【正文】 外部公關(guān)工作計(jì)劃媒介策略與計(jì)劃廣告策略與表現(xiàn)平面及立體制作之轉(zhuǎn)換四、 418工作計(jì)劃418工作計(jì)劃四、 418工作計(jì)劃廣告策略與表現(xiàn)四、 418工作計(jì)劃廣告目的通過不同媒體闡釋和演繹 “ 創(chuàng)新就是生活 ” 把新標(biāo)識登場亮相，同時把創(chuàng)新標(biāo)識與海信緊密相聯(lián)，形成品牌張力，以覆蓋其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品的廣告。2023年目標(biāo)提升品牌價值：邁向國際化品牌影響，在多元化發(fā)展中進(jìn)一步強(qiáng)化品牌承諾同時考慮多品牌策略，以覆蓋不同消費(fèi)者的需要，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。三、海信品牌核心策略品牌寫真：一位 30歲的博士工程師，海外留學(xué)歸來，性格平實(shí)開朗、成熟穩(wěn)健，崇尚內(nèi)在的實(shí)力價值，來不斷的創(chuàng)造著生活的新意，用心創(chuàng)新，已經(jīng)成為其最重要的生活價值。四、 418工作計(jì)劃我們到哪里（傳播之后消費(fèi)者的反應(yīng)）全國各大晚報、日報社記者政府單位：電子工業(yè)部，信息產(chǎn)業(yè)部，國家經(jīng)貿(mào)委等領(lǐng)導(dǎo)四、 418工作計(jì)劃發(fā)布會主要內(nèi)容新舉措 海信新世紀(jì)發(fā)展戰(zhàn)略（新世紀(jì)宣言）的：通過研討共識 ,使集團(tuán)決策層更準(zhǔn)確地把握理念方向在短時間內(nèi)對海信品牌未來的形象發(fā)展達(dá)成高度統(tǒng)一認(rèn)識 .內(nèi)部活動規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃活動四、海信品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略研討、共識、宣導(dǎo)形式 2：海信品牌形象戰(zhàn)略全員代表宣導(dǎo)人 數(shù)：員工代表 500人左右目 的：全員共識，提高凝聚力時 間：五月 半天內(nèi)部活動規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃活動五、宣傳新理念，達(dá)成共識目的：將新的理念和自己融為一體，重新審視在各自崗 位上該如何行動，找出往后自己努力的方向。內(nèi)部活動規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃活動八、行為識別準(zhǔn)則目 式：公關(guān)社交禮儀培訓(xùn)對 creative四、 418工作計(jì)劃活動原則符合四方面 (品牌 ,消費(fèi)者 ,媒介 ,政府 )利益點(diǎn) .結(jié)合目標(biāo)城市不同地區(qū)的商業(yè)目標(biāo)和銷售目標(biāo) .盡量結(jié)合利用在各地區(qū)的國家及地區(qū)慶典活動 .突破口：二級城市目標(biāo)消費(fèi)者的興趣點(diǎn)釘 子： 海信公關(guān)推廣活動的概念和內(nèi)容錘 子： 有效溝通策略使目標(biāo)消費(fèi)者參與行動活動成功的三個重要因素活動策略四、 418工作計(jì)劃 忠實(shí)偏好 信服 理解知名購買階段 最終價值心理價值 工具價值公關(guān)的影響層面四、 418工作計(jì)劃 忠實(shí)偏好 信服 理解知名購買階段 最終價值心理價值 工具價值公關(guān)的影響層面四、 418工作計(jì)劃1 海信最新科技產(chǎn)品（電視，空調(diào)，可視電話，機(jī)器人等）2 海信的國際感、時代感3 科技生活化的氣氛呈現(xiàn)海信綠色快車的布局原則四、 418工作計(jì)劃用心創(chuàng)造好生活海信綠色 快車集標(biāo)換獎海信之家媒介NP為主 TV為輔地面宣傳海報、贈票傳單、換票新聞報道創(chuàng)新就是生活媒介報道海信中國 海信世界 歡樂轉(zhuǎn)盤人機(jī)對話 未來科技生活 有獎問答活動前造勢? 