品牌文化與企業(yè)文化概述-文庫吧在線文庫
【正文】 品牌文化的核心是什么？談?wù)勀銓σ思业钠放莆幕睦斫?。除傳統(tǒng)服裝外，博柏利也將設(shè)計觸角延伸至其它領(lǐng)域，并將經(jīng)典元素注入其中，推出香水、 皮草 、 頭巾 、 針織衫 及鞋等相關(guān)商品。產(chǎn)品文化?在 長 期的生 產(chǎn)經(jīng)營 中自然形成的涉及 質(zhì) 量控制的意 識規(guī) 范、價值 取向、思 維 方式、道德水平、行 為 準(zhǔn) 則 、法律觀 念等包裝文化?為 在流通 過 程中保 護(hù)產(chǎn) 品、方便 貯 運(yùn)、促 進(jìn)銷 售，按一定技術(shù) 方法而采用的容器、材料及 輔助物等的 總 體名稱。? 品 牌 文 化一 品牌文化的內(nèi)涵研究者 品牌文化的含義John Bowen 品牌文化包括品牌及其創(chuàng)造者所代表的意識形態(tài)及哲學(xué)，影響著品牌與生俱來的一切或使品牌的各個方面相和諧，并在某種程度上代表了其創(chuàng)造者的信仰 Lynn B．Upshaw 品牌文化看做品牌的價值系統(tǒng)，與人或國家的文化很相像 Douglas 品牌文化本身是 “故事、形象 ”，是由公司、主流文化、影響勢力和顧客這四類創(chuàng)作者共同講述的 陳放 品牌文化就是指文化特質(zhì)在品牌中的積淀，是指品牌活動中的一切文化現(xiàn)象 李光斗 品牌文化是指文化特質(zhì)如經(jīng)營觀、價值觀、審美觀等觀念形態(tài)結(jié)晶在品牌中的積淀和品牌經(jīng)營活動中的一切文化現(xiàn)象，以及他們所代表的利益認(rèn)知、情感屬性、文化傳統(tǒng)和個性形象等價值觀的綜合 o 品牌文化的定義品牌文化（ Brand Culture ） 指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。?品牌傳播行為包括廣告、公共關(guān)系、新聞、促銷活動、組織等品牌營銷行為?不僅包括品牌形象代言人、企業(yè)家的個人行為，還包括員工和股東等個人行為品牌傳播行為品牌個人行為? 品牌物質(zhì)文化 是指品牌產(chǎn)品在內(nèi)的物質(zhì)文化要素。博柏利帶有一股英國傳統(tǒng)的設(shè)計風(fēng)格，以經(jīng)典的格子圖案、獨(dú)特的 布料 、大方優(yōu)雅為主。這一舉措顯然博得了公眾對品牌的好感。海爾擁有職工 18000余人，產(chǎn)品從白色家電到黑色家電，從廚房用具到藥品共 26大門類， 7000余個品種。世界 500強(qiáng)企業(yè)文化的共同點(diǎn)：1以顧客為中心2團(tuán)隊(duì)合作3平等對待員工4創(chuàng)新與激勵。舉例通過這樣的分析發(fā)現(xiàn)：兩者的文化都不能脫離產(chǎn)品和經(jīng)營；兩者都服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展。u 品牌文化用于吸引受眾，建立影響，以創(chuàng)造管理出長期吸服受眾的文化。 （ 3） 品牌文化的塑造有助于培養(yǎng)品牌忠誠群，是重要的品牌壁壘。 兩者
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