網(wǎng)絡(luò)營銷及案例分析-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念及內(nèi)容 – 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)營銷實(shí)踐和現(xiàn)代通信技術(shù)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，實(shí)質(zhì)企業(yè)以電子信息技術(shù)為起初，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營銷活動(dòng)的總稱。 4 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 ? 市場(chǎng)營銷觀念大體可分為五種： 生產(chǎn)觀念 社會(huì)市場(chǎng)觀念 銷售觀念 產(chǎn)品觀念 市場(chǎng)觀念 5 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 ? 生產(chǎn)觀念：是市場(chǎng)營銷觀念中最早期的觀念之一，這種觀念的實(shí)質(zhì)是以生產(chǎn)為中心。 3 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 一、現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 市場(chǎng)營銷觀念的發(fā)展 市場(chǎng)營銷并不僅僅是一般意義上的促銷活動(dòng)或銷售，它包括了市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)、廣告宣傳、推銷、促銷等內(nèi)容。任何企業(yè)的發(fā)展不能以犧牲社會(huì)利益為代價(jià)?？蛻艨梢赃x擇任何一種方式非常方便地同 DELL進(jìn)行溝通。 15 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 ?市場(chǎng)細(xì)分的作用 ? 有利于企業(yè)發(fā)掘和開拓新的市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 有利于企業(yè)將各種資源合理利用與目標(biāo)市場(chǎng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力 ? 有利于成功的應(yīng)用營銷戰(zhàn)略 ? 有利于調(diào)整市場(chǎng)的營銷策略 16 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 ? 案例 12 米勒啤酒 菲力浦摩里斯公司是生產(chǎn)經(jīng)營 “萬寶路 ”香煙的的公司，它在 1970年買下了米勒啤酒公司，并運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分策略，到 1980年，米勒啤酒的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到 %，成了市場(chǎng)上啤酒業(yè)龍頭老大。米勒啤酒對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)確的細(xì)分，增加了其對(duì)消費(fèi)者的了解，提高了營銷的針對(duì)性，為準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位創(chuàng)造了條件。 :42:5518:42:55March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :42:5518:42Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 6時(shí) 42分 55秒 18:42:5523 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)
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