【正文】 ???1)1(3)ww,()pw,(1111????????若 1 不背離則其支付為：pttt????????12)PP,(11?????若p?12p????1)1(3?, 即41??，則 1 將不會單方面背離。 第七章 企業(yè)的縱向邊界 ?第二節(jié) 市場購入的利弊 ?一、市場購入的好處（貝贊可等， 6367） ?專業(yè)化分工 ?達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì) ?產(chǎn)生競爭效率 ?二、市場購入的弊端（貝贊可等， 7380） ?協(xié)調(diào)問題，尤其是帶有設(shè)計特征（ design attribute）投入物的協(xié)調(diào)問題； ?產(chǎn)生交易成本； ?私有信息的泄露 第七章 企業(yè)的縱向邊界 ?第三節(jié) 內(nèi)部生產(chǎn)的利弊 ?一、內(nèi)部生產(chǎn)的好處 ?節(jié)約交易成本 ?容易協(xié)調(diào) ?防止私有信息的泄露 ?二、內(nèi)部生產(chǎn)的弊端 ?產(chǎn)生代理成本 ?產(chǎn)生影響成本 ?缺乏競爭壓力，效率低 第七章 企業(yè)的縱向邊界 ?第三節(jié) 內(nèi)部生產(chǎn)的利弊 ?三、縱向一體化問題 (貝贊可等，第四章 ) ?縱向一體化還是市場：技術(shù)效率與代理效率的權(quán)衡 ? 技術(shù)效率：狹義：既定投入下產(chǎn)出最大：廣義：最低成本的生產(chǎn) ? 代理效率：縱向鏈條中商品或服務(wù)的交換組織形式能夠減少協(xié)調(diào)、代理和交易費(fèi)用的程度 ? 市場購買有助于提高技術(shù)效率；內(nèi)部生產(chǎn)有助于提高代理效率 ? 技術(shù)效率與代理效率的權(quán)衡與資產(chǎn)專用性有關(guān) 第七章 企業(yè)的縱向邊界 ?第三節(jié) 內(nèi)部生產(chǎn)的利弊 ?三、縱向一體化問題 (貝贊可等，第四章） ?縱向一體化與資產(chǎn)所有權(quán) ? 縱向一體化反映了所有權(quán)的安排：在交易中給了交易雙方其中一方對于所有權(quán)決策權(quán)的控制（格羅斯曼與哈特）。策略聯(lián)盟比市場交易涉及更多的協(xié)調(diào)、合作與信息共享。 ? 研究與開發(fā) (RD)具有重要的不可分性 ， 需要可行的最小規(guī)模 。 ? 以實現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)為目的的多樣化經(jīng)營是成功的 ， 但是實現(xiàn)其他目標(biāo)的多樣化經(jīng)營是失敗的 。但靈活性具有價值，靈活性也具有期權(quán)價值，企業(yè)推遲投資使企業(yè)可以進(jìn)一步獲得有關(guān)投資盈利性的信息。 1 的反應(yīng)函數(shù)外移；策略：肥貓效應(yīng) （ f a t c a t e f fe c t ）。 第九章 競爭環(huán)境與企業(yè)的競爭策略 ?第五節(jié) 進(jìn)入與反進(jìn)入的策略 ?一、進(jìn)入與退出的一些概念 ? 進(jìn)入障礙 ? Bain 對進(jìn)入狀態(tài)的分類： ① 進(jìn)入堵塞 (Blockaded entry)；② 容納進(jìn)入； （ Acmodated entry)； ③ 阻止進(jìn)入(Deterred entry)。 （ 貝贊可等 ， P375） 。不同細(xì)分市場的消費(fèi)者在需要和市場行為方面有所不同 。 第十章 競爭優(yōu)勢的保持 ?第一節(jié) 成本優(yōu)勢與產(chǎn)品差異化 ?四 、 成本和差異化定位分析 ?（ 二 ） 產(chǎn)品差異優(yōu)勢來源分析 ? 估計與確認(rèn)可覺察利益的方法 （ 貝贊可等 ， PP440445） – 保留價格法 (reservation price method) – 特性評分法 (attributerating method) – 聯(lián)合分析法 (conjoint analysis) – 功效定價法 (hedonic pricing analysis) 第十章 競爭優(yōu)勢的保持 ?第二節(jié) 持續(xù)的競爭優(yōu)勢 ?一 、 保持資源稀缺與不可流動 (keep resources scare and imperfect mobile) ?