k牌痛可貼整合傳播策略案ppt53頁(yè)-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 健的話(huà)，我愿意去嘗試 19 K牌痛可貼對(duì)消費(fèi)者的承諾 我們要對(duì)他說(shuō)什么才可以改變他的行為？ ? K牌痛可貼的補(bǔ)痛處三步曲，讓你長(zhǎng)保痛處活力 20 相信的 理由 他為什么會(huì)相信你？我們的支持點(diǎn)是什么？ ? 以肉蓯蓉為君藥，保證了足量的蓯蓉苷類(lèi)補(bǔ)痛處因子，從而帶來(lái)如下功能： ? 痛處細(xì)胞增殖 ? 修補(bǔ)痛處系統(tǒng)功能 ? 使痛處增強(qiáng)活力 , 恢復(fù)痛處的排毒功能 ? 有效消除致病自由基，減少致病中介物質(zhì)，增強(qiáng)免疫力 ? 北大研制－科技含量的保證 ? 純天然高濃縮制劑，吸收快 ? 綠色中藥制成，無(wú)毒副作用 21 我們的聲音 他憑什么要注意你？你如何使這個(gè)廣告看起來(lái)、聽(tīng)起來(lái)、感覺(jué)起來(lái)都讓消費(fèi)者覺(jué)得與眾不同？ ? 專(zhuān)家式的 ? 可信賴(lài)的 ? 權(quán)威性的 ? 沉穩(wěn)的 ? 親切友善的 22 品牌資產(chǎn) 品牌現(xiàn)有的實(shí)質(zhì)資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)是什么？ ? 實(shí)質(zhì)資產(chǎn) ? 珍貴的君藥 – 肉蓯蓉 ? 充足的肉蓯蓉苷類(lèi)補(bǔ)痛處因子含量 ? 純天然高濃縮制劑，吸收快 ? 綠色中藥制成，無(wú)毒副作用 ? 無(wú)形資產(chǎn) ? 北大研制－科技含量的標(biāo)志 23 K牌痛可貼與消費(fèi)者的關(guān)系 有補(bǔ)痛處需求的 4055歲的消費(fèi)群 恢復(fù)健康 希望解除痛處虛癥狀 K牌痛可貼快速止痛三部曲 選擇自己認(rèn)為恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品 更可信的解決方案 ( 科學(xué)有效的、安全的 增強(qiáng)痛處活力 ) 24 傳播策略 – 1 的利弊 利 ? 比較保險(xiǎn) ? 繼續(xù)以往傳播方向，在已有品牌無(wú)形資產(chǎn)上加分 弊 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多 ? 轉(zhuǎn)移消費(fèi)者不易 25 溝通組合 線(xiàn)上媒體 ? 電視廣告片：傳達(dá) K牌痛可貼快速止痛三部曲透過(guò)令消費(fèi)者可感知的修復(fù)、保養(yǎng)、激活過(guò)程，可以有效調(diào)理痛處機(jī)能，從而為你帶來(lái)健康 ? 報(bào)紙 /雜志廣告：同樣提出 K牌痛可貼快速止痛三部曲可全面調(diào)理痛處機(jī)能，帶來(lái)身體健康 ? 戶(hù)外廣告：支持電視及報(bào)紙 /雜志廣告，強(qiáng)化 K牌痛可貼有效補(bǔ)痛處的信息 ? POP： ? 用于派發(fā)或自取的宣傳單頁(yè)，內(nèi)容可與軟廣告文章相呼應(yīng)，或加入相關(guān)產(chǎn)品信息 ? 海報(bào)、堆頭、立牌、掛旗、搖曳牌等店頭宣傳品 ? 直郵：內(nèi)容同樣可與軟廣告文章相呼應(yīng)，或加入相關(guān)產(chǎn)品信息 26 溝通組合 (續(xù) 1) 線(xiàn)下媒體 ? 電視專(zhuān)題片：與相關(guān)專(zhuān)題節(jié)目合作，配合線(xiàn)上媒體宣傳 ? 報(bào)紙 / 雜志軟文 ?進(jìn)一步解釋為什么快速止痛三部曲是治療痛處虛癥狀的最佳方案 ?宣傳 K牌痛可貼的藥理、藥性及相關(guān)生物尖端高科技 ?向消費(fèi)者灌輸如何正確服用 K牌痛可貼以達(dá)到最佳效果，以幫助消費(fèi)者排除非正確使用因素對(duì)療效的影響 27 溝通組合 (續(xù) 2) 地面支持 ? 以專(zhuān)家顧問(wèn)的形式提供義診、咨詢(xún)熱線(xiàn)電話(huà)等，并通過(guò)新聞界在電視、報(bào)紙等媒體上進(jìn)行炒作，協(xié)助樹(shù)立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的良好形象 ? 促銷(xiāo)：增加、鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的嘗試等，例如： ? 禮品裝：以贈(zèng)品作為附加價(jià)值鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi) ? 優(yōu)惠券：將折扣優(yōu)惠券放入報(bào)紙 /雜志平面廣告，鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試、品牌轉(zhuǎn)換等 ? 有獎(jiǎng)銷(xiāo)售：購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的產(chǎn)品可獲贈(zèng)精美禮品 ? 聯(lián)合促銷(xiāo)：聯(lián)合其它促銷(xiāo)伙伴進(jìn)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售 ? 抽獎(jiǎng)：定期抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)?wù)呖色@贈(zèng)如醫(yī)療保險(xiǎn)等，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好度、忠誠(chéng)度 ? 公關(guān)：協(xié)助樹(shù)立 K牌痛可貼品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者中的美譽(yù)度。但是身體已感覺(jué)力不從心，有些癥狀讓他們開(kāi)始憂(yōu)心能否健康地去拼搏事業(yè)或享受家庭幸福 12 目標(biāo)消費(fèi)者 (續(xù) ) 次要目標(biāo)消費(fèi)群 ? 購(gòu)買(mǎi)但不服用的年輕人 ( 送禮 ) 13 目標(biāo)消費(fèi)者 (續(xù) ) 他們?nèi)绾慰创刺幈＝∑? ? 應(yīng)真正有效，“ 物美價(jià)廉 ” ? “ 補(bǔ) ” 的功效要突出 ? 怕遇到假冒偽劣產(chǎn)品 ? 擔(dān)心有副作用 ? 不相信服用后會(huì)立即產(chǎn)生療效，但也不接受起效太慢 14 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 / 環(huán)境分析 ? 我們的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)
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