某咨詢公司新品上市推廣方案報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ? 活動(dòng)簡(jiǎn)要 奇瑞東方之子上市后，只要消費(fèi)者集齊東方之子上市的一個(gè)系列懸念報(bào)紙廣告，并填寫好個(gè)人資料郵寄回奇瑞公司，就可以獲得奇瑞贈(zèng)送的 888元優(yōu)惠卡一張， 消費(fèi)者憑此優(yōu)惠卡與登記的身份資料在半年內(nèi)購(gòu)買東方之子，均可以獲得 888元的價(jià)格優(yōu)惠。 ? 活動(dòng)簡(jiǎn)要 與中國(guó)南方航空公司進(jìn)行聯(lián)合促銷，凡持有南航明珠卡的用戶一年累計(jì)飛行旅程達(dá)到 2萬公里以上者除可獲得南航明珠卡的相應(yīng)積分外，還可參與 “ 東方之子 ” 的優(yōu)惠購(gòu)買活動(dòng)。 將奇瑞東方之子新車下線儀式刻成光盤，與產(chǎn)品電視片、產(chǎn)品折頁(yè)、畫冊(cè)等資料隨刊派發(fā)給銀行金卡用戶。視窗設(shè)置建議： 東方之子鑒賞區(qū)， 全面介紹東方之子的結(jié)構(gòu)、性能、配置，讓消費(fèi)者了解東方之子。水池正上方懸掛著由銀藍(lán)色幕布圍遮著的奇瑞東方之子。 上市時(shí) — 煜煜生輝，火爆亮相 ? 活動(dòng)簡(jiǎn)要 場(chǎng)景布置 選擇帶舞臺(tái)的室內(nèi)場(chǎng)地，舞臺(tái)上掛起一幅大的幕布，上有“ 摘星行動(dòng) —— 奇瑞東方之子下線儀式 ” 字樣。 新穎度： 評(píng)選抗非典十大精英人物、并通過投票點(diǎn)擊數(shù)捐贈(zèng) 100萬，區(qū)別于一般企業(yè)的常規(guī)捐款行為，是提升奇瑞品牌形象的有力舉措。 ? 炒的是品牌 賣的是產(chǎn)品 第三章、上市推廣 —— 新車上市“三把火” 一、東方之子 上市前 二、東方之子 上市時(shí) 三、東方之子上市后 上市前 — 煽風(fēng)點(diǎn)火，借勢(shì)炒作 上市時(shí) — 落地生輝，火爆亮相 上市后 — 趁熱打鐵，火熱銷售 活動(dòng)階段劃分 新 車 上 市 三 把 火 “ 第一把火 ” 之① —— 奇瑞百萬愛心大行動(dòng) ? 活動(dòng)主題： “ 東方之子 ” 十大抗非典精英人物票選 暨奇瑞百萬愛心大行動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間 —— 2023年 5月， “ 東方之子 ” 上市前 ? 活動(dòng)目的 借助目前倍受關(guān)注的非典事件的東風(fēng)，以公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行造勢(shì)，點(diǎn)燃 “ 東方之子 ” 上市前的第一把火。 來自 .... 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第二章、產(chǎn)品定位策略 一、東方之子 “高屋建瓴”的定位策略 二、東方之子推廣口號(hào) 三、奇瑞東方之子的核心優(yōu)勢(shì) 四、東方之子上市推廣策略 理由一：競(jìng)品的高檔定位需要我們積極跟進(jìn)；產(chǎn)品本身的豪華特性需要高定位。 在原有高中低檔的劃分基礎(chǔ)上 ， 中高級(jí)轎車市場(chǎng)發(fā)生了二次細(xì)分 ， 層次間隔縮小 ， 每一層次代表的身份 、 地位等信息涵義更加豐富 、 微妙 。 東方之子的成功就是奇瑞品牌的成功 ， 但衡量東方之子是否成功 ，不僅僅在于銷售量的多寡 ， 更為關(guān)鍵的是品牌傳播的成功與否 。 東方之子作為一款中高檔轎車，其推廣上市面臨兩大背景。 要提升推廣的是品牌 ， 但提升品牌的重要載體是產(chǎn)品 。 從價(jià)格分布情況來看，普通中檔轎車，中高檔轎車，包括部分進(jìn)口中高檔轎車，都是東方之子的直接及潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其所面臨的將是一場(chǎng)全方位的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。有一定 事業(yè)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，追求更大的成功。 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)： 就產(chǎn)品來說，奇瑞 “ 東方之子 ” 濃縮了汽車精華，與同類競(jìng)品比較，具有“ 同置優(yōu)價(jià)，同價(jià)優(yōu)置 ” 的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。 C、 捐贈(zèng)金額以 100萬為限，新浪網(wǎng)每天公布已產(chǎn)生的點(diǎn)擊數(shù)(即捐款數(shù) )。東方之子》欄目 與奇瑞東方之子名稱識(shí)別上的統(tǒng)一性，冠名贊助一期這一國(guó)內(nèi)著名新聞紀(jì)實(shí)類訪談欄目。 C、 奇瑞領(lǐng)導(dǎo)將一只車鑰匙造型的箭射向的五角星，箭射上星星的一剎那，背景板上的其他星星同時(shí)點(diǎn)亮，并組成 “ 東方之子 ” 的標(biāo)準(zhǔn)字。水、車、音效，烘托營(yíng)造出如幻如夢(mèng)的意境，給人 “ 蛟龍出水 ” 的非凡之勢(shì)，此時(shí)，第一輛東方之子成功下線。 東方之子論壇區(qū)， 供網(wǎng)友和車迷們發(fā)帖、留言、討論。 還可將奇瑞東方之子新車下線儀式、宣傳圖片等通過各種等形式傳播到廣大全球通用戶手中。凡在 2023年 6月 1日 — 7月 31日期間購(gòu)買奇瑞東方之子的消費(fèi)者，將有機(jī)會(huì)獲得 “ 東方之子 CEO課程班 ” 的培訓(xùn)機(jī)會(huì)。 來自 .... 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 “ 新車上市三把火 ” —— 活動(dòng)一覽表 上市后 — 趁熱打鐵，火熱入市 DM：金卡用戶直郵、全球通短信 促銷活動(dòng)：明珠行動(dòng)、 CEO課程班、集廣告贏現(xiàn)金 賞車會(huì) 上市前 — 煽風(fēng)點(diǎn)火，借勢(shì)炒作 東方之子評(píng)選，暨百萬愛心大行動(dòng) 贊助東方之子欄目 上市時(shí) — 煜煜生輝，火爆亮相 下線儀式一：摘星行動(dòng) 東方之子視窗 下線儀式二：風(fēng)生水起，落地生輝 ? 活動(dòng)主題： “ 東方 轎車新高度 ” 奇瑞 “ 東方之子 ” 空中飛艇宣傳 ? 活動(dòng)時(shí)間 —— 新車下線后 ? 活動(dòng)目的 緊跟新車下線的媒體報(bào)道，借助空中飛艇這一特殊的廣告媒體，繼續(xù)吸引大眾和媒體的注意，為 “ 東方之
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