網(wǎng)絡(luò)健康營銷--博愛39健康網(wǎng)案例報(bào)告-文庫吧在線文庫
【正文】 ry 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :30:1310:30Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 26日星期日 10時(shí) 30分 13秒 10:30:1326 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 26日星期日 10時(shí) 30分 13秒 10:30:1326 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、超前的經(jīng)營理念、豐厚的企業(yè)文化，它在國際上享有很高的知名度，擁有眾多實(shí)力雄厚的?？崎T診和醫(yī)療界專家 博愛集團(tuán)旗下醫(yī)院遍布全國 博愛簡介 —— 全國領(lǐng)先 網(wǎng)絡(luò)健康營銷 合作歷程 2023 2023 2023 2023 概念性廣告，以品牌曝光為主 互動(dòng)類廣告，更貼近病患 深度患者教育 +品牌活動(dòng) 合作繼續(xù)中 ?? 博愛集團(tuán)與 39健康網(wǎng) —— 持續(xù)深入合作 本案的切入時(shí)間點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)健康營銷 ?專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì) ?優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站 博愛集團(tuán)自身擁有很好的資源，同時(shí)經(jīng)過博愛十年的發(fā)展與 歷練，已經(jīng)樹立起自己的品牌 ?眾多大型現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院 ?全情傾注于公益活動(dòng) 廣大受眾對(duì)就醫(yī)問診已經(jīng)出現(xiàn)多元化的選擇性趨勢，會(huì)根據(jù) 市場反應(yīng)和自身需求進(jìn)行選擇 ?民營醫(yī)院市場競爭激烈 ?社會(huì)對(duì)民營醫(yī)院的普遍印象比公立醫(yī)院差 ?受眾對(duì)醫(yī)院尚未形成品牌忠誠意識(shí) 優(yōu)勢與競爭并存 市場分析： 殘酷的市場環(huán)境要求“博愛”的發(fā)展必須擴(kuò)大銷售額 網(wǎng)絡(luò)健康營銷 愛在，健康在！ 博愛品牌 訴求 在前期調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，“博愛”知名度相當(dāng)高 提示知名度達(dá)到 80％，無提示知名度達(dá)到 50％ 博愛品牌知名度 民營醫(yī)院整體美譽(yù)度偏低，博愛亦受到相當(dāng)影響 博愛品牌 美譽(yù)度 “博愛”、“仁愛”、“博美” ?? 消費(fèi)者易混淆綜合性民營醫(yī)院、?？漆t(yī)院、美容整形機(jī)構(gòu)，品牌區(qū)隔不清晰 博愛品牌質(zhì)地 品牌分析： “博愛”品牌處于從知名度向美譽(yù)度跨越，改善品牌質(zhì)地的階段 網(wǎng)絡(luò)健康營銷 提升品牌美譽(yù)度 改善品牌質(zhì)地 促進(jìn)銷售 傳播目標(biāo)： 通過 39健康網(wǎng)的傳播，在促進(jìn)銷售的同時(shí)，提升博愛品牌美譽(yù)度，改善品牌質(zhì)地 —— 深度溝通是此次傳播成功的關(guān)鍵！ 品牌和促銷需要兩手抓 信任和好評(píng) 綜合性民營醫(yī)院 提升銷量 網(wǎng)絡(luò)健康營銷 ?項(xiàng)目背景 ?博愛營銷策略 ?項(xiàng)目思路及策略 ?項(xiàng)目執(zhí)行亮點(diǎn) ?項(xiàng)目總體評(píng)述 ?消費(fèi)角色區(qū)別 ?重點(diǎn)營銷對(duì)象 網(wǎng)絡(luò)健康營銷 目標(biāo)受眾分析 —— 消費(fèi)角色區(qū)別 患者本身： 關(guān)心療效、服務(wù)、成本，需要深入了解醫(yī)院特色、功能、主治等 就醫(yī)行為的 決定者、評(píng)估者 患者周圍的人： 與患者關(guān)心內(nèi)容相
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