消費者信息戰(zhàn)略與品牌管理分析-文庫吧在線文庫
【正文】 ，改善利潤狀況應(yīng)對國際品牌的競爭保證品牌資產(chǎn)的增值提高內(nèi)部資源的使用效率內(nèi)容本土企業(yè)品牌管理現(xiàn)狀你是否需要品牌管理？你需要什么樣的品牌管理部門？你需要什么樣的品牌經(jīng)理？本土企業(yè)怎樣建立品牌管理能力？內(nèi)容本土企業(yè)品牌管理現(xiàn)狀為什么需要品牌管理？你需要什么樣的品牌管理部門？你需要什么樣的品牌經(jīng)理？本土企業(yè)怎樣建立品牌管理能力？內(nèi)容本土企業(yè)品牌管理現(xiàn)狀為什么需要品牌管理？你需要什么樣的品牌管理部門？你需要什么樣的品牌經(jīng)理？本土企業(yè)怎樣建立品牌管理能力？品牌管理能力建設(shè)的四個階段（一）溝通執(zhí)行（二）聘請品牌經(jīng)理（三）培養(yǎng)自身的品牌管理隊伍（四）成熟的品牌管理 溝通執(zhí)行聘請培養(yǎng)成熟（一）溝通執(zhí)行特點：沒有人員基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)狀況簡單需要：基本的品牌溝通執(zhí)行解決方案：廣告公司溝通執(zhí)行優(yōu)勢 n 反應(yīng)速度快挑戰(zhàn)專業(yè)性、策略性差隨機性大，延續(xù)性差溝通執(zhí)行的適用對象規(guī)模?。赇N售額 1億）業(yè)務(wù)狀況簡單企業(yè)主要依靠領(lǐng)導(dǎo)人的個人決策（二）聘請品牌經(jīng)理特點：有基本的人員和一定的執(zhí)行能力，但缺乏策略與計劃需要：計劃 +方法解決方案：n 招聘品牌經(jīng)理：n 品牌托管：品牌管理公司案例：白貓公司招聘品牌經(jīng)理優(yōu)勢 n 專業(yè)性n 內(nèi)部管理容易挑戰(zhàn)對企業(yè)的適應(yīng)能力經(jīng)驗的單一性內(nèi)部分配機制招聘品牌經(jīng)理的適用對象有寬松的內(nèi)部環(huán)境靈活的分配機制明確而有力度的授權(quán)基礎(chǔ)品牌人員的可塑性較強品牌托管優(yōu)勢 n 專業(yè)性n 基本上不受企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的影響n 品牌經(jīng)理團隊挑戰(zhàn)企業(yè)現(xiàn)有的執(zhí)行能力延續(xù)性品牌托管的適用對象適度的規(guī)模（年銷售額 1~20億）管理層對專業(yè)的認(rèn)同復(fù)雜的行業(yè)與業(yè)務(wù)現(xiàn)狀（三）培養(yǎng)自身的品牌管理隊伍特點：人員基礎(chǔ)較好，有一定的策略與執(zhí)行能力，學(xué)習(xí)能力強需要：理念 +系統(tǒng)解決方案：培訓(xùn)公司、品牌管理公司案例：聯(lián)想集團培養(yǎng)自身的品牌管理隊伍優(yōu)勢 n 持續(xù)性n 建立有層次的品牌管理梯隊挑戰(zhàn)時間跨度大投 資培養(yǎng)自身的品牌管理隊伍的適用對象業(yè)務(wù)規(guī)模較大現(xiàn)有的品牌人員的學(xué)習(xí)能力較強有明確的人力資源投資計劃（四）成熟的品牌管理特點：有全面的策略與執(zhí)行能力，系統(tǒng)化需要：創(chuàng)新解決方案：內(nèi)部激勵案例：寶潔成熟的品牌管理優(yōu)勢 n 專業(yè)化、系統(tǒng)化n 全面的策略與執(zhí)行能力n 品牌管理團隊挑戰(zhàn)過度的系統(tǒng)化影響創(chuàng)新根據(jù)企業(yè)的發(fā)展階段，循序漸進(jìn)發(fā)展自己的品牌管理能力。在這條廣告中，hallmark充分展示了自己的詞語表達(dá)能力補 充：品牌決策品牌是企業(yè)持續(xù)性的競爭資源價格 60 天廣告 1 年產(chǎn)品創(chuàng)新 2 年 生產(chǎn) 3 年 分銷 4 年 人力資源 7 年公司業(yè)務(wù)組合 10 年 (以上為哈佛大學(xué)對 17個國家的調(diào)研 )品牌 … 一個可持續(xù)的資源易難“即使所有的工廠一夜間倒閉，我第二天仍然可以重塑可口可樂 ”“市場人員所做的一切不過是尋求差異性的定位機會并對消費者進(jìn)行定位提示 ”產(chǎn)品，功能，質(zhì)量，價格，購買體驗，心理滿足關(guān)系，規(guī)范，信譽，社會責(zé)任，價值承諾，危機事件，俱樂部視覺標(biāo)識系統(tǒng)，顏色，設(shè)計，包裝，標(biāo)志，名片，交通工具，著裝品牌傳播廣告，贊助，事件行銷，軟宣傳 /口碑傳播，參觀，展出，演示，娛樂，網(wǎng)絡(luò)互動銷售與促銷分銷網(wǎng)點，服務(wù)，店頭生動化，促銷，貿(mào)易展覽名字，內(nèi)涵，口號，創(chuàng)始人人格KFCAppleOliva農(nóng)夫農(nóng)夫 山泉與奧運山泉與奧運腦白金，立白腦白金，立白純凈水與礦泉水純凈水與礦泉水和路雪終端和路雪終端奧普與海爾的服務(wù)奧普與海爾的服務(wù)三笑三笑Pond’s 美白美白中華牙膏口腔健康活動中華牙膏口腔健康活動Tide vs Wall
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