市場營銷第二章汽車營銷環(huán)境-文庫吧在線文庫
【正文】 行安全技術(shù)條件 》 《 汽車側(cè)面碰撞的乘員保護(hù) 》 （側(cè)碰） ? 《 乘用車后碰撞燃油系統(tǒng)安全要求 》 （后碰） ? 《 輕型汽車污染物排放限值及測量方法（中國 Ⅲ 、 Ⅳ 階段） 》 《 關(guān)于對達(dá)到國家第三階段機(jī)動車排放標(biāo)準(zhǔn)車型進(jìn) 行核準(zhǔn)的公告 》 《 乘用車燃料消耗量限值 》 ? 《 機(jī)動車輛允許噪聲 》 (GB 149579) 汽車市場營銷環(huán)境 16 用車標(biāo)準(zhǔn) 中華人民共和國道路交通安全法實施條例 》 《 機(jī)動車維修管理規(guī)定 》 《 駕駛員培訓(xùn)新大綱 》 《 機(jī)動車交通事故責(zé)任強(qiáng)制保險條例 》 《 機(jī)動車駕駛員培訓(xùn)管理規(guī)定 》 汽車市場營銷環(huán)境 17 產(chǎn)銷政策和法規(guī) 《 汽車貿(mào)易政策 》 《 二手車流通管理辦法 》 《 汽車品牌銷售管理實施辦法 》 《 汽車金融公司管理辦法 》 《 汽車貸款管理辦法 》 《 中華人民共和國車輛購置稅暫行條例 》 《 車輛購置稅征收管理辦法 》 《 關(guān)于鼓勵發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的意見 》 《 中華人民共和國機(jī)動車登記辦法 》 汽車市場營銷環(huán)境 18 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 收入變化 消費方式的變化 營銷者關(guān)注 的主要經(jīng)濟(jì)因素 汽車市場營銷環(huán)境 19 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段： 1）傳統(tǒng)社會； 2）起飛前夕； 3）起飛階段； 4）趨向成熟階段； 5）高度消費時期。 宏觀環(huán)境 –影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會力量，也稱作間接營銷環(huán)境，主要是：人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化及自然生態(tài)等因素。 國際市場： 不同國家的意識形態(tài)，各國政黨、政 局、政策的變化，國際形勢、與東道國的政治經(jīng)濟(jì) 關(guān)系等政治環(huán)境。 ?消費者支出模式： 受家庭生命周期影響和家庭所處的地點影響。 24 四、人口環(huán)境 分析：女性車風(fēng)潮漸刮漸 強(qiáng) 隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，車價的降低，很多 家庭開始考慮買第二輛汽車，這第二輛車的主人是 女性，要求車的質(zhì)量好，而且外形漂亮嫵媚，具有 女性特征。 南方人含蓄細(xì)膩，精明務(wù)實，兩箱車、小排量 車比較暢銷；日本車在南方有較高的市場占有率。 ? 未來轎車款型的流行趨勢？ 動感、個性化、實用、內(nèi)飾體驗。 ? 企業(yè)文化： 企業(yè)哲學(xué)、經(jīng)營理念、價值觀、行為規(guī)范等， 形成精神文化、制度文化、物質(zhì)文化。城市家庭平均人口不足 ，農(nóng)村平均人口 ，每個家庭均屬于潛在的汽車市場，理想的總保有量 （能源、交通、環(huán)保的限制不可能達(dá)到），預(yù)計 2023年我國的高速公里里程將達(dá)到 10萬公里以上，全國汽車保有輛將達(dá)到 1億輛左右。 21:19:2921:19:2921:19Friday, March 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:19:2921:19:2921:193/3/2023 9:19:29 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 9時 19分 29秒 下午 9時 19分 21:19: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 9時 19分 :19March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:19:2921:19:2921:19Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 3日星期五 下午 9時 19分 29秒 21:19: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時 19分 :19March 3, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 汽車市場營銷環(huán)境 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?六個汽車制造商： 安徽奇瑞、廣州本田、重慶長安、沈陽華晨、 南
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