服裝營(yíng)銷與管理課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。3 ? 形式： pop廣告可以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。市場(chǎng)占有率目標(biāo)在運(yùn)用時(shí)存在著保持和擴(kuò)大兩個(gè)互相遞進(jìn)的層次。它是權(quán)力、高貴、奢華和雄心的象征形象：簡(jiǎn)約優(yōu)雅款式： T恤，褲，連衣裙，半裙，襯衫 品類 款數(shù) 總計(jì) 春 夏短 T 18 95長(zhǎng) T 15襯衫 12長(zhǎng)褲 15中褲 10連衣裙 13半裙 12 秋 冬襯衫 8 54連衣裙 11長(zhǎng)褲 10外套 25 總計(jì) 149商品結(jié)構(gòu)比例2各季節(jié)款數(shù)分配品類品牌形象款 暢銷款常銷款 總計(jì)主推款 一般款短 T 4 5 6 3 18長(zhǎng) T 3 4 6 2 15襯衫 3 5 5 7 20長(zhǎng)褲 5 7 7 6 25中褲 2 2 4 2 10連衣裙 5 7 6 6 24半裙 3 3 4 2 12外套 4 7 8 6 25總計(jì) 29 40 46 34 149各商品類型分配配比說(shuō)明：在這個(gè)商品分類中，上裝所占比重大，品牌形象款，暢銷款，常銷款比例約為 1:3：1，由于本品牌產(chǎn)品為原創(chuàng)設(shè)計(jì)，風(fēng)格簡(jiǎn)約，注重搭配，款式隨流行變化不是很明顯，有部分基礎(chǔ)款，可作為常銷款，但總體以暢銷款為主3 2競(jìng) 爭(zhēng)品牌比 較乾泰祥 絲麗 凱喜雅風(fēng)格 優(yōu)雅 高貴典雅 高貴典雅時(shí)尚檔次 中檔 高端精品 中檔年齡 45~60 40~55 38~50銷售渠道 網(wǎng)絡(luò)專賣(mài)店 網(wǎng)絡(luò)專賣(mài)店商場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)專賣(mài)店商場(chǎng)三 （ 2）缺少創(chuàng)新：絲綢經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展歷
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