cav音響xxxx年整合傳播策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 三、 CAV560產(chǎn)品定位 “ 國(guó)際產(chǎn)品，特為中國(guó)定做 ” 這是 CAV560的定位 ，也是 CAV 560推廣傳播宣傳的全題，CAV560一切推廣傳播宣傳活動(dòng)均圍繞這一主題展開(kāi)進(jìn)行。 內(nèi)容 ： “CAV560 全中文界面，特為中國(guó)定做 ”的 文案及配套的海報(bào)畫(huà)面 目的： 增加認(rèn)知頻次，增加記憶度?？尚行裕?以培養(yǎng)大學(xué)生的樂(lè)感，尋找大學(xué)生的靈感，把大學(xué)生從學(xué)習(xí)的 重壓下解放出來(lái)，在音樂(lè)中找回自己為宣傳點(diǎn)，對(duì)進(jìn)入專賣店的 大學(xué)生要進(jìn)行優(yōu)選和限制，從而使進(jìn)入專賣店的大學(xué)生，有一種 自豪感和榮譽(yù)感，對(duì)每一個(gè)進(jìn)入專賣店的大學(xué)生都給予一份紀(jì)念 性禮品。利益分析： NOKIA品牌可謂無(wú)人不知，無(wú)人不曉，其積極健康的品牌風(fēng) 格也已深入人心，以此名牌帶致力彼名牌（ CAV），相信效果非 凡。媒介配合： 店頭 POP，報(bào)紙平面、電視廣告在音樂(lè)之都聽(tīng)春的氣息時(shí)間 ： 2023年 12月地點(diǎn) ： 全國(guó)范圍內(nèi)容： 在 2023年 12月 1日 —15 日，購(gòu) CAV產(chǎn)品的消費(fèi)者均可獲抽獎(jiǎng)券一張。巡演現(xiàn)場(chǎng)除進(jìn)行 CAV所有音響功能，型號(hào)、外硯、結(jié)構(gòu)、技術(shù)說(shuō)明、音效的演示。 CAV的消費(fèi)者文化收入層次均較高，所以既關(guān)注此音樂(lè)盛事，亦有能 力支付除門(mén)票外的的其他開(kāi)支，這是本次促銷成功的關(guān)鍵。 CAV公司將在 9月 10日在有公證的情況下抽出 20名幸運(yùn)消費(fèi)者，為其提供澳大利亞觀奧運(yùn)會(huì)的來(lái)回機(jī)票及某場(chǎng)比賽的入場(chǎng)券。 文化促銷 “CAV 把音樂(lè)送給你 ”時(shí)間： 在推廣月選一周，限量限時(shí)促銷地點(diǎn)： 在所有銷售重點(diǎn)市場(chǎng)宣傳點(diǎn) ： “CAV 把音樂(lè)送給你 ”內(nèi)容 ： 聯(lián)系一高檔音樂(lè)廳，對(duì)所有在此時(shí)間段購(gòu)買 CAV560的 消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送該高檔音樂(lè)廳演出票兩張。軟性文章可以從消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品使用后的感覺(jué)著筆，細(xì)致描寫(xiě)CAV560 帶給消費(fèi)者的感覺(jué)。 CAV560簡(jiǎn)單的后盾是專業(yè) 這一標(biāo)題目的在于強(qiáng)調(diào) CAV560的使用操作簡(jiǎn)單，由于人性化中文顯示界面的采用無(wú)疑使操作相對(duì)于國(guó)人而言簡(jiǎn)單化了。突出 CAV音響為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化享受、高檔次享受，并可突出產(chǎn)品的 5。 具有強(qiáng)大實(shí)力的 CAV企業(yè)以世界領(lǐng)先的數(shù)字原音技術(shù)和現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)制造工藝為顧客提供產(chǎn)供銷一條龍服務(wù)，倡導(dǎo)高尚生活理念，輸出歐洲品質(zhì)產(chǎn)品。③ 文化營(yíng)銷以音樂(lè)欣賞會(huì)推介產(chǎn)品。二、 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者特征 性別年齡 教育程度婚姻狀況工作狀況個(gè)人月收入經(jīng)常參加的休閑活動(dòng) 生活態(tài)度 （消費(fèi)者傾向指數(shù)（ TGI） —— 指數(shù)數(shù)值大 于 100具有傾向性，數(shù)值越大傾向性越高）選擇音響時(shí)考慮的因素消費(fèi)者選擇音響時(shí)著重考慮的因素是音質(zhì)、價(jià)格、品牌形象、功能齊備。企業(yè)水平參差不齊，技術(shù)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)工藝、規(guī)模均處于較差水平。 目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)的 “ 數(shù)碼功放 ” 、 “AV 全數(shù)字家庭影院 ” 的功放，均只是在功放內(nèi)音頻輸入信號(hào)處理上，不同程度的采用了一些數(shù)字技術(shù)，以完成比如混響、延時(shí)、聲揚(yáng)處理等功能。② 音響價(jià)格存在兩個(gè)極端：國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格低則如垃圾，國(guó)外品牌高則不可攀。中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)， 1996年國(guó)產(chǎn) AV功放銷量近20萬(wàn)， 1998年上升為 240萬(wàn)臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì) 1998年底，中國(guó)彩電占有量為 ，平均每月以 250萬(wàn)臺(tái)銷售速度增加。音響預(yù)購(gòu)者中擁有音響者和沒(méi)有音響者的比例 預(yù)購(gòu)音響的消費(fèi)者中有 82%的消費(fèi)者還沒(méi)有音響，這部分消費(fèi)者主要是首次購(gòu)買； 18%的預(yù)購(gòu)者已經(jīng)擁有音響，這部分消費(fèi)者主要是重新或重購(gòu)置音響。軟件的制作在音響方面豐富了家庭影院的內(nèi)涵。消費(fèi)者只是心動(dòng)還未行動(dòng)的原因是由市場(chǎng)的不成熟造成的。三諾率先起跑，推出一分鐘連接單鍵操控整套系統(tǒng)的數(shù)碼合成影院一炮走紅。 音響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂，規(guī)范才能引導(dǎo)消費(fèi)電視的普及和 VCD、 DVD的崛起，滿足對(duì)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)享受的家庭影院日益成為人們追逐的焦點(diǎn)。音響也將追隨家電高科技化的趨勢(shì)，產(chǎn)品更新?lián)Q代周期短、頻度大，導(dǎo)致一代產(chǎn)品迅速由成熟走向衰退期只有不斷的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的新功能，才能延長(zhǎng)生命周期，擴(kuò)大市場(chǎng)需求。小精靈是為單身貴族設(shè)計(jì)的。l產(chǎn)品線應(yīng)逐漸寬化
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1