靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案ppt40頁(yè)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 庭親情釋放的全新空間 理性訴求： ?多一點(diǎn)空間、多一點(diǎn)動(dòng)力、多一點(diǎn)寧?kù)o 感性訴求 ?多一點(diǎn)親情、多一點(diǎn)關(guān)愛(ài) ?愛(ài)自己、愛(ài)家人、愛(ài)“大家” ?靈性空間 隨需應(yīng)變 ?和諧新動(dòng)力 親情新空間 ?比你更關(guān)愛(ài)家人 ?快易生活新動(dòng)力 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 產(chǎn)品功能訴求 內(nèi)部空間大 ?經(jīng)濟(jì)實(shí)用 ?時(shí)尚美觀 ?家庭首選 動(dòng)力十足 時(shí)尚品位 功能齊全 安全 靜音 ……. 融功能與時(shí)尚于一體的汽車(chē) 目標(biāo)受眾簡(jiǎn)析： ? 文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個(gè)性雙重特點(diǎn) ? 事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過(guò)渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？） ? 生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合 ? 經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài) ? 對(duì)汽車(chē)的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來(lái)家庭的快樂(lè) ? …… 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 依蘭特傳播策略：以點(diǎn)帶面策略 索納塔 北京現(xiàn)代 依蘭特 … … …… 手動(dòng) 自動(dòng) .. .. .. 以亮點(diǎn)產(chǎn)品帶動(dòng)品牌建設(shè) 空間 動(dòng)力 ？ 靜音 .. .. 以亮點(diǎn)功能帶動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展 以亮點(diǎn)細(xì)節(jié)消除消費(fèi)者眼中韓系車(chē)品質(zhì)不高的認(rèn)知 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 依蘭特傳播策略：打壓下游車(chē)型策略 打壓下游車(chē)型策略 消費(fèi)特性：收入高的購(gòu)買(mǎi)20萬(wàn)以上車(chē)型，收入低的購(gòu)買(mǎi) 12萬(wàn)左右車(chē)型 依蘭特以 依蘭特性?xún)r(jià)比不錯(cuò) 貨比八家 多點(diǎn)空間 多點(diǎn)動(dòng)力 多點(diǎn)檔次 多點(diǎn)親情 多點(diǎn)愛(ài) 訴求 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 依蘭特傳播策略：眼見(jiàn)為實(shí)策略 中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)是件大事情，看得見(jiàn)才相信 購(gòu)車(chē)時(shí)喜歡從網(wǎng)絡(luò)或者親朋友好友那里獲得相關(guān)評(píng)論 一些臨時(shí)的促銷(xiāo)能打動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生即時(shí)購(gòu)買(mǎi)決策 社區(qū)展示 時(shí)尚場(chǎng)所展示 網(wǎng)絡(luò)展示 彌補(bǔ)渠道不足 樹(shù)立口碑效應(yīng) 制造購(gòu)買(mǎi)熱點(diǎn) ??? 和中兒基金會(huì)合作進(jìn)社區(qū) (具體參見(jiàn)活動(dòng)方案 ) 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 風(fēng)暴式策略 ?以風(fēng)暴式的傳播在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者形成一定的認(rèn)知度 ?樹(shù)立風(fēng)暴式的家庭生活體驗(yàn)典型 依蘭特傳播策略：整合傳播策略 核心賣(mài)點(diǎn)鎖定 ? 每個(gè)傳播環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都要訴求“和諧”的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生“家庭、空間、親情”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度 新聞效應(yīng)策略 ? 如果沒(méi)有新聞事件，傳播效果能打 75分，反之人能打 90分 ? 制造獨(dú)特性的試駕體驗(yàn)、巡展或者促銷(xiāo)事件才能引起關(guān)注 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 依蘭特傳播策略：整合傳播策略 PR全程作秀 前期的輿論導(dǎo)向 中期的重點(diǎn)事件切入 后期的活動(dòng)細(xì)分訴求 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 依蘭特通過(guò)什么方式把感覺(jué)和利益點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者：渠道與服務(wù) ? 依蘭特：讓消費(fèi)者貨比八家（ PR到位，如果渠道能擴(kuò)張，效果更好） ? 從不同的角度以數(shù)據(jù)和事實(shí)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者 ! 目前北京現(xiàn)代只在 4S店銷(xiāo)售依蘭特 家庭消費(fèi)者喜歡逛“汽車(chē)超市”，貨比三家 家庭消費(fèi)者對(duì)維修的質(zhì)量、成本和維修的便捷性很關(guān)注 銷(xiāo)售渠道能否擴(kuò)張？ 服務(wù)上，能否將 4S店包裝成為一個(gè)新的服務(wù)理念？ 社區(qū)展示 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 傳播思路與階段 預(yù)熱 攔截、預(yù)定 （ — 12月 31） 重點(diǎn)亮相 功能細(xì)分訴求 依蘭特要來(lái)了 ?征名活動(dòng) ?SINA調(diào)查：中國(guó)家庭喜歡什么樣的車(chē) ?輿論導(dǎo)向 后續(xù)〉〉〉〉 依蘭特強(qiáng)勢(shì)登臺(tái) ?明星匯聚新聞發(fā)布會(huì) ?記者家庭試駕會(huì) ?社區(qū)展示 ?? ?61兒童節(jié)主題活動(dòng) ?中秋節(jié)主題活動(dòng) ?國(guó)慶節(jié)主題活動(dòng) ?其他細(xì)分訴求 依蘭特帶來(lái)了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗(yàn)生活個(gè)案包裝 ? 所有傳播圍繞多一點(diǎn)愛(ài)，圍繞家庭、空間、親情的和諧與溫馨而展開(kāi) ? 所有活動(dòng)都要體現(xiàn)生活品位 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 第一階段：預(yù)熱攔截 意識(shí)灌輸 活動(dòng)一：征名 傳播 征名后續(xù)的傳播必須作大，為依蘭特上市作鋪墊 活動(dòng)二： SINA消費(fèi)者需求調(diào)查 引導(dǎo)消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)家用車(chē)必須考慮的關(guān)鍵因素（ 空間大功能全動(dòng)力好 ? ），這些因素恰好是依蘭特的特點(diǎn)之一 核心訴求 ?再等等，到年底就能買(mǎi)到最合適的中檔家用車(chē) ?依蘭特：空間大、功能全的家用車(chē) ?依蘭特：家用第一款車(chē)首選依蘭特：國(guó)際流行的家用車(chē) 結(jié)論： ?中國(guó)家庭需要空間大、功能全，能體現(xiàn)家庭親情的車(chē) ?第一款為中國(guó)家庭量身定作的中檔家用汽車(chē)即將面世 ?再等等就能買(mǎi)到最合適的家用車(chē) 傳播手段 ： ?征名 ?調(diào)查 ?評(píng)論 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 第二階段：重點(diǎn)亮相 意識(shí)灌輸 活動(dòng)一：中韓明星演唱會(huì) ? 形式： 父子明星、夫妻
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