【正文】 己已經(jīng)認可的東西就認為是最好的，而對于新的東西則采取排斥的態(tài)度。另一種直線思考的人會說：不，它會越來越簡單，越來越便宜。案例美國 1900年時的100強企業(yè)，到了 1990年只剩下了 16家。（ 2）成功之后拒絕再做改變。 運用三角形進行想象力訓練 (1) 運用三角形進行想象力訓練 ？因為畫面充滿了細節(jié)。當我們的 “ 思維 ” 里有了 “ 假如 ” 的余地，我們的想象力和創(chuàng)造力就會被極大地解放出來，不再受事實和習慣的約束。希望通過一杯茶來促進人與人之間的交流，在人與大自然之間架起橋梁，在坐下來品茗的瞬間，詮釋出每一刻的幸福快樂。 ：任何觀念都是可以被接受的，即使是聽起來很愚蠢的觀念；在 頭腦風暴的過程中，先不要對任何觀念做任何評判，無論是否訴諸言詞，也無論是贊同還是反對；主要目的是求取觀念的 “ 量 ” ，高品質的創(chuàng)意往往會隨后出現(xiàn)；鼓勵 “ 搭便車 ” ，在別人的觀念之上衍生出新的觀念； 鼓勵參與成員大膽設想一種觀念的反面內容。甲：我在抽筋。 運用三角形進行想象力訓練 (3) 為了培養(yǎng)你的創(chuàng)意，下面再給出 6個不錯的建議：多看童話、童謠，多聽童言童語；多看科幻故事；多看漫畫和笑話；找 “ 非我族類 ” 的人聊天；不要輕易否定；故意連接不相關的事物。河南有一個工人，喜歡動腦筋，也喜歡動手。案例全球最大的現(xiàn)代化辦公設備制造商施樂公司， 1990年業(yè)績曾出現(xiàn)巨大的滑落。只要有創(chuàng)意，到處都會有商機。 ，可能就是最好的賣點。由于十分具有特色，餐廳吸引了不少人前來消費，吉姆特納就很好地利用了人的身材矮小這一缺點，并把缺點轉換成最佳的賣點。案例某一天，各大報紙同時登出了一個圖文并茂的廣告，廣告上是一幅摩托車的圖畫，但是并沒有標注摩托車的生產(chǎn)廠家及品牌名稱。歷史：阿迪達斯通過傳統(tǒng)的運動部門來保持傳統(tǒng)的生機，它的復古系列不但不會讓這個 品牌顯得古板落伍，反而在年輕人當中被認為是最時尚的?；盍Γ喝藗兊谝谎劭赡芎茈y看出，這樣一個完美女性的形象，可以給女孩子們帶來什么樣的活力。自信：自信就是吸引力，從可口可樂的廣告詞里我們可以充分感受到這一點。 1880年到 1980年間，公司在亞特蘭大的學校通訊錄上登廣告。 基本功：《哈利 對人的信念： SONY一直很重視人，它的廣告從來都不會忽略人的因素， SONY最近的廣告標語是 “PRODUCTS FOR PEOPLE （人性化產(chǎn)品） ” 。 蘭奇上任后，首先做了一件事，把全中國 1000多個經(jīng)銷點裁掉 113個，比如宏碁在西藏有個經(jīng)銷點，但是當?shù)刂挥袃蓚€人買宏碁的電腦，宏碁卻需要一個團隊去服務那兩個人，所以他寧愿放棄西藏市場，集中精力去開發(fā)別的市場。熱迷行銷強調三種能力，分別是：吸引顧客的能力留住顧客的能力倍增顧客的能力案例麥當勞 20xx年在亞洲區(qū)的業(yè)績出現(xiàn)虧損，于是它推出了近 50年來最大的改革 —— 重新定位，采取熱迷行銷的方法，結果大獲成功，扭虧為盈。但是在紐約百老匯大街有一家麥當勞，顧客進去之后會看到，在二樓與三樓交接的平臺上有一個人在彈鋼琴，現(xiàn)場演奏，麥當勞員工全部穿著燕尾服，戴著燕尾帽，有員工會把顧客 引到座位上，幫顧客點餐并幫助送過來，這家開在百老匯的麥當勞已經(jīng)被紐約市政府選為 “ 到紐約一定要參觀的 100個景點之一 ” 。 ，只是通過改變產(chǎn)品或服務的數(shù)量來推出新產(chǎn)品。此外，餅 干、洗手液、搬家服務、電腦附加服務等都屬于以互補發(fā)展為主的創(chuàng)新。 場的健達出奇蛋健達出奇蛋是小朋友最喜歡的一種蛋形巧克力，一口咬下去后里面還有玩具。芭比娃娃超越時代的魅力已經(jīng)吸引了大批狂熱收集者。讓顧客在使用中了解產(chǎn)品并衡量其價值，這是有效的行銷方法，也是最實惠的廣告。 以人為本案例假如你住在四季飯店，那么每天走進飯店大門的時候，服務員會叫出你的名字，向你問好，并且用對講機通知里面的服務員，其他的服務員會立即為你提供各種服務。所以在行銷中，既要講究速度，也要講究效益。 ” 心中有使用者，才有設計。設計改變未來，而創(chuàng)新設計就從現(xiàn)在開始。 ” 事實上，索尼不時會有新設計出現(xiàn)，讓人們徹底改變對某種產(chǎn)品的想法。案例在 1997年亞洲金融 風暴的時候，韓國是當時受創(chuàng)最嚴重的國家之一，但是在七八年后的今天，韓國仍然是亞洲四小龍之首。 20xx年下半年至今，每季度銷售 2萬部，不僅在手機高端市場占有率最高，銷售量也是臺灣地區(qū) PDA銷售總 量的 10倍以上。通過有效的包裝之后，觀念可以創(chuàng)造非常高的價值。創(chuàng)新設計會給世界帶來怎樣的改變？我們舉兩個典型例子來說明。 詹德將帶領摩托羅拉從設計開始進行全面的革新。三星在 20xx年的營業(yè)額差一點就把摩托羅拉比下去。案例臺灣地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結構從制造代工（ＯＥＭ），發(fā)展到設計代工（ＯＤＭ），再到擁有自己的品牌（ＯＢＭ），產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢也從臺灣制造轉為臺灣設計，越來越多的臺灣企業(yè)懂得運用設計力，在國際品牌市場上以小搏大，一舉翻身。人需要包裝，一個很有才華的人如果外表很邋遢，那么他很可能就沒有展現(xiàn)自己的機會，自然也就沒有 發(fā)揮才華的機會。但是大多數(shù)外國人的身材不太適合穿旗袍，于是有一位中國女士（她在美國住了 15 年），想到了一個主意，那就是把旗袍轉變成別的產(chǎn)品。，中國的企業(yè)要走出一條與他人不一樣的發(fā)展道路，必須更多地依靠創(chuàng)新，而不是依靠抄襲或盜版。要達到這個目的，只有優(yōu)秀的設計才能做到。行銷大師菲利普 請回答下面的問題。 速度第一案例戴爾電腦行銷的關鍵之一是 “10 平方米哲學 ” ，即它所有的訂貨可以在一個 10平方米大小的地方完成裝配?？蛻粼跍蕚滟徺I汽車的時候，往往第一個想到的人就是喬 判斷下面的創(chuàng)新分別屬于哪一種創(chuàng)新手法。吐溫案例 (4) ，加油站一直是汽車加油的地方，這是加油站的主要用途。五、有突破性的市場創(chuàng)新手法下面列出一些有突破性的市場創(chuàng)新方案給大家參考。 創(chuàng)新以設計為主是指在設計或外觀上進行修改。 品與服務創(chuàng)新，在其基本特性上做增減變化。比如以前媽媽帶著孩子去麥當勞，媽媽自己不會吃麥當勞，因為她覺得漢堡、薯條等不利于健康， 吃了還會長胖。按照日本的習俗， 2月14日是男生送禮物給女生， 3月 14日是女生送禮物給男生 馬克（ 1）索尼（ SONY） a. 