廣告策略-文庫吧在線文庫
【正文】 承諾（ sumer promise） 支持點 調(diào)性（ tonemanner） ? ? 楊魯（ Young Rubicam） 主張有紀律 創(chuàng)意 商品資料 廣告需要解決 難題 確定廣告目的 目標對象 主要競爭者 對消費者 承諾 支持點 表現(xiàn)要求 ? ? 沙奇 （ soatchi soachi） 強調(diào)單一概念 （ singleminded） ? 第一段（產(chǎn)品）： 產(chǎn)品形象 市場概況 競爭品牌分析 競爭品牌廣告分析 產(chǎn)品過去所做的各種廣告活動檢討 限制條件 （ 來自客戶和外在環(huán)境 ） ? 第二段（創(chuàng)意）： 表現(xiàn)方式 目標市場 廣告目的 單一概念廣告主張 支持點 特別限制 塑造形象 ? 第三段（媒體） 目標消費群 建議用什么媒體 預算 調(diào)查資料 行銷目的 廣告目的 ? ? 李奧貝納 強調(diào) Big Tdea 市場描繪 品牌表現(xiàn) 品牌與消費者之間的關系 廣告目標 目標視聽眾 消費者主張 支持點 調(diào)性 ? ?智威湯遜 強調(diào)刺激與反應 （ T計劃 Toarget） 廣告必須強調(diào)的機會或問題是什么 ？ 我們希望廣告能使消費者產(chǎn)生哪些行動 ？ 我們的目標對象是誰 ？ 廣告想要達到的主要目的是什么 ？ 哪些資訊 ， 特質(zhì)能協(xié)助達到這個目的 ？ 廣告所要闡述的品牌形象是什么 ？ 有哪些媒體和預算方面的考慮 ？ 產(chǎn)品具有哪些利益點 ？ ? 一、 廣告策略的定義是什么？ 廣告策略是將產(chǎn)品和服務所有的購買者利益，以有效的方法與步驟，傳達給目標市場，以促進銷售的最高指導原則。 ? 廣告策略 12式 行銷目的與策略簡述 ? 行銷目的： A、 質(zhì)的提升和量的擴大 B、 提高利潤和增加營業(yè)額和提升市場占有率 ? 策略： A、 推出新產(chǎn)品 B、 改良既有產(chǎn)品
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