cav音響xxxx年整合傳播策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 三、 CAV560產(chǎn)品定位 “ 國際產(chǎn)品，特為中國定做 ” 這是 CAV560的定位 ，也是 CAV 560推廣傳播宣傳的全題，CAV560一切推廣傳播宣傳活動均圍繞這一主題展開進(jìn)行。 內(nèi)容 ： “CAV560 全中文界面，特為中國定做 ”的 文案及配套的海報(bào)畫面 目的： 增加認(rèn)知頻次，增加記憶度?？尚行裕?以培養(yǎng)大學(xué)生的樂感，尋找大學(xué)生的靈感，把大學(xué)生從學(xué)習(xí)的 重壓下解放出來，在音樂中找回自己為宣傳點(diǎn)，對進(jìn)入專賣店的 大學(xué)生要進(jìn)行優(yōu)選和限制，從而使進(jìn)入專賣店的大學(xué)生，有一種 自豪感和榮譽(yù)感，對每一個(gè)進(jìn)入專賣店的大學(xué)生都給予一份紀(jì)念 性禮品。利益分析： NOKIA品牌可謂無人不知，無人不曉，其積極健康的品牌風(fēng) 格也已深入人心，以此名牌帶致力彼名牌（ CAV），相信效果非 凡。媒介配合： 店頭 POP，報(bào)紙平面、電視廣告在音樂之都聽春的氣息時(shí)間 ： 2023年 12月地點(diǎn) ： 全國范圍內(nèi)容： 在 2023年 12月 1日 —15 日，購 CAV產(chǎn)品的消費(fèi)者均可獲抽獎(jiǎng)券一張。巡演現(xiàn)場除進(jìn)行 CAV所有音響功能，型號、外硯、結(jié)構(gòu)、技術(shù)說明、音效的演示。 CAV的消費(fèi)者文化收入層次均較高，所以既關(guān)注此音樂盛事，亦有能 力支付除門票外的的其他開支，這是本次促銷成功的關(guān)鍵。 CAV公司將在 9月 10日在有公證的情況下抽出 20名幸運(yùn)消費(fèi)者，為其提供澳大利亞觀奧運(yùn)會的來回機(jī)票及某場比賽的入場券。 文化促銷 “CAV 把音樂送給你 ”時(shí)間： 在推廣月選一周，限量限時(shí)促銷地點(diǎn)： 在所有銷售重點(diǎn)市場宣傳點(diǎn) ： “CAV 把音樂送給你 ”內(nèi)容 ： 聯(lián)系一高檔音樂廳，對所有在此時(shí)間段購買 CAV560的 消費(fèi)者免費(fèi)贈送該高檔音樂廳演出票兩張。軟性文章可以從消費(fèi)者購買產(chǎn)品使用后的感覺著筆，細(xì)致描寫CAV560 帶給消費(fèi)者的感覺。 CAV560簡單的后盾是專業(yè) 這一標(biāo)題目的在于強(qiáng)調(diào) CAV560的使用操作簡單，由于人性化中文顯示界面的采用無疑使操作相對于國人而言簡單化了。突出 CAV音響為消費(fèi)者帶來個(gè)性化享受、高檔次享受，并可突出產(chǎn)品的 5。 具有強(qiáng)大實(shí)力的 CAV企業(yè)以世界領(lǐng)先的數(shù)字原音技術(shù)和現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)制造工藝為顧客提供產(chǎn)供銷一條龍服務(wù)，倡導(dǎo)高尚生活理念，輸出歐洲品質(zhì)產(chǎn)品。③ 文化營銷以音樂欣賞會推介產(chǎn)品。二、 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者特征 性別年齡 教育程度婚姻狀況工作狀況個(gè)人月收入經(jīng)常參加的休閑活動 生活態(tài)度 （消費(fèi)者傾向指數(shù)（ TGI） —— 指數(shù)數(shù)值大 于 100具有傾向性，數(shù)值越大傾向性越高）選擇音響時(shí)考慮的因素消費(fèi)者選擇音響時(shí)著重考慮的因素是音質(zhì)、價(jià)格、品牌形象、功能齊備。企業(yè)水平參差不齊，技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)工藝、規(guī)模均處于較差水平。 目前國內(nèi)市場上出現(xiàn)的 “ 數(shù)碼功放 ” 、 “AV 全數(shù)字家庭影院 ” 的功放，均只是在功放內(nèi)音頻輸入信號處理上，不同程度的采用了一些數(shù)字技術(shù)，以完成比如混響、延時(shí)、聲揚(yáng)處理等功能。② 音響價(jià)格存在兩個(gè)極端：國產(chǎn)品牌價(jià)格低則如垃圾，國外品牌高則不可攀。中國電子音響工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)， 1996年國產(chǎn) AV功放銷量近20萬， 1998年上升為 240萬臺。據(jù)統(tǒng)計(jì) 1998年底，中國彩電占有量為 ，平均每月以 250萬臺銷售速度增加。音響預(yù)購者中擁有音響者和沒有音響者的比例 預(yù)購音響的消費(fèi)者中有 82%的消費(fèi)者還沒有音響，這部分消費(fèi)者主要是首次購買； 18%的預(yù)購者已經(jīng)擁有音響，這部分消費(fèi)者主要是重新或重購置音響。軟件的制作在音響方面豐富了家庭影院的內(nèi)涵。消費(fèi)者只是心動還未行動的原因是由市場的不成熟造成的。三諾率先起跑，推出一分鐘連接單鍵操控整套系統(tǒng)的數(shù)碼合成影院一炮走紅。 音響市場競爭混亂，規(guī)范才能引導(dǎo)消費(fèi)電視的普及和 VCD、 DVD的崛起，滿足對視覺、聽覺享受的家庭影院日益成為人們追逐的焦點(diǎn)。音響也將追隨家電高科技化的趨勢，產(chǎn)品更新?lián)Q代周期短、頻度大，導(dǎo)致一代產(chǎn)品迅速由成熟走向衰退期只有不斷的開發(fā)產(chǎn)品的新功能，才能延長生命周期，擴(kuò)大市場需求。小精靈是為單身貴族設(shè)計(jì)的。l產(chǎn)品線應(yīng)逐漸寬化
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