故事品牌（ 2）可口可樂（ COCA COLA） b. 先驅品牌（ 3）阿迪達斯（ ADIDAS） c. 第一品牌（ 4）芭比（ BARBIE） d. 性能品牌（ 5）哈利 創(chuàng)新： SONY就是創(chuàng)新品牌，未來也將保持如此，它的新重心在于 “ 連接 ” —— 即家庭娛樂的結合。 “ 哈利 美軍在遙遠的戰(zhàn)場，喝著美國造的可口可樂，告訴自己一定要回到家鄉(xiāng)，于是可口可樂變成愛國精神的象征。 伍德拉夫（ Robert Woodruff）長期管理該公司期間建立的，他從 1923年到 1981年長期擔任可口可樂公司的總裁，直到 1981年才由羅伯特 在這場性別戰(zhàn)爭中，芭比是贏家。 —— 童話品牌芭比娃娃（ BARBIE）是女孩子最喜歡的禮物，售價不低，可是買的人卻不少，芭比娃娃的成功之處在于：順應時代的趨勢：通過努力跟上最新的時代趨勢， 芭比 40多年來始終是世界上最受歡迎的娃娃。 迪達斯 —— 性 能品牌阿迪達斯（ adidas）不像 NIKE做那么多廣告，可是卻塑造了自己的品牌，正是由于它把焦點放在性能上，所以能夠不斷壯大。 20xx張標價為 2188元人民幣的土地所有權證被搶購一空，一個月之后一張土地權證暴漲到 20xx0多元人民幣。 ，缺點需要進行修正才能成為賣點。吐溫案例 (1) 馬克 一家創(chuàng)新公司的特征就是 “ 很少有答案，可是經(jīng)常有問題 ” 。一、對行銷創(chuàng)新的認知 1.創(chuàng)意就是致富的知識貨幣微軟的董事長比爾 所以不要忽略生活中的每一件小事情，要親自動手去做，將好的創(chuàng)意變成實際行動。 ??8. 德魯克式提問訓練法德魯克在擔任公司顧問的時候，會推開客戶帶來的各種疑難雜癥，然后問：你真正想做的是什么？你為什么要去做？你現(xiàn)在正在做些什么？你正在做的跟你想要做的有什么差別？德魯克不去理會過去發(fā)生過多少問題，他只問你現(xiàn)在真正想要做的是什么，為什么要做這些事情，你現(xiàn)在正在做的事情跟你想要做的事情有沒有什么差別。甲：我在開飛機。 運用三角形進行想象力訓練 (2) ，整個社會的認知也在改變，但社會的變化是漸進的、緩慢的、不惹人注意的。當他看到街上的招牌、報紙的新聞或分類廣告時，他看到的不僅是文字，還會看到生活的改變，也就是創(chuàng)意的結果。一開始，你可能會為圖像思考的緩慢而感到不耐煩，但是請不要放棄，這些訓練不是要用來取代語言思考，而是喚回你的本能，用來幫助你彌補文字思考的不足。你想過馬桶是什么樣子嗎？你想過 10年之后或者 30年之后馬桶會有怎樣的改變嗎？圖 4 2運用馬桶進行想象力練習一個玻璃杯可以做什么？太多了，可以用來插花，用作放蠟燭的燭臺，拿來畫圖，用來養(yǎng)魚，用來滅蟑螂 ?? 如下圖所示。很多人是從眾的，喜歡模仿別人，那么你是否可以獨特一些、與眾不同一些？有些人是很看重同質性的，那么你可不可以 看重異質性呢？因為有很多新發(fā)現(xiàn)來源于跨域合作，不同行業(yè)合作可以催生出新的產(chǎn)業(yè)或市場。逆變心理有時候是一個成功創(chuàng)意產(chǎn)生后所形成的依賴心理。 意的第二個絆腳石。案例手套分塑膠手套、橡膠手套，還有皮手套，這就是用不同的材質做成同樣的東西，即異質同化法。（ 1）創(chuàng)意的三要素是什么？（ 2）創(chuàng)意的作用是什么？（ 3）創(chuàng)意的來源有哪些？ 