中外廣告史第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 運(yùn)作隨著經(jīng)濟(jì)和傳播手段的發(fā)展不斷進(jìn)步。 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 燧人氏 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 伏羲氏 —— 教人結(jié)網(wǎng)捕魚、狩獵 ? 伏羲根據(jù)天地萬(wàn)物的變化，發(fā)明創(chuàng)造了八卦，這是中國(guó)最早的計(jì)數(shù)文字，是中國(guó)古文字的發(fā)端，結(jié)束了“結(jié)繩記事”的歷史。 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 早期經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式 ? 口頭廣告 （ 考點(diǎn)：名詞解釋 ） ?是我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告之一 ， 是適應(yīng)當(dāng)時(shí)物物交換的需要而出現(xiàn)的 。 ?實(shí)物廣告與口頭廣告 是一對(duì)孿生姐妹 。 ? 周朝：人們懂得使用貨幣（貝幣和鏟幣） LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 商：以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主，按照地區(qū)的遠(yuǎn)近和供求的實(shí)際情況，帶著貨物前往進(jìn)行交易； ? 商的廣告形式：音響廣告 ? 音響廣告最早在西周出現(xiàn)?！?—— 商業(yè)的繁榮興旺圖景 ? 隋煬帝與東市的故事 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 二 、 商業(yè)廣告的發(fā)展 ? 戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期廣告發(fā)展的特點(diǎn)： 1. 封建的政治 、 經(jīng)濟(jì) 。 LOGO 懸?guī)脧V告 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 在實(shí)物廣告的發(fā)展 ， 是店鋪在門前懸掛與經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志 ， 起著招牌廣告的作用 ?！? LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 有個(gè)賣駿馬的人，在集市上呆了三天，卻沒(méi)有人知道他賣的馬是好馬。 過(guò)必更匈奴中 ， 乃 募 使者 ， 騫以郎應(yīng)募 。 ? 《 江南春絕句 》 ：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”。 ” LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 東漢蔡倫造紙 ， 隋朝已經(jīng)出現(xiàn)了雕版印刷術(shù) 。印書時(shí) ,用刷子蘸墨 ,在刻好的印版上均勻地涂布 ,接著把白紙覆蓋在印版上 ,另外拿一把干凈的刷子在紙背上輕而均勻地涂布 ,一頁(yè)書就印好了 。故天之生物，必因其材而篤焉，故大德者必受命。天天如此。 LOGO ? 對(duì)聯(lián)廣告 （考點(diǎn)） ? 文人儒士逐步?jīng)_破傳統(tǒng)輕商觀念的影響，以他們的文字專場(chǎng)涉足于廣告領(lǐng)域。 :49:4305:49:43March 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :49:4305:49Mar233Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 3, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 49分 43秒 05:49:433 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 49分 43秒 05:49:433 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ” 所以 ， 現(xiàn)在這匾就是那學(xué)徒寫的 。在早，這醬園子、油鹽店的徒弟們?nèi)軐懸皇趾米?，那是?jiàn)天開萊單子練的。 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 最能代表我國(guó)明清時(shí)期廣告的 民族風(fēng)格和民族氣派 的商業(yè)廣告形式是 招牌廣告和商業(yè)對(duì)聯(lián) 。 ?我國(guó)最早的廣告畫是南宋時(shí)期的一副推銷 “眼藥酸 ” 的廣告 。 ? 藥葫蘆 ? 膏藥圖畫 ? “俞七郎茶坊” ? “蔣檢閱茶肆”等。 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 唐代經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)廣告的推動(dòng)作用： 1. 農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會(huì)分工更加發(fā)達(dá)； 2. 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮和對(duì)外貿(mào)易的加大； 3. 商業(yè)組織和經(jīng)營(yíng)技術(shù)有顯著的變化； LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? 二、唐代廣告發(fā)展 ? 唐代新潮的廣告形式主要有燈籠廣告和旗幟廣告。不一會(huì)兒這匹馬的價(jià)錢漲了十倍。 ? 張芝筆 ? 左伯紙 ? 韋誕墨等 LOGO 第一章、原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 ? “買賣”故事 ? “馬價(jià)十倍” 《 戰(zhàn)國(guó)策 》 ：“有人賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。 “ 馬價(jià)十倍 ” 就是發(fā)生在這一時(shí)期
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