在 費(fèi) 中 京 漢 TCL花 在中 京 安 花 在中 京 海 城 北 手 都 知 視 中 紙 四、 418工作計(jì)劃主要竟?fàn)帉κ衷诤Ｐ胖髁κ袌龅幕ㄙM(fèi)比較 城 海 識 在 整 有 多 體 蓋 齡 入 為 體 輔 擇 效 紙 報 達(dá) 選 志 率 品 價 多 1999inPresscinema1999199919991999199919991999市 報報 ： 2類 版 視 性 性 宜 周 區(qū) 視 樣本年齡分配及男女性別比： 25歲 ~45歲 男：女 =5： 3總結(jié)和建議部分： l上海有很強(qiáng)的品牌觀念，認(rèn)為應(yīng)先樹立品牌形象，使人記憶深刻，才能記憶產(chǎn)品。 “ 海信是一個很有實(shí)力的人，想干點(diǎn)兒事，哪兒賺錢，哪兒干點(diǎn)事。 “ 海信與海爾在差不多的地方，不知道為什么他叫海信，知道他是做電器。主要生產(chǎn)是家用電器、電腦?？傮w給人印象深刻，有品牌形象。有部分被訪者認(rèn)為舊 VI黑色 “ 老土 ” ，給人 “ 陳舊 ” 的感覺。正文： 新舊 VI中文各指標(biāo)評分：（分?jǐn)?shù)越高，指標(biāo)度越高）216。對海信新舊 VI應(yīng)用的評價：背景資料：（ 2023/3/7 PM7： 00~8： 30 年齡： 25歲 ~45歲）姓名： 年齡： 學(xué)歷： 職務(wù)： 性別： 個人月收入：黃春花 36 大專 推銷員 女 2500吳克強(qiáng) 41 大專 職員 男 3000龔海峰 30 大學(xué) 業(yè)務(wù)員 男 2023褚曉杰 34 大專 職員 男 2500朱衛(wèi)星 30 大專 電腦維修 男 2023陳菁 25 大學(xué) 助理 女 2023鄒蕾 30 大專 客戶服務(wù)部主管 女 2500陳挺 32 大學(xué) 工程師 男 2023海信新形象（ VI)測試報告梅高海信工作組2023年 3月 12日南京目 錄：（被訪者背景資料）背景部分：調(diào)查目的： ?南京消費(fèi)者對海信企業(yè)的認(rèn)知。總體感覺定位是中檔的，跟隨在每個行業(yè)尖端的后面。因?yàn)楹芏喙径加袕?qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)，我認(rèn)為海信的強(qiáng)項(xiàng)可能是空調(diào)。認(rèn)為海信舊 VI顯得含蓄、深沉。大部分認(rèn)為從此 VI可看出海信是合資企業(yè)，（有一被訪者認(rèn)為偏歐美企業(yè)）有希望，積極進(jìn)取，人性化，管理寬松，新興的科技企業(yè)，質(zhì)量不錯的企業(yè)。 年輕 /年老被訪者對新 VI擬人評價，總括的企業(yè)形象：二十幾歲男性（為主），開朗活潑，學(xué)歷較高，富創(chuàng)造力，勇于開拓，有活力，力創(chuàng)輝煌，環(huán)保，興趣愛好廣泛。新舊 VI中文各指標(biāo)評分：（分?jǐn)?shù)越高，指標(biāo)度越高） 第一組： 25歲 ~34歲 第二組： 35歲 ~50歲指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI（分） 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 32 29 39 34個性化 32 37 40 39現(xiàn)代化 26 37 41 38國際化 31 36 41 35科技感 34 34 33 43親切感 31 37 38 40總分： 186 210 232 229正文： 海信新 VI英文對海信舊 VI標(biāo)志英文： 年輕 /年老的被訪者都偏向于海信舊 VI標(biāo)志英文，普遍認(rèn)為有標(biāo)志，予人沉穩(wěn)感，信任感。正文： 各指標(biāo)綜合評分：（分?jǐn)?shù)越高，指標(biāo)度越高） 車身應(yīng)用的評價：252。 被訪者認(rèn)為就是 “ 純粹的廣告，象大字報一樣，我賣電視、我賣冰箱的 …” 有被訪者認(rèn)為 “ 企業(yè)初期，別人不認(rèn)識它，應(yīng)該用舊的，讓別人知道它的存在。 “ 這一張我知道海信是賣什么的，而那一張：我不清楚海信是干什么的 …”附錄： ”“ 買衣服都看牌子，買空調(diào)，電視不可能說是我買電視，而是說買海信的 …” “ 企業(yè)成功了，有知名度，就不應(yīng)該再喧嘩了，做形象才對。下面請看被訪者的話語：正文：252。被訪者用 “ 醒目，嚴(yán)厲 ” 給了定位。特別的是新 VI最能體現(xiàn) “ 科技感 ” ，舊 VI最能體現(xiàn) “ 國際化 ” 。 海信新 VI英文對海信舊 VI純英文： 年輕的被訪者認(rèn)為新 VI英文略好，但 “I” 應(yīng)該用圓點(diǎn)，有部分被訪者認(rèn)為字體還是舊的好，新 VI的顏色偏淺。 新 VI在總體組合上總分比舊 VI高，說明新 VI組合受被訪者喜歡。正文：企業(yè)形象擬人評價：252。