見參考答案 4 1三、催生創(chuàng)意的方法催生創(chuàng)意的方法主要來自于以下幾個方面： ，于是有人發(fā)明了易洗滌的馬桶，這就是來自于生活經(jīng)驗。什么叫感性創(chuàng)造？比如你在日本買巧克力就會發(fā)現(xiàn)，有一家公司叫做 “ 羅曼蒂克公司 ” ，每年情人節(jié)的時候， “ 羅曼蒂克公司 ” 推出的巧克力都很特別?，F(xiàn)在很多公司和媒體都喜歡使用同音詞或者同義詞來表達一種意思。 SK 來自于日本的一種傳統(tǒng)技術，有人在釀酒的時候發(fā)現(xiàn)釀酒的那些女性，即使是老太婆，臉上的皮膚都非常光滑。 —— 變形者之二改變用途可以創(chuàng)造更多新的可能和發(fā)現(xiàn)。邱復生說： “ 我發(fā)現(xiàn)我不是一個錄像節(jié)目的供應商，我是一個沒有頻道的電視臺。還有一種飲料叫做彈珠汽水，整個汽水瓶的最上面是一個彈珠堵住瓶口，顧客開啟瓶子時不是把塞子拔出來，而是要把瓶口的彈珠壓下去。 —— 組合者之二這種創(chuàng)意是將相關的東西進行重新組合。把 “ 林美麗 —— 在廁所 —— 捉蝴蝶 ” 運用于工業(yè)創(chuàng)意。 ” 主意的產(chǎn)生常常是舊元素的新組合，兩個已經(jīng)被人熟知的觀念，合并在一起的時候就可能會成為全新的觀念。有一些人是天才，他們的想法經(jīng)常和常人不一樣，所以往往能得出很好的創(chuàng)意。所以現(xiàn)在明星可以被創(chuàng)造，比如超級女聲捧出來的幾個女生。這種方式產(chǎn)生的想法會稍縱即逝，所以應該隨時將想法記錄下來 。于是手機增加了一項功能 —— 拍照。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質疑，鍛煉邏輯思維，促進創(chuàng)意的產(chǎn)生。 承辦單位 美華 MBA教育中心是國內最早舉辦 MBA 實戰(zhàn)教育的專業(yè)化辦學單位之一。 頒發(fā)雙證：通用高級經(jīng)理鋼印資格證書＋ MBA 高等教育研修結業(yè)證書（含 2 年全套學籍檔案） 證書說明：證書全國通用、國際互認、電子注冊，是提干、求職、晉級、移民的有效依據(jù) 學期： 3 個月（ 允許工作經(jīng)驗豐富學員提前畢業(yè)） 收費： 全部學費 元 學校網(wǎng)站： 報名電話： 0451－ 88723232 咨詢郵箱： 主辦單位：中國經(jīng)濟管理大學 承辦單位：哈爾濱市道外區(qū)美華管理人才學校 中國本土最專業(yè)的職業(yè)經(jīng)理 MBA 學習論壇 千本 MBA 職業(yè)經(jīng)理教程 免費 下載 請速登陸 中國教育培訓網(wǎng) 美華論壇 招生專業(yè)及其頒發(fā)證書 認 證 項 目 頒 發(fā) 雙 證 （ 全 國 通 用 國 際 互 認） 收費標準 職業(yè)經(jīng)理 MBA高等教育雙證班 高級職業(yè)經(jīng)理 CEO資格證書＋ 2年制 MBA高等教育研修結業(yè)證書 1280 元 人力資源總監(jiān) MBA高等教育雙證班 高級人力資源總監(jiān)資格證書＋ 2年制 MBA高等教育研修結業(yè)證書 1280 元 酒店經(jīng)理 MBA高等教育雙證班 高級酒店 職業(yè) 經(jīng)理資格證書＋ 2年制 MBA高等教育研修結業(yè)證書