廣告策略的心理基礎(chǔ)知識-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 28日星期二 下午 9時 10分 47秒 21:10: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 28日星期二 9時 10分 47秒 21:10:4728 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時 10分 47秒 下午 9時 10分 21:10: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。在購買時具有非常強的人為屬性。 ? —— 藥品，生活必備。 1. 方便購買 2. 熟悉品牌 3. 品牌知名度 4. 情景刺激 ? ? 有限度解決問題 —— 價格不菲但卻是生活必需品，商品結(jié)構(gòu)、性能比較復(fù)雜。 ? 計算公式如下： 日常生活支出金額 系數(shù)＝ ───────── 收入金額 ? 恩格爾系數(shù)在 59％以上者為絕對貧困， 50－59％為勉強度日， 40－ 50％為小康水平， 30－ 40％為富裕， 30％以下為最富裕。 ? A. 注意： 隨著年齡增長，人對刺激物的注意主要靠意義來維持。 ? 中學(xué)期及以后 幾乎涵蓋各種媒體。 ? 學(xué)齡前期（ 0—— 6） ? 小學(xué)期 （ 7—— 1 13） ? 中學(xué)期 （ 1 14—— 1 19） ? 工作初期（ 1 20—— 2 28） ? 工作中期（ 2 29—— 50） ? 退休前期（ 51—— 60） ? 養(yǎng)老期 （ 60以上） ? ? 學(xué)齡前 兒童是廣告的“二級傳播”者。 ? 養(yǎng)老期 廣告效應(yīng)微乎其微，甚至消失。 ? 〈 3〉媒體選擇取向 ? 現(xiàn)代人對于看電視更多是對于興趣和娛樂的取向，以及信息來源的取向。其計算公式如下： 食物支出金額 ? 恩格爾系數(shù)＝ ─────── 總支出金額 ? ?恩格爾系數(shù)在 59％以上者為絕對貧困， 50－ 59％為勉強度日， 40－50％為小康水平， 30－ 40％為富裕，30％以下為最富裕。 ? 遇到特殊促銷時期 ? 從眾購買 ? 對產(chǎn)品并不是真正需要，了解也不深入（如遇到搶購情況） ? 有購買需要，但經(jīng)過其他產(chǎn)品比較后，覺得其他產(chǎn)品更為合適。 ? 二、以用途為標(biāo)準(zhǔn)的分類 —— 極為昂貴的產(chǎn)品，消費者看重的因素很多，做廣告是應(yīng)注意從全方位說服消費者。廣告注重質(zhì)量、價格、品牌知名度、科技含量、售后服務(wù)、廠家實力、促銷活動。 ? 感性訊息 —— 反映產(chǎn)品象征性、心理性、社會性、抽象性利益的產(chǎn)品訊息，即產(chǎn)品的品牌、外觀或氣氛所代表的象征性意義。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時 10分 47秒 21:10: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :10:4721:10:47February 28, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 21:10:4721:10:4721:10Tuesday, February 28, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 9時
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