北京現(xiàn)代“家”年華-召集令執(zhí)行方案-0126-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 優(yōu)勝獎(jiǎng) 2 Polo 圍巾 3 金牌銷(xiāo)售王 1 加油卡 金扳手 1 加油卡 彩繪大師 1 加油卡 優(yōu)勝獎(jiǎng) 2 加油卡 北現(xiàn)家庭體驗(yàn)日 — 獎(jiǎng)品推薦 ? 線上活動(dòng)規(guī)劃 ? 北現(xiàn)家庭召集令活動(dòng)參與流程 ? 北現(xiàn)家庭召集令 Minisite頁(yè)面 ? 快樂(lè)米“吾愛(ài)吾家”活動(dòng)概述 ? 線上傳播進(jìn)度及規(guī)劃 III 線上活動(dòng)及傳播規(guī)劃 車(chē)主活動(dòng) ?從打榜者中抽取 50位獎(jiǎng)勵(lì) 500元加油卡 ?車(chē)量 ≥4 家庭授予“北現(xiàn)金牌家庭”稱(chēng)號(hào)，享受北現(xiàn)提供的每年 1次免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù)（價(jià)值 400元）以及家庭成員再購(gòu)車(chē) 網(wǎng)友活動(dòng) 北現(xiàn)家庭車(chē)量猜猜猜 競(jìng)猜一個(gè)家庭最多擁有幾輛北現(xiàn)車(chē)。 線上傳播規(guī)劃 論壇推廣策略 北現(xiàn)汽車(chē)品牌論壇 其他相關(guān)類(lèi)論壇 直接發(fā)布活動(dòng)信息 通過(guò)第三方討論形式發(fā)布，滲透活動(dòng)信息 活動(dòng)論壇推廣 線上傳播規(guī)劃－論壇話題設(shè)置 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 論壇話題 主題貼方向 北現(xiàn)車(chē)主報(bào)名 即有機(jī)會(huì)得500元加油卡 話題目的 用標(biāo)題吸引關(guān) 注，用內(nèi)容感 染受眾，吸引 網(wǎng)友參與活動(dòng) 我占便宜了！ 拿車(chē)換了張 加油卡！ 以標(biāo)題誤導(dǎo)（用“車(chē)”換了張 500塊錢(qián)的加油卡），實(shí)則是參加北現(xiàn)活動(dòng)得加油卡。 :52:2107:52Mar239Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 07:52:2107:52:2107:523/9/2023 7:52:21 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , March 9, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 7時(shí) 52分 21秒 07:52:219 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 9日星期四 上午 7時(shí) 52分 21秒 07:52: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 7時(shí) 52分 :52March 9, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。目前排期內(nèi)資源均預(yù)定，但隨時(shí)可能被其他客戶先買(mǎi)去，因此所有資源活動(dòng)確認(rèn)時(shí)再與媒體核實(shí)。 定向廣告 針對(duì)階段一對(duì)北現(xiàn)用戶覆蓋，通過(guò)網(wǎng)易及愛(ài)卡汽車(chē)資源選擇定向精準(zhǔn)用戶的廣告。 啟動(dòng)發(fā)布會(huì)亮點(diǎn) 4— 北現(xiàn)家庭體驗(yàn)日 體驗(yàn)二：誰(shuí)是金扳手 ? 經(jīng)銷(xiāo)店維修負(fù)責(zé)人指定某款車(chē)型，講授某項(xiàng)簡(jiǎn)單易操作的維修技能，例如噴 漆或者補(bǔ)胎； ? 5個(gè)用戶代表體驗(yàn)維修環(huán)節(jié)； ? 申雪、趙宏博夫婦和經(jīng)銷(xiāo)店領(lǐng)導(dǎo)作為評(píng)委，評(píng)選出金扳手。 線下傳播總覽 啟動(dòng)階段 召集階段 召集結(jié)束 新聞稿件 核心信息 全國(guó)媒體 合作媒體 《現(xiàn)代家庭，信賴(lài)通行 —— 北京現(xiàn)代家庭召集令啟動(dòng)》 《不一樣的家庭，一樣的車(chē)》 《北京現(xiàn)代召集 XX榮譽(yù)家庭》 ?公布北現(xiàn)家庭召集令啟動(dòng) ?突出北京現(xiàn)代企業(yè)信賴(lài)體系 ?展現(xiàn)北京現(xiàn)代家庭風(fēng)貌 ?傳遞企業(yè)可信賴(lài)的內(nèi)涵 ?北京現(xiàn)代家庭召集令結(jié)束 ?進(jìn)入博文大賽階段 ?全國(guó)主流媒體新聞發(fā)布，信息廣泛傳遞 10個(gè)重點(diǎn)城市主流平面媒體、 5家電視臺(tái)深度報(bào)道，重點(diǎn)爆破 10個(gè)重點(diǎn)城市主流平面媒體、 5家電視臺(tái)跟蹤報(bào)道召集過(guò)程中，廠商及車(chē)主的精彩故事，引導(dǎo)媒體和用戶關(guān)注。北京現(xiàn)代“家”年華 第一階段－北現(xiàn)家庭召集令 執(zhí)行方案 宣亞智慧公關(guān)呈送 2023年 01月 28日 I II III IV 北現(xiàn)家庭召集令整體規(guī)劃 線下活動(dòng)及傳播規(guī)劃 線上活動(dòng)及傳播規(guī)劃 北現(xiàn)家庭召集令活動(dòng)預(yù)算 目錄 I 北現(xiàn)家庭召集令整體規(guī)劃 ? 背 景及目標(biāo) ? 活動(dòng)規(guī)劃 ? 活動(dòng)及傳播總覽 活動(dòng)背 景 ?北京現(xiàn)代“家”年華活動(dòng)正式啟動(dòng)，第一階段為召集全國(guó)北現(xiàn)忠實(shí)車(chē)主，并積極參加與企業(yè)的互動(dòng)活動(dòng)。 10個(gè)重點(diǎn)城市主流平面媒體、 5家電視臺(tái)深度報(bào)道，重點(diǎn)爆破 傳播階段 媒體合作名單（預(yù)算詳見(jiàn)附件） 序號(hào) 區(qū)域 試點(diǎn)省市 平面媒體 1 北京 京華時(shí)報(bào) 3 上海 新聞晨報(bào) 3 廣州 南方都市報(bào) 4 成都 成都商報(bào) 5 武漢 楚天都市報(bào) 6 杭州 都市快報(bào) 7 南京 揚(yáng)子晚報(bào) 8 西安 華商報(bào) 9 青島 半島都市報(bào) 10 沈陽(yáng) 遼沈晚報(bào) 電視媒體 1 北京 旅游衛(wèi)視《汽車(chē)派》 2 北京 北京電視臺(tái)《我愛(ài)我車(chē)》 3 上海 東方衛(wèi)視《車(chē)世界》 4 廣州 廣東電視臺(tái)《車(chē)生活》 5 廣州 廣東電視臺(tái)《車(chē)壇百分百》 活動(dòng)主題：“北現(xiàn)家庭召集令”啟動(dòng)儀式暨“北現(xiàn)家庭體驗(yàn)日” 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 03月 活動(dòng)地點(diǎn)： 北京現(xiàn)代一工廠＋北京現(xiàn)代旗艦經(jīng)銷(xiāo)店 活動(dòng)形式： 結(jié)合北京現(xiàn)代第 100萬(wàn)輛下線慶典＋用戶體驗(yàn) 擬邀用戶代表共 7人： ? 伊蘭特第 50萬(wàn)輛用
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