廣告策略的心理基礎(chǔ)知識(shí)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時(shí) 10分 47秒 21:10: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時(shí) 10分 :10February 28, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 第四節(jié) 消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng) ?廣告作用評(píng)價(jià) ?廣告的影響力 ?廣告的信任度 ? 一、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度 總體態(tài)度 對(duì)電視廣告的態(tài)度 ? 總體來(lái)說(shuō)，人們認(rèn)為廣告基本必不可少，電視廣告重復(fù)頻率過(guò)高 ? 二、消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)（分析廣告播放機(jī)率） 行為反應(yīng) 心理反應(yīng) ? 插播電視廣告比整時(shí)段電視廣告效果要好 ? 三、消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià) 宏觀評(píng)價(jià) ? 提供商品信息、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ? 提供生活信息、知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi) ? 更新消費(fèi)觀念，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步 微觀評(píng)價(jià) ? 四、消費(fèi)者對(duì)廣告影響力的感受 五、消費(fèi)者對(duì)廣告的真實(shí)度和信任度 ? 思考題： ? 廣告對(duì)中小學(xué)生有什么作用？ ? 年齡不同在媒體接觸方面有何區(qū)別？ ? 高收入者突出的消費(fèi)心理特點(diǎn)是什么？ ? 年輕人和中年人在消費(fèi)心理和行為方面有什么不同？ ? 消費(fèi)者如何對(duì)待電視廣告？ ? 作業(yè)： ? 比較兩家店鋪或者兩個(gè)品牌（同類別）分析消費(fèi)者購(gòu)買此類產(chǎn)品或光顧此類店鋪的各個(gè)心理因素。 ? —— 廣告宣傳的長(zhǎng)久效應(yīng)非常短暫。（ 4042頁(yè)） ? —— 昂貴的普通消費(fèi)品。 （款式、價(jià)位、數(shù)量等因素） ? 明星廣告就是采用這種心理 ? 喚起需要 搜尋資料 估價(jià)行為 購(gòu)買決定 買后感覺(jué) ? 二、把購(gòu)買作為解決問(wèn)題的活動(dòng)分類 ? 例行反應(yīng)行為 —— 最常見的購(gòu)買用為，發(fā)生在購(gòu)買常用品和廉價(jià)品時(shí)。 ?山西省在 2023年糧食消耗方面恩格爾系數(shù)就達(dá)到 ％。 ? 在收視人群中， 小學(xué)期、中學(xué)期 人群更注重增長(zhǎng)知識(shí)， 年齡越高 越注重了解時(shí)事。 ? ? 消費(fèi)者與媒體接觸是廣告發(fā)布的前提，受眾是潛在的消費(fèi)者，但又不完全是消費(fèi)者； ? 〈 1〉媒體類型 ? 學(xué)齡前 兒童媒體接觸有限，以電視為主。廣 告 心 理 學(xué) 2023/2/28 ? 第二章 廣告策略的心理基礎(chǔ) ? 廣告受眾的心理特征 ? 品牌選擇性策略 ? 消費(fèi)者的購(gòu)買行為 ? 消費(fèi)者對(duì)于商品的購(gòu)買心理 ? 消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng) 2023/2/28 ? 第一節(jié) 廣告受眾的心理特征 ?年齡 ?性別 ?經(jīng)濟(jì)收入 ?文化程度 ? 馬斯洛提出需求的 5個(gè)層次如下： 生理需求 安全需求 （歸屬和愛(ài)）社交需求 尊重需求 自我實(shí)現(xiàn)需求 ? 一、年齡差異 ? 產(chǎn)品消費(fèi)者是以年齡來(lái)區(qū)隔市場(chǎng)，廣告受眾也是以年齡來(lái)區(qū)隔市場(chǎng)的。 ? 小學(xué)期 接觸面擴(kuò)大，以電視、廣播為主，添加少量互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。（見 13頁(yè)表格） ? ?
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