【摘要】1/21/20231CONSUMERBEHAVIOR消費(fèi)者行為學(xué)主講:劉菊華第二篇消費(fèi)者決策第二章復(fù)雜決策:購買過程和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)一、消費(fèi)者決策種類消費(fèi)者決策不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過程,買車和買牙膏是不同的兩個(gè)過程。反映了兩個(gè)層面:
2025-02-12 13:09
【摘要】第五章消費(fèi)者購買決策過程消費(fèi)者行為學(xué)第五章1本章內(nèi)容?第一節(jié)消費(fèi)者購買決策的類型?第二節(jié)識(shí)別問題?第三節(jié)信息搜集?第四節(jié)備選方案評(píng)價(jià)?第五節(jié)制定購買決策與實(shí)際購買行為?第六節(jié)購后行為消費(fèi)者行為學(xué)第五章2第一節(jié)消費(fèi)者購買決策的類型
2025-02-08 13:13
【摘要】消費(fèi)者決策制定EMBA武漢大學(xué)WilliamL.Cron博士1創(chuàng)造價(jià)值營(yíng)銷分析(4C)客戶公司競(jìng)爭(zhēng)者合作者市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇產(chǎn)品和服務(wù)定位定價(jià)產(chǎn)品和服務(wù)配銷通路/流通
2025-01-20 20:38
【摘要】第六章消費(fèi)者購買行為與決策第一節(jié)消費(fèi)者決策類型一、什么是購買決策(一)定義:消費(fèi)者對(duì)購買的心理判斷與選擇,尋求并實(shí)現(xiàn)某一最佳預(yù)期目標(biāo)的過程。(具體購物標(biāo)的):為什么買買什么買多少那里買何時(shí)買如何買、環(huán)境、營(yíng)銷、因素影響
2025-03-04 01:57
【摘要】第十二章消費(fèi)者購買決策,消費(fèi)者行為學(xué),霍金斯的消費(fèi)者行為總體模型,,2,主題內(nèi)容,第一節(jié)消費(fèi)者決策概述第二節(jié)消費(fèi)者決策過程,主題內(nèi)容,第一節(jié)消費(fèi)者決策概述第二節(jié)消費(fèi)者決策過程,12.1.1消費(fèi)者決策d...
2024-10-20 20:54
【摘要】第三章消費(fèi)者決策過程:評(píng)價(jià)與購買1江蘇大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系陳浩第一節(jié)購買前的評(píng)價(jià)一、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)高價(jià)低價(jià)高質(zhì)低質(zhì)2江蘇大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系陳浩第一節(jié)購買前的評(píng)價(jià)(一)確定消費(fèi)者采用的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)?問卷調(diào)查?專題小組訪談
2025-02-26 14:37
【摘要】第2章消費(fèi)者的決策學(xué)習(xí)提綱購買決策概述消費(fèi)者的購買決策過程消費(fèi)者卷入與消費(fèi)者購買行為類型學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)能力目標(biāo)引例:家庭購車誰拿主意??新華信市場(chǎng)研究采用攔截訪問的方式,在北京亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)共成功訪問到206位被訪者,經(jīng)過分析向記者
2025-01-12 03:18
【摘要】第三章媒介消費(fèi)者決策第三章媒介消費(fèi)者決策本章主要內(nèi)容:第一節(jié)媒介消費(fèi)者第二節(jié)媒介受眾消費(fèi)決策的基本原理第三節(jié)媒介產(chǎn)品內(nèi)容組合與媒介受眾需求第四節(jié)廣告客戶的消費(fèi)決策第三章媒介消費(fèi)者決策第一節(jié)一、受眾與廣告客戶的消費(fèi)者角色二、受眾與廣告客戶的消費(fèi)特征三、媒介、廣告客戶
2025-03-04 17:38
【摘要】第三講計(jì)劃?決策?計(jì)劃?戰(zhàn)略第六章決策本章精要:?決策的定義;?決策的類型;?決策的理論;?決策的方法。決策的定義?決策是針對(duì)某一問題,在調(diào)研的基礎(chǔ)上,確定目標(biāo),擬定行動(dòng)方案,運(yùn)用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),選擇滿意方案加以實(shí)施的全過程。決
2025-01-12 21:41
【摘要】消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為李皇照博士中興大學(xué)行銷系教授1如有引用,請(qǐng)?jiān)]明出處【中興大學(xué)行銷系李皇照】■消費(fèi)者研究可回答下列問題:?市場(chǎng)由誰組成?占有者?市場(chǎng)成員買些什麼東西?標(biāo)的物?市場(chǎng)成員為何要買東西?目的?誰參與購買行動(dòng)?組織?市場(chǎng)成員如何購買?作業(yè)程序?市場(chǎng)成員何時(shí)購買?
2025-02-12 05:44
【摘要】項(xiàng)目七決策思維訓(xùn)練模塊二自我管理能力訓(xùn)練西蒙:決策是管理的心臟;管理是由一系列決策組成的,管理就是決策。古代有“獻(xiàn)妙策者,賞銀千兩”的說法。一個(gè)好的決策能救活一個(gè)企業(yè),一個(gè)差的決策會(huì)損害一個(gè)企業(yè),一個(gè)壞的決策能夠毀掉一個(gè)企業(yè)?!秾O子兵法》:用兵司法,十則圍之,五則攻之,倍則分之,敵則戰(zhàn)之,少則逃亡,不敵則避之
2025-01-13 19:26
【摘要】消費(fèi)者行為學(xué)第二章消費(fèi)者決策?消費(fèi)者決策類型?消費(fèi)者參與和復(fù)雜決策?需求認(rèn)知?處理信息?品牌評(píng)估?購買與購后評(píng)估第一節(jié)消費(fèi)者決策類型?決策類型?習(xí)慣性購買?有限購買決策?復(fù)雜購買決策?習(xí)慣性
2025-03-03 00:18
【摘要】消費(fèi)者行為研究展示目標(biāo):闡釋消費(fèi)者行為研究框架介紹經(jīng)典分析模型明確戰(zhàn)略營(yíng)銷管理中的地位基本闡釋:消費(fèi)者購買行為
2025-03-09 13:37
【摘要】1/21/20231CONSUMERBEHAVIOR消費(fèi)者行為學(xué)第二篇消費(fèi)者決策第二章復(fù)雜決策:購買過程和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)一、消費(fèi)者決策種類消費(fèi)者決策不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過程,買車和買牙膏是不同的兩個(gè)過程。反映了兩個(gè)層面:
2025-03-05 15:12
【摘要】消費(fèi)心理和消費(fèi)行為第一節(jié)消費(fèi)心理及消費(fèi)心理過程一、消費(fèi)心理與消費(fèi)行為:人們?yōu)闈M足自身需要而決定購買和使用商品或勞務(wù)的行為。:人們?cè)谙M(fèi)行為發(fā)生過程中產(chǎn)生的相應(yīng)的心理活動(dòng)。消費(fèi)心理決定消費(fèi)行為,消費(fèi)行為表現(xiàn)消費(fèi)心理。二、消費(fèi)群體和消費(fèi)個(gè)體消費(fèi)群體:是指由具有某種共同特征的若干消費(fèi)者組
2025-01-13 14:10