天澤嘉隆的品牌故事(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 選擇合適的傳播內(nèi)容，良好整合，在消費(fèi)者經(jīng)歷的每一個(gè)點(diǎn)上都達(dá)到預(yù)期的效果，最有利于定位的建立和加強(qiáng)。如何在這個(gè)狹小的市場找到自身的定存空間？它們的做法是：利用定位策略，突出各自優(yōu)勢。 USP定位 是指依據(jù)品牌向消費(fèi)者提供的利益定位，并且這一利益點(diǎn)是其它品牌無法提供或沒有訴求過的，是獨(dú)一無二。 ? 了解主要品牌的市場地位及其發(fā)展 主要品牌的市場占有率、消費(fèi)群體大小、消費(fèi)者忠誠度、消費(fèi)者消費(fèi)程度等各項(xiàng)指標(biāo)，品牌間差異及其發(fā)展趨勢，品牌強(qiáng)勢、弱勢指標(biāo)，從而確定資源的有效利用。 我們的核心研究 ?產(chǎn)品研究 產(chǎn)品研究 ? 全國讀者調(diào)查（ CNRS）可以幫助您： ? 作為城市居民媒介接觸和產(chǎn)品消費(fèi)的同源數(shù)據(jù)， CNRS可以幫您分析產(chǎn)品的市場表現(xiàn)、目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)品消費(fèi)行為、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、生活形態(tài)特征等。 我們的核心研究 ?媒體研究 媒體研究 ? TGM媒體策略研究以電視媒介策略研究為核心，為企業(yè)廣告主提供專業(yè)的咨詢服務(wù)。 廣告監(jiān)測 ? TGM廣告監(jiān)測可以為您提供： ? 電視廣告監(jiān)測 覆蓋全國 178個(gè)城市、 584個(gè)電視頻道，每天監(jiān)測時(shí)段為 17:00:00 – 24:00:00的連續(xù)監(jiān)測 （包括 176個(gè)核心電視頻道 24小時(shí)監(jiān)測），以及 394個(gè)縣級(jí)城市 1427特約頻道的播出所有電視節(jié)目和廣告的監(jiān)測，報(bào)告形式有： – 電視廣告實(shí)際播出情況（標(biāo)準(zhǔn)月報(bào)告、周報(bào)告、臨時(shí)監(jiān)測報(bào)告），提供播出廣告的頻道、時(shí)間、位置、長度、費(fèi)用、前后節(jié)目（廣告）、產(chǎn)品類別等 – 各行業(yè)各品牌按媒介、地區(qū)、季節(jié)等廣告投入分布分析 – 同類產(chǎn)品競爭分析等服務(wù) – 監(jiān)測數(shù)據(jù)具有與其它媒體研究平臺(tái)相結(jié)合的特點(diǎn) , 具有與電視收視率相結(jié)合 運(yùn)用“ Infosys”軟件 , 評(píng)估電視廣告投放效果。 廣告監(jiān)測 ? 我們的廣告監(jiān)測服務(wù)可以幫助您理解日益復(fù)雜的媒介環(huán)境，還可以幫助您提高媒體曝光效果，讓傳播更到位。IMS服務(wù)于全球 1200家廣告代理商、廣告主、出版商、廣播公司和研究機(jī)構(gòu)，世界頂尖的 50家廣告代理公司中的 85%和世界頂尖的 50家出版機(jī)構(gòu)中的 80%均使用 IMS軟件。 ? 目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體習(xí)慣 篩選特定的消費(fèi)群體，與同源數(shù)據(jù)的媒介習(xí)慣進(jìn)行鏈接，可以了解目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體習(xí)慣，及其對(duì)消費(fèi)行為所產(chǎn)生的影響，為企業(yè)制定媒介策略提供依據(jù)。 比附定位 比附定位是以競爭者品牌為參照物，依附競爭者定位。 ? 從以上定位實(shí)例可見：利用定位，香港各家銀行創(chuàng)出了各自的特色，有效地進(jìn)行了市場細(xì)分。 定位實(shí)例 ? “力士”長期不變的定位策略 ? 力士香皂的定位不是清潔、殺菌、而是美容。 品牌自身：定位真正適合自己，我們最有能力去占據(jù)它。 為了使天澤嘉隆成為世界一流的傳媒產(chǎn)品供應(yīng)商和媒體運(yùn)營服務(wù)商，我們將通過無依賴的市場壓力傳遞，使內(nèi)部機(jī)制永遠(yuǎn)處于激活狀態(tài)。 定位 是基本的營銷戰(zhàn)略要素 定位的步驟 操作
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