二 、 隔絕機(jī)制 (isolating mechanisms) ? （ 一 ） 模仿障礙 (impediments to imitation) – 模仿的法律限制 (legal restriction on imitation) – 獲取投入或顧客的優(yōu)越途徑 (superior access to inputs or customers) – 市場容量與規(guī)模經(jīng)濟(jì) (market size and scale economies) – 模仿廠商獨(dú)特能力的無形障礙 (intangible barriers to imitating a firm’ s distinctive capabilities: causal ambiguity,dependence on historical circumstances,and social plexity,pp463465) ? （ 二 ） 提前行動者優(yōu)勢 (earliermoveradvantages ) – 學(xué)習(xí)曲線 (learning curve) – 網(wǎng)絡(luò)外部性 (work externality) – 聲譽(yù)和購買者的不確定 (reputation and buyer uncertainty) – 購買者轉(zhuǎn)換成本 (buyer switching costs) 第十章 競爭優(yōu)勢的保持 ?第三節(jié) 創(chuàng)新 ?一、創(chuàng)新激勵 – 沉沒成本效應(yīng) (sunk cost effect) – 替換效應(yīng) (replacement effect) – 效率效應(yīng) (efficiency effect) ?二 、技術(shù)創(chuàng)新 – 用引入新產(chǎn)品的速度與獲得專利數(shù)衡量；專利競賽 ?三、創(chuàng)新決定因素 – 環(huán)境 (貝贊可 P501圖 ) – 公司規(guī)模與市場結(jié)構(gòu) – 信息交流與合作：基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究的合作 – 公司能力 ?四 、管理創(chuàng)新 – 正式的 結(jié)構(gòu)和控制與靈活的組織相結(jié)合：成立公司創(chuàng)業(yè)投資部門；公司與政府或?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)合作 第十章 競爭優(yōu)勢的保持 ?建議閱讀章節(jié)： ?戴維 .貝贊可，戴維 .德雷諾夫 .馬克 .尚利《公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第 1 1 1 15章。 次優(yōu)合約簡單表示如下： ?W=A+BX ?W是代理人的報酬 ， A是代理人固定報酬部分 ， X是測度的業(yè)績 ， B表示報酬與業(yè)績關(guān)聯(lián)的程度 。 :49:1511:49Mar239Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 11:49:1511:49:1511:493/9/2023 11:49:15 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , March 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 11時 49分 15秒 11:49:159 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 9日星期四 上午 11時 49分 15秒 11:49: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 11時 49分 :49March 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ?練習(xí)題與思考題： ?戴維 .貝贊可，戴維 .德雷諾夫 .馬克 .尚利《公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第 16章：題 題 題 題 4；第 17章：題 題 題 4。 ?最優(yōu)合約存在的條件是代理人的業(yè)績可以精確測度 ， 委托人可以無成本地監(jiān)督代理人的行為或結(jié)果 ， 代理人不承擔(dān)收入的風(fēng)險 第十二章 企業(yè)治理 ?第二節(jié) 企業(yè)的激勵與約束機(jī)制 ?二、次優(yōu)合約 ?隱蔽信息 、 隱蔽行動 、 以及風(fēng)險規(guī)避等原因?qū)е伦顑?yōu)合約是不可能的 。 ? 定價策略：若溢價市場規(guī)模很大 ， 則定價只適合于溢價細(xì)分市場；若標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分市場相對規(guī)模大 ， 則定價應(yīng)同時適合兩個市場 。 ?（ 二 ） 產(chǎn)品差異優(yōu)勢 (differentiation advantage) ? 有三種方式可以達(dá)到產(chǎn)品差異優(yōu)勢 – 相同成本 ， 更高質(zhì)量；相近成本 ， 更高質(zhì)量；更高的 B與 C。 ?練習(xí)題與思考題： ?戴維 .貝贊可，戴維 .德雷諾夫 .馬克 .尚利《公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第 9章：題 題 題 題題 題 6；第 10章：題 題 題 題 題 6；第 11章：題 題 題 題 題 5。 第九章 競爭環(huán)境與企業(yè)的競爭策略 ?第四節(jié) 動態(tài)價格競爭 ?一、競爭與合作 ?