天澤嘉隆的品牌故事(1)(存儲版)
【正文】 析和戰(zhàn)略信息將可以幫助您制定適當的傳播策略。我們提供不斷更新的信息可使您對傳播策略做及時的調整。 IMS軟件的主要功能包括： CROSSTAN（交互分析）、 CORRESPONDENCE（相關分析）、 CLUSTER ANALYSIS（聚類分析）、 COST RANKING（成本計算）， REACH AND FREQUENCE（到達率和暴露頻次）， OPTMIZATION（媒介優(yōu)化）等。 消費者研究 ? 數據加工：擁有一套科學規(guī)范的數據加工系統(tǒng)，在數據錄入、數據規(guī)整和標準庫建立及維護等方面逐步實現(xiàn)了系統(tǒng)化及規(guī)范化，從而保證了數據的準確性。 文化定位 注入某種文化內涵于品牌之中，形成文化上的品牌差異。 定位實例 萬寶路 ? 定位 /價值 －美國西部的口味 ? 情感利益點 －牛仔形象 ? 理性利益點 －（無） ? 品牌傳遞方式 －廣告，無所不在 ? 廣告執(zhí)行 －絕對緊密一致 定位實例 麥當勞： ? 定位／價值 －有價值，好時光 ? 情感利益點 －享受歡樂，滿足 ? 理性利益點 －多樣性，價格／價值感 ? 品牌傳遞方式 －食物、店面、員工、廣告 ? 廣告執(zhí)行 －標志，定位一致， 但語調風格 ,形式不同 定位實例 金霸王電池： ? 定位／價值 －持久 ? 情感利益點 －可靠的，不會令人失望的 ? 理性利益點 －功效，產品特性 ? 品牌傳遞方式 －包裝，圖案，功效，廣告 ? 廣告執(zhí)行 －緊密一致， Logo的呈現(xiàn)相同 定位實例 好奇紙尿褲 ? 定位／價值 －快樂的寶寶 ? 情感利益點 －快樂的寶寶，滿意的媽媽 ? 理性利益點 －視產品特性而不同 ? 品牌傳遞方式 －包裝，促銷，廣告 ? 廣告執(zhí)行 －基本上均相同 我們的案例 ? 樂華彩電－國際產品 ? TCL美之聲無繩電話－聲音清晰 ? 血爾補血口服液－功效持久 ? 我們總是根據品牌的定位推廣主題，并結合消費者需求、競爭及自身營銷現(xiàn)狀，選擇和創(chuàng)造最能夠支持品牌定位的品牌內容，整合宣傳，支持品牌定位的建立和加強。 ? 如何表現(xiàn)這一定位，與消費者進行溝通？力士打的是明星牌。 操作 3: 定位檢驗 定位確定之后，必須經過完善的檢驗，才能正式確認： 定位三角檢驗：將定位置于定位三角之中，與前期的研究結論相印證，檢驗定位是否得到三方面最好的支持，是否空間足夠大，并易于占據。 ? 我們?yōu)?TGM設計了一個清晰的愿景 以一流的團隊，一流的品牌，一流的競爭力，贏得客戶的信賴，為客戶帶來最大的回報。 競爭將市場推向了 定位時代 定位是什么？ 定位就是創(chuàng)造差異，追求與眾不同，以使消費者易于將其與其他品牌區(qū)分開來，并進而在心智中占有一定的位置。 操作 4: 定位推廣： 360度品牌傳播 1)
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