奧美楓丹白鷺傳播策略提案-文庫吧在線文庫
【正文】 “楓丹白露 法國浪漫文化之旅”游記連載及攝影圖片欣賞 Ogilvy Mather 直郵 ? 目的：通過有效渠道接觸目標消費者 ， 并令其產生消費欲望 ? 做法： ? 名單的確定 ? 直郵廣告制作 Ogilvy Mather 產品開發(fā) ? 目的：確保系列產品的一致性 ， 令消費者對品牌的印象與感情益深 ? 做法： ? 高爾夫球場：俱樂部及綠化等的風格 ? 別墅：建筑及規(guī)劃風格等 Ogilvy Mather 費用預算 Ogilvy Mather 廣告費用預算 Ogilvy Mather 公關費用預算 ? 開業(yè)前 約 710人民幣 ? 開業(yè)典禮 約 70萬 100萬人民幣 ? “ 楓丹白露之旅 ” 約 15萬 20萬人民幣 ? 開業(yè)后 “ 楓丹白露之旅 ” 有關報道 , 游記連載 , 攝影作品欣賞 約 1520萬人民幣 共約 100萬至 150萬人民幣 Ogilvy Mather 總結 ? 通過建立楓丹白鷺的品牌特性 ， 并運用 360品牌管理方法不斷強化品牌與消費者的關系， 從而在眾多的別墅 、 酒店 、 高爾夫區(qū)中脫穎而出 ， 并贏得市場 。 23:18:3723:18:3723:182/27/2023 11:18:37 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 27, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 11時 18分 37秒 下午 11時 18分 23:18: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 11時 18分 :18February 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:18:3723:18:3723:18Monday, February 27, 2023 1知人者智，自知者明。 :18:3723:18:37February 27, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時 18分 37秒 23:18: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 楓丹白露畫派即以此得名 ， 印象派也是發(fā)源于此 。 :18:3723:18Feb2327Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 23:18:3723:18:3723:182/27/2023 11:18:37 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , February 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 27日星期一 11時 18分 37秒 23:18:3727 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :18:3723:18Feb2327Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 23:18:3723:18:3723:18Monday, February 27, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 :18:3723:18:37February 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 Ogilvy Mather 楓丹白鷺傳播策略提案 Ogilvy Mather 會議內容 ? 會議內容 ? 傳播策略思考 ? 酒店開張初步建議案 ? 討論 ? 我們根據了解到的一些初步資料 ， 作此計劃案 ， 希望協(xié)助客戶增進對奧美的了解 Ogilvy Mather 項目背景 ? 楓丹白鷺 （ 酒店 、 高爾夫球場 、 別墅區(qū) ） 是一個全新品牌 ， 由南海市國土局投資興建 ，其中
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