全面營銷組織的管理講義-文庫吧在線文庫
【正文】 兩位數(shù)。也被視為公司社會營銷的一部分 ? 公司社會營銷 (corporate societal marketing, CSM) “這是一種至少有一種和非經(jīng)濟目標(biāo)有關(guān)的社會福利的力量，并且利用公司和 /或其伙伴的資源。 ? 描述為實現(xiàn)計劃目標(biāo)而采用的主要營銷方法 。 :23:0809:23:08March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :23:0809:23Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 4日星期六 9時 23分 8秒 09:23:084 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 4日星期六 9時 23分 8秒 09:23:084 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。一般說來，一個品牌參加到一個事業(yè)中來只有以贊助商的狀態(tài)才會被接受 ?聯(lián)合建立品牌： 公司和已存在的事業(yè)計劃相聯(lián)系來擴展它的新品牌方案。市場經(jīng)理開展工作時需要職能性服務(wù)，一些職能部門的專家甚至要向重要市場的市場經(jīng)理匯報工作。 利用文化資產(chǎn) 大量的研發(fā)費用 創(chuàng)新品牌 廣告 代言人和廣告語 收購 …………… LOGO 本資料來源 ?當(dāng)前文檔修改密碼： 83628 ?更多資料請訪問 .(....) LOGO 成功的全面營銷 全面 營銷 關(guān)系營銷 社會責(zé)任營銷 內(nèi)部營銷 整合營銷 LOGO 營銷活動趨勢 重新規(guī)劃 利用外包 標(biāo)桿管理 與供應(yīng)商合作 與顧客合作 企業(yè)合并 全球化 扁平化 集中化 提高速度 員工授權(quán) ……….. LOGO 建立一個有創(chuàng)造 力的營銷組織 LOGO 職能型組織 最常見的營銷組織形式由各種營銷專家組成，他們分別對營銷副總經(jīng)理負責(zé)，營銷副總經(jīng)理協(xié)調(diào)它們的活動（如圖） 營銷副經(jīng)理 營銷行政 經(jīng)理 廣告與促銷 經(jīng)理 銷售 經(jīng)理 營銷調(diào)研 經(jīng)理 新產(chǎn)品 經(jīng)理 優(yōu)點 易于管理 缺點 效率低 協(xié)調(diào)難 LOGO 營銷部門的組織 地區(qū)型組織 例如：麥當(dāng)勞推行地區(qū)型營銷促進新店面開張 全國銷售經(jīng)理 區(qū)域銷售 經(jīng)理 1 區(qū)域銷售 經(jīng)理 2 區(qū)域銷售 經(jīng)理 3 區(qū)域銷售 經(jīng)理 4 地區(qū)銷售 經(jīng)理 1 地區(qū)銷售 經(jīng)理 2 地區(qū)銷售 經(jīng)理 3 地區(qū)銷售 經(jīng)理 4 地區(qū)銷售 經(jīng)理 5 地區(qū)銷售 經(jīng)理 6 直接銷售 經(jīng)理 1 直接銷售 經(jīng)理 2 直接銷售 經(jīng)理 3 直接銷售 經(jīng)理 4 直接銷售 經(jīng)理 5 直接銷售 經(jīng)理 6 直接銷售 經(jīng)理 7 直接銷售 經(jīng)理 8 銷售 人員 1 銷售 人員 12 銷售 人員 3 銷售 人員 4 銷售 人員 5 銷售 人員 6 銷售 人員 7 銷售 人員 8 銷售 人員 9 銷售 人員 10 LOGO 營銷部門的組織 產(chǎn)品或品牌管理組織 生產(chǎn)多種產(chǎn)品和擁有多個品牌的公司，常常建立一個產(chǎn)品（或品牌）管理組織?！?德魯威特 馬菲 事業(yè)營銷的收益和成本 建立事業(yè)營銷項目的品牌 收益： ?改善社會福利 ?創(chuàng)建差異化品牌定位
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