正文：252。 “ 買過海信空調(diào)，有一點(diǎn)了解，在目前國內(nèi)的變頻空調(diào)中，因?yàn)閲鴥?nèi)的變頻空調(diào)在這二年才有，包括海爾，海信應(yīng)該是最好的。 “前幾年并沒有什么知名度，這幾年發(fā)展得特別快，廣告效應(yīng)做得比較好 … 宣傳是科技開發(fā)為先導(dǎo)，搞科技開發(fā)，涉及面較廣：電腦、冰箱 … ”。年老的被訪者對海信僅限于 “ 從廣告上聽說過 ” 。從總分值可清晰看出：年輕人明顯傾向新 VI，而年老人則無明顯傾向。被訪者家庭月收入要求在 RMB1000以上。?新舊 VI六指標(biāo)偏向性。 樓房廣告牌應(yīng)用的評價：樓房廣告牌新舊 VI應(yīng)用的比較，上海被訪者普遍覺得新VI漂亮，有品牌形象。直觀見下圖：*系列 1舊 VI，系列 2新 VI（分?jǐn)?shù)越高，指標(biāo)度越高）正文：正文： 新舊 VI英文（二）各指標(biāo)評分：（分?jǐn)?shù)越高，指標(biāo)度越高）指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 32 45個性化 31 43現(xiàn)代化 30 47國際化 32 44科技感 32 43親切感 31 45總分： 188 267216。 被訪者對新 VI擬人評價，總括的企業(yè)形象： 二十幾歲男性（為主），開朗活潑，學(xué)歷較高，易接受新生事物，合乎潮流，有活力，有沖勁。所有的被訪者都認(rèn)為海信的標(biāo)志：抄襲百事可樂。 ”給人感覺是一下子把攤位鋪大了，沒有拳頭產(chǎn)品。正文：男性被訪者原話：總結(jié)和建議部分： ?女性被訪者對海信的企業(yè)不是很了解，相對于女性，男性被訪者認(rèn)為海信是：有實(shí)力的、做電器的，但沒有拳頭產(chǎn)品的企業(yè)。 新舊 VI六指標(biāo)偏向性。量 城 市 天 周 廣 用 支 面 左 一 結(jié) 要 視 一 海 配 目標(biāo)人口數(shù) 電視每收視成本之千人成本個人年收入競爭對手花費(fèi) MarketingMarketingMarketingMarketingMarketingMarketingMarketingReadOutdoorWatchedMarketing 形 面并 有 性 蓋 達(dá) 對 到 視 廣 /雜 標(biāo) 幣 個 眾 面 種 的 形 心 提 后的 眾 使 主 市 一 所 高 中 區(qū) 集 廣 肥 州 臺 RMB59,747,000主 年 京 州 臺 RMB128,018,000主 年 京 南 臺 要 的 of? 象：海信營銷人員代表內(nèi)部活動規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃活動九：環(huán)境物化形 式：將理念視覺化，以圖案來象征企業(yè)理念在整個環(huán)境布置中，體現(xiàn)企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)。的：將企業(yè)理念貫穿在員工的言行舉止中形 象：中高層代表時 景 海信 30年完成了第一次發(fā)展，現(xiàn)在正面臨第二次飛躍 產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化整合，以面對高科技產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的 21世紀(jì) 提高新的競爭實(shí)力，以準(zhǔn)備入關(guān)后與國際品牌新一輪的競爭目 2023年目標(biāo)深化品牌影響：以尖刀產(chǎn)品加深品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，各領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，強(qiáng)化品牌整體價值，將品牌力轉(zhuǎn)化成銷售力。品牌個性：國際化，科技感，親和力，以創(chuàng)新生活為導(dǎo)向的國際化品牌。新海信象個合資品牌，挺有國際感覺的，象個二、三十歲的有活力的年輕人，技術(shù)很強(qiáng)，挺有實(shí)力，總有新的東西吸引我，買的這個牌子應(yīng)該是有最新技術(shù)的，質(zhì)量不會差。世界各地協(xié)作商、代理商代表媒介單位：新華社，中央電視臺，各科技類、證券類報 任務(wù)分工四、 418工作計(jì)劃四、 418工作計(jì)劃會議注意點(diǎn)? 海信形象專題片（ 10分鐘）? 會議主持人專業(yè)性? 會議重