cav音響xxxx年整合傳播策劃(文件)
【正文】 高，對于 CAV廠家花費(fèi)也不是很多，而且是限時限量促 銷，所以易于操作。促銷品控制在每城市 50部以內(nèi)，既會消費(fèi)者產(chǎn)生緊迫感，以期在短期內(nèi)帶動銷售，又可使促銷費(fèi)用得以控制。 CAV將在 9月 20日前將通知送到消費(fèi)者手中，以便其辦理出國手續(xù)等事宜。 CAV公司將在 12月 20日晨有公證之情況下抽出 10名幸運(yùn)消費(fèi)者，為其 提供在維也納舉行的新春音樂會門票一張。 將 CAV與春音樂會聯(lián)在一起，提高品牌的知名度及美譽(yù)度媒介： 專業(yè)雜志平面 店頭 POP（二）、公關(guān)活動2023年 CAV全國巡演主題： 原汁原味 CAV的品味時間： 2023年 4月 —6 月地點(diǎn)： 國內(nèi)主要城市的大商場巡演安排：在巡演城市展開前期宣傳，主要目的為制造人氣，手段包括POP，專業(yè)報(bào)紙的平面。為現(xiàn)場觀眾發(fā)放橙子、葡萄、蘋果等水果，既調(diào)動現(xiàn)場氣氛又以幽默的手法表現(xiàn) “原汁原味 ”，可做為軟新聞的喙頭之一 CAV“ 世界之聲 ” 影音俱樂部建立的基礎(chǔ)?連鎖店完善的網(wǎng)絡(luò)，覆蓋地區(qū)廣?CAV自身的專業(yè)技術(shù)權(quán)威和及時把握世界最新影音動肪的優(yōu)勢?音響發(fā)燒肆和準(zhǔn)音響發(fā)燒友對音響資訊溝通交流的迫切需求對 CAV形象推廣及產(chǎn)品銷售的利益點(diǎn)?口碑流傳對音響的銷售起重要作用?專業(yè)的國際影音制造商的形象推廣?及時傳播 CAV最新的產(chǎn)品信息，拉動銷售?完整的用戶網(wǎng)絡(luò)，有利于進(jìn)行銷售檢討及品牌檢視俱樂部宗旨 倡導(dǎo)影音新生活！俱樂部成員的加入方式?買 CAV影音產(chǎn)品自動成為俱樂部終身會員?影音愛好者填表及網(wǎng)上申請加入俱樂部的活動內(nèi)容?定期郵寄最新產(chǎn)品信息，提供專業(yè)技術(shù)資訊?提供影音專業(yè)咨詢、調(diào)試等免費(fèi)服務(wù)?不定期組織音響、音樂賞會?不定期組織音響發(fā)燒友和準(zhǔn)音響發(fā)燒友的溝通交流?俱樂部成員優(yōu)惠購買 CAV產(chǎn)品?建立音響專業(yè)網(wǎng)站，以聊天室的方式提供交流場所?以幸運(yùn)抽獎的方式，選取部分會員參加一年一度的海外旅游俱樂部活動操作方式?以連鎖店所在城市為單位，以連鎖店為活動中心?不定期租用文化活動中心八影賞和交流的活動場所。巡演具體安排于節(jié)假日舉行，彼時商場內(nèi)人流量較大。利益分析： 維也納新春音樂會是全世界人民關(guān)注的音樂盛事，注目度高。國民生活水平的提升使他們對于出國游十分熱衷，對于免費(fèi)提供的機(jī)會亦會有興趣。媒介配合： 報(bào)紙、專業(yè)雜志平面 電視廣告聽真的 CAV，看真的奧運(yùn)會時間 ： 2023年 8月 —9 月地點(diǎn) ： 全國范圍內(nèi)展開內(nèi)容 ： 從 2023年 8月 1日起，購 CAV產(chǎn)品的消費(fèi)者均可獲得有編號之抽獎 券一張。心的交融，聲音的溝通時間： 2023年 5月地點(diǎn)： 全國范圍內(nèi)展開內(nèi)容 ：凡購買新品的消費(fèi)者，均可獲贈價值 1500元的 NOKIA3210一部。說明：此公關(guān)活動為文化公關(guān)，以大學(xué)生為主題，具有趣味性和文化性，與音樂聯(lián)接具有高雅性和高檔品味，而有利于品牌形象的塑造，有利于提高品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品認(rèn)知度，而且易于操作，花費(fèi)較少。宣傳點(diǎn)： 培養(yǎng)大學(xué)生的榮譽(yù)感，尋找大學(xué)生的靈感目的： 在專賣店為中心的地區(qū)以大學(xué)生為傳播媒體掀起一個樂感體驗(yàn)的 熱潮，從而擴(kuò)大影響到社會和普通消費(fèi)者，擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知度，提 高品牌美譽(yù)度。 品牌廣告顯示企業(yè)實(shí)力，品牌代表質(zhì)量，使之具有信賴感產(chǎn)品廣告展示產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)、賣點(diǎn)、特質(zhì)，使消費(fèi)者了解產(chǎn)品促銷廣告以利益刺激消費(fèi)者促使購買行為的盡快發(fā)生。 擴(kuò)大品牌知名度，提高產(chǎn)品認(rèn)知度。這一標(biāo)題目的在于強(qiáng)調(diào) CAV560的中文顯示界面，中文顯示界面是音響行業(yè)世界上首次使用的技術(shù)，是 CAV很強(qiáng)的賣點(diǎn)， “ 特為中國定做 ” 這句文案的潛臺詞是 CAV在國際的品牌和產(chǎn)品 2， “ 中文界面 ” 凸顯的是更專業(yè)、更科技，中文界面由于電腦行業(yè)，手機(jī)行業(yè)的中文界面的實(shí)現(xiàn)給人一種技術(shù)上更進(jìn)步更專業(yè)的科技或它傳達(dá)的是國際化的更專業(yè)。危脅：市面上同類產(chǎn)品漸趨增多；整體經(jīng)濟(jì)形勢不景氣，短期內(nèi)市 場消費(fèi)量不會有太大的改善。概念標(biāo)識： Gn:Gn: E音響（方案二）E是近年國際社會和電子商務(wù)領(lǐng)域的流行概念，具有國際化、高科技、時尚化等特點(diǎn)，以 E作為產(chǎn)品概念的代表符號，符合 CAV國際品牌的定位，大氣、現(xiàn)代；該概念可順次帶出品牌口號語 ——E 音響、真享受。突變，如弱化 CAV的國產(chǎn)品牌特征而實(shí)出其英文，強(qiáng)化國際感；漸進(jìn)上的處理則注重原有合理的品牌形象要素的傳承，如繼續(xù)請國際巨星譚詠麟為品牌代言人等。感召力 —— 國際化 產(chǎn)品利益點(diǎn)
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