動態(tài)條件下競爭可以實現(xiàn)合作解 ?無限期的博弈：只要貼現(xiàn)率足夠小 ， 就可以找到合作解 ?合作解的幾種理論：長期利潤最大化的行為；無名氏定理 （ folk theorem） (p303)；聚點(diǎn)解 （ focal point） ；針鋒相對政策 (a policy of titfor tat)；冷酷觸發(fā)策略 （ grim trigger strategy） 。若第二階段是 Be r tr a n d 競爭策略承諾使得 1 變得更強(qiáng)硬；意味著企業(yè) 1 一經(jīng)作出策略承諾，則不論 2 如何定價， 1 都比策略承諾前降價。顯像管廠可以作出承諾，例如關(guān)掉生產(chǎn)大顯像管的車間，賣掉生產(chǎn)大顯像管的設(shè)備。 ? 專門化資源分?jǐn)傔^稀 (spreading of specialized resources) 第八章 企業(yè)的橫向邊界與企業(yè)的多樣化經(jīng)營 ?第一節(jié) 企業(yè)橫向規(guī)模界限的確定 ?二、企業(yè)規(guī)模與市場結(jié)構(gòu) (scale of the firm and market structure) ?市場結(jié)構(gòu)是指在一個市場中企業(yè)的數(shù)目與規(guī)模的分布 。 ?練習(xí)題與思考題： ?戴維 .貝贊可，戴維 .德雷諾夫 .馬克 .尚利《公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)》 ,第 2章：題 題 題 題 4。 ?好處：不需要高額資本即可擴(kuò)展輸入與輸出渠道；利用內(nèi)部成本贏利信息與外部談判；通過開發(fā)內(nèi)部投入品能力保護(hù)自己不受外部供應(yīng)商要挾。 ?練習(xí)題與思考題： ?朱善利《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》 ,第 13章，問題二：題 題 2。 ?無限期的博弈 ? 觸發(fā)策略（ Trigger strategy） T r i g g er s t r a te g y ：在 T r i g g e r s t r ate g y 中，只要所有的競賽者在 1?? 期是合作的，那么，競賽者 i 在 t 期就采取合作策略。 第六章 博弈論 ?第三節(jié) 重復(fù)博弈 ?定義：重復(fù)競賽是一次競賽 （ one shot game） 的多次重復(fù) 。 第六章 博弈論 ?第一節(jié) 博弈的標(biāo)準(zhǔn)形方式 ?博弈者者同時行動 ?定義：標(biāo)準(zhǔn)形式的 Game描述如下： ? N個競賽者 （ player） 。 第三章 生產(chǎn)理論 ?第一節(jié) 生產(chǎn)的組織與生產(chǎn)函數(shù) ?一、生產(chǎn)的組織 ?二、生產(chǎn)函數(shù) ? 第二節(jié) 一種變動投入的生產(chǎn)函數(shù) ?一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量 ?二、遞減報酬率與生產(chǎn)的階段劃分 ?第三節(jié) 兩種變動投入的生產(chǎn)函數(shù) ?一、等產(chǎn)量曲線 ?二、生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)區(qū) ?三、邊際技術(shù)替代率 第三章 生產(chǎn)理論 ?第四節(jié) 投入的最佳組合 ?一、等成本線 ?二、最佳的要素投入組合 ?三、規(guī)模報酬 第三章 生產(chǎn)理論 ?建議閱讀章節(jié)： ?朱善利《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》第 7章。 ? 第四部分討論企業(yè)內(nèi)部組織與治理。 導(dǎo) 言 ?第二節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)、商學(xué)其他學(xué)科的關(guān)系 ?一、與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系 ? 運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，尤其是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論作為基礎(chǔ)理論。 ?二、各部分的安排 ?所講的內(nèi)容分為四個大的部分： ? 第一部分是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)所需要的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與方法，涉及到成本、需求、定價等理論以及博弈論等知識。 ?練習(xí)題與思考題： ?朱善利《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第 2章，問題二：題 題 2。 第五章