天澤嘉隆的品牌故事(1)(存儲(chǔ)版)
【正文】 析和戰(zhàn)略信息將可以幫助您制定適當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗?。我們提供不斷更新的信息可使您?duì)傳播策略做及時(shí)的調(diào)整。 IMS軟件的主要功能包括： CROSSTAN（交互分析）、 CORRESPONDENCE（相關(guān)分析）、 CLUSTER ANALYSIS（聚類分析）、 COST RANKING（成本計(jì)算）， REACH AND FREQUENCE（到達(dá)率和暴露頻次）， OPTMIZATION（媒介優(yōu)化）等。 消費(fèi)者研究 ? 數(shù)據(jù)加工：擁有一套科學(xué)規(guī)范的數(shù)據(jù)加工系統(tǒng)，在數(shù)據(jù)錄入、數(shù)據(jù)規(guī)整和標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)建立及維護(hù)等方面逐步實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)化及規(guī)范化，從而保證了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。 文化定位 注入某種文化內(nèi)涵于品牌之中，形成文化上的品牌差異。 定位實(shí)例 萬(wàn)寶路 ? 定位 /價(jià)值 －美國(guó)西部的口味 ? 情感利益點(diǎn) －牛仔形象 ? 理性利益點(diǎn) －（無(wú)） ? 品牌傳遞方式 －廣告，無(wú)所不在 ? 廣告執(zhí)行 －絕對(duì)緊密一致 定位實(shí)例 麥當(dāng)勞： ? 定位／價(jià)值 －有價(jià)值，好時(shí)光 ? 情感利益點(diǎn) －享受歡樂(lè)，滿足 ? 理性利益點(diǎn) －多樣性，價(jià)格／價(jià)值感 ? 品牌傳遞方式 －食物、店面、員工、廣告 ? 廣告執(zhí)行 －標(biāo)志，定位一致， 但語(yǔ)調(diào)風(fēng)格 ,形式不同 定位實(shí)例 金霸王電池： ? 定位／價(jià)值 －持久 ? 情感利益點(diǎn) －可靠的，不會(huì)令人失望的 ? 理性利益點(diǎn) －功效，產(chǎn)品特性 ? 品牌傳遞方式 －包裝，圖案，功效，廣告 ? 廣告執(zhí)行 －緊密一致， Logo的呈現(xiàn)相同 定位實(shí)例 好奇紙尿褲 ? 定位／價(jià)值 －快樂(lè)的寶寶 ? 情感利益點(diǎn) －快樂(lè)的寶寶，滿意的媽媽 ? 理性利益點(diǎn) －視產(chǎn)品特性而不同 ? 品牌傳遞方式 －包裝，促銷，廣告 ? 廣告執(zhí)行 －基本上均相同 我們的案例 ? 樂(lè)華彩電－國(guó)際產(chǎn)品 ? TCL美之聲無(wú)繩電話－聲音清晰 ? 血爾補(bǔ)血口服液－功效持久 ? 我們總是根據(jù)品牌的定位推廣主題，并結(jié)合消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)及自身營(yíng)銷現(xiàn)狀，選擇和創(chuàng)造最能夠支持品牌定位的品牌內(nèi)容，整合宣傳，支持品牌定位的建立和加強(qiáng)。 ? 如何表現(xiàn)這一定位，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通？力士打的是明星牌。 操作 3: 定位檢驗(yàn) 定位確定之后，必須經(jīng)過(guò)完善的檢驗(yàn)，才能正式確認(rèn)： 定位三角檢驗(yàn)：將定位置于定位三角之中，與前期的研究結(jié)論相印證，檢驗(yàn)定位是否得到三方面最好的支持，是否空間足夠大，并易于占據(jù)。 ? 我們?yōu)?TGM設(shè)計(jì)了一個(gè)清晰的愿景 以一流的團(tuán)隊(duì)，一流的品牌，一流的競(jìng)爭(zhēng)力，贏得客戶的信賴，為客戶帶來(lái)最大的回報(bào)。 競(jìng)爭(zhēng)將市場(chǎng)推向了 定位時(shí)代 定位是什么？ 定位就是創(chuàng)造差異，追求與眾不同，以使消費(fèi)者易于將其與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，并進(jìn)而在心智中占有一定的位置。 操作 4: 定位推廣： 360度品牌傳播 1)
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