內(nèi)資源均預定，但隨時可能被其他客戶先買去，因此所有資源活動確認時再與媒體核實。 定向廣告 針對階段一對北現(xiàn)用戶覆蓋，通過網(wǎng)易及愛卡汽車資源選擇定向精準用戶的廣告。 啟動發(fā)布會亮點 4— 北現(xiàn)家庭體驗日 體驗二：誰是金扳手 ? 經(jīng)銷店維修負責人指定某款車型，講授某項簡單易操作的維修技能，例如噴 漆或者補胎； ? 5個用戶代表體驗維修環(huán)節(jié)； ? 申雪、趙宏博夫婦和經(jīng)銷店領導作為評委，評選出金扳手。 線下傳播總覽 啟動階段 召集階段 召集結束 新聞稿件 核心信息 全國媒體 合作媒體 《現(xiàn)代家庭，信賴通行 —— 北京現(xiàn)代家庭召集令啟動》 《不一樣的家庭，一樣的車》 《北京現(xiàn)代召集 XX榮譽家庭》 ?公布北現(xiàn)家庭召集令啟動 ?突出北京現(xiàn)代企業(yè)信賴體系 ?展現(xiàn)北京現(xiàn)代家庭風貌 ?傳遞企業(yè)可信賴的內(nèi)涵 ?北京現(xiàn)代家庭召集令結束 ?進入博文大賽階段 ?全國主流媒體新聞發(fā)布，信息廣泛傳遞 10個重點城市主流平面媒體、 5家電視臺深度報道，重點爆破 10個重點城市主流平面媒體、 5家電視臺跟蹤報道召集過程中，廠商及車主的精彩故事，引導媒體和用戶關注。北京現(xiàn)代“家”年華 第一階段－北現(xiàn)家庭召集令 執(zhí)行方案 宣亞智慧公關呈送 2023年 01月 28日 I II III IV 北現(xiàn)家庭召集令整體規(guī)劃 線下活動及傳播規(guī)劃 線上活動及傳播規(guī)劃 北現(xiàn)家庭召集令活動預算 目錄 I 北現(xiàn)家庭召集令整體規(guī)劃 ? 背 景及目標 ? 活動規(guī)劃 ? 活動及傳播總覽 活動背 景 ?北京現(xiàn)代“家”年華活動正式啟動，第一階段為召集全國北現(xiàn)忠實車主，并積極參加與企業(yè)的互動活動。 10個重點城市主流平面媒體、 5家電視臺深度報道，重點爆破 傳播階段 媒體合作名單（預算詳見附件） 序號 區(qū)域 試點省市 平面媒體 1 北京 京華時報 3 上海 新聞晨報 3 廣州 南方都市報 4 成都 成都商報 5 武漢 楚天都市報 6 杭州 都市快報 7 南京 揚子晚報 8 西安 華商報 9 青島 半島都市報 10 沈陽 遼沈晚報 電視媒體 1 北京 旅游衛(wèi)視《汽車派》 2 北京 北京電視臺《我愛我車》 3 上海 東方衛(wèi)視《車世界》 4 廣州 廣東電視臺《車生活》 5 廣州 廣東電視臺《車壇百分百》 活動主題：“北現(xiàn)家庭召集令”啟動儀式暨“北現(xiàn)家庭體驗日” 活動時間： 2023年 03月 活動地點： 北京現(xiàn)代一工廠＋北京現(xiàn)代旗艦經(jīng)銷店 活動形式： 結合北京現(xiàn)代第 100萬輛下線慶典＋用戶體驗 擬邀用戶代表共 7人： ? 伊蘭特第 50萬輛用
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