如何才能倍增廣告效果-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 /2023 2:48:16 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 精品購(gòu)物指南：廣告比例為 60%+ 環(huán)球時(shí)報(bào)：廣告比例為 16% ? 如有大量競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告，其廣告干擾度則更高。 ? 從區(qū)域角度了解該區(qū)域各媒體的受眾構(gòu)成及各對(duì)象階層的媒體接觸。 12 改進(jìn)后的效果 ? 在飽和的市場(chǎng)環(huán)境下，其他的競(jìng)爭(zhēng)者在勉強(qiáng)維持銷(xiāo)售，而漢堡王沒(méi)有增加任何媒介投資，即獲得了 6%的年度銷(xiāo)售增長(zhǎng)。 ? 此間電視廣告的投放比重改為 40%/4+Reach。 ? 只有憑借有效的媒介策略才能讓我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中獲勝，從而也讓我們的客戶(hù)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多優(yōu)勢(shì)。 ? 但 GRP只是 GRP，同樣的 GRP在廣告效果上可能有很大的不同。 ? 在周五晚黃金段播出的廣告（在主婦進(jìn)行下一周的采購(gòu)之前）。 7 改進(jìn)后的新策略 ? 沒(méi)有時(shí)間來(lái)修改廣告創(chuàng)意。 達(dá)美高倫孰公司只負(fù)責(zé)媒介部分。 這一年，雪鐵龍從福特汽車(chē)手中搶走了2%的市場(chǎng)份額。 ? 如一個(gè)節(jié)目為 50分鐘，則節(jié)目參與度指數(shù)是指完整地收看了這 50分鐘節(jié)目的觀眾占曾經(jīng)收看過(guò)該節(jié)目人數(shù)的百分比。 ? 相關(guān)性：指產(chǎn)品類(lèi)別和創(chuàng)意與媒體本身在主題上的相關(guān)性。 :48:1602:48:16March 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :48:1602:48Mar235Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 5, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 3月 5日星期日 2時(shí) 48分 16秒 02:48:165 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 5日星期日 2時(shí) 48分 16秒 02:48:165 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , March 5, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 廣告干擾度越高，廣告的播出效果越低。 ? 從媒介角度了解該媒介載具在各區(qū)域的受眾構(gòu)成及各對(duì)象階層在各區(qū)域的接觸狀況。 ? 保持媒介的總投放額不變。 ? 所有媒介都集中投放在從周五晚上到周日早上的時(shí)間。 ? 而這種回報(bào)并不是因?yàn)楦纳屏嗣浇橘?gòu)買(mǎi)，或通過(guò)拿更多的折扣來(lái)獲得的。 ? 也就是說(shuō)，要用最低的預(yù)算買(mǎi)夠既定的 GRP，或在既定的預(yù)算內(nèi)買(mǎi)最多的 GRP。 ? 在每日晚黃金段播出的廣告（在主婦采購(gòu)后）。 ? 唯一的方法是進(jìn)行產(chǎn)品演示來(lái)消除消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)剃須刀的誤解。 10 快餐連鎖店：量化分析 ? 銷(xiāo)售衰退的分析顯示 每周的銷(xiāo)售與廣告的第一次播放有密切 關(guān)系 廣告效果一般能維持 10天，之后就迅速 衰退 ? 現(xiàn)行的媒介策略 針對(duì) 3+曝光率（ Frequency） 一年的廣告期為 19周 11 改進(jìn)的媒介策略 ? 將媒介目標(biāo)由原來(lái)的 3+曝光率減低至 1+曝光率。 從 1975年到現(xiàn)在，福特始終未奪回這 2%，而今天，這 2%已價(jià)值 20億美金。 ? 我們可以用節(jié)目參與度指數(shù)來(lái)分析觀眾對(duì)不同節(jié)目的忠誠(chéng)度。 婦女類(lèi)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)女性節(jié)目，運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)體育節(jié)目 40 質(zhì)與量的綜合評(píng)估 質(zhì)與量的綜合評(píng)估應(yīng)以品牌所處的具體位置和所要達(dá)成的目標(biāo)來(lái)定。 2023年 3月 5日星期日 上午 2時(shí) 48分 16秒 02:48: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 02:48:1602:48:1602:48Sunday, March 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 02:48:1602:48:1602:483/5/2023 2:48:16 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 2時(shí) 48分 16秒 上午 2時(shí) 48分 02:48: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 02:48:1602:48:1602:48Sunday, March 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 5日星期日 上午 2時(shí) 48分 16秒 02:48: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 2時(shí) 48分 :48March 5, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 在每個(gè)市場(chǎng)都可以做以下三件事中的任何一件 增加品牌銷(xiāo)量或市場(chǎng)占有率 保持品牌銷(xiāo)量或市場(chǎng)占有率 深思熟慮后將品牌從該市場(chǎng)撤出 43 CDI BDI MK Pop.% .% % BDI CDI A 10 12 13 130 120 B 20 40 22 110 200 C 30 24 30 100 80 D 10 8 5 50 80 分析： A： 100CDIBDI：通過(guò)擴(kuò)大品類(lèi)銷(xiāo)量來(lái)增加品牌銷(xiāo)量 金牛 B： 100CDIBDI：有機(jī)會(huì)擴(kuò)大品牌銷(xiāo)量 問(wèn)題少年 C： CDIBDI100：通過(guò)擴(kuò)大品類(lèi)銷(xiāo)量來(lái)增加品牌銷(xiāo)量 明日之星 D： BDICDI100：先增加品牌銷(xiāo)量再增加品類(lèi)銷(xiāo)量 阿斗 44 市場(chǎng)排序?qū)嵗? SH 6243 20% 4999 27% 1 132 H 83336 65 L 2 +1 1 BJ 4002 13% 3866 21% 1 159 H 11835 14 L 2 +1 1 ZJ(HZ,NB) 1797 6% 1687 9% 2 155 H 74037 201 H 1 +1 1 SC(CD) 1245 4
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