廣告學(xué)概論第二章__廈門大學(xué)陳培愛版本-文庫吧在線文庫
【正文】 告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告等都是古老的廣告形態(tài)。 銅版的印刷品既可用作針鋪的包裝紙，也可印制招貼畫，是目前世界上最早的印刷廣告實(shí)物。 ? 本杰明 美查兄弟二人在上海創(chuàng)辦的《申報(bào)》，從第五號(hào)起改為日?qǐng)?bào)，并刊登了誠招廣告商的啟示：“招刊告白引”。 ? 史量才管理的《申報(bào)》非常重視廣告經(jīng)營。 近代廣告 形式： 年畫廣告、 月份牌廣告 、報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、路牌廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告、空中廣告。用歷史故事 “ 岳母刺字 ” 來激發(fā)消費(fèi)者購買國貨的信心 20世紀(jì) 40年代英雄牌毛線商標(biāo)。 思考題 小結(jié) 目錄 文革政治廣告 文革中的政治宣傳口號(hào)及宣傳畫 文革時(shí)期的宣傳口號(hào) （政治意識(shí)形態(tài)宣傳） 崇拜類 首先，讓我們共同敬祝：全世界人民心中 最紅最紅的紅太陽，偉大的導(dǎo)師，偉大的領(lǐng)袖，偉大的統(tǒng)帥，偉大的舵手，我們最最最最敬愛的毛主席，萬壽無疆，萬壽無疆，萬壽無疆。不是人民怕美帝 ,而是美帝怕人民 . ? 幸福的中國人民深情惦記著生活在水深火熱之中的美國人民 ? 中朝兩國用鮮血凝成的友誼牢不可破 向江青同志學(xué)習(xí) 八大樣板戲 八億人民八出戲 ? 《紅燈記》 ? 《智取威虎山》 ? 《沙家浜》交響樂 ? 《奇襲白虎團(tuán)》 ? 《海港》 ? 《龍江頌》 ? 《紅色娘子軍》芭蕾舞劇 ? 《白毛女》 三突出 ? 在所有人物中突出正面人物； ?在正面人物中突出英雄人物； ?在英雄人物中突出中心人物 。 :28:0909:28:09February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :28:0909:28Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 28分 9秒 09:28:0926 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 28分 9秒 09:28:0926 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 深挖洞 廣積糧 不稱霸 要準(zhǔn)備打仗 ? 用十五年時(shí)間趕英超美（大躍進(jìn)時(shí)期） 一天等于 20年，跑步進(jìn)入共產(chǎn)主義（大躍進(jìn)時(shí)期） ? 知識(shí)青年到農(nóng)村去，接受貧下中農(nóng)再教育，很有必要。 第四節(jié) 中國近現(xiàn)代廣告的發(fā)展 二 、 中國現(xiàn)代廣告 ? １９４９年，中華人民共和國成立以后，人民政府對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行了整頓，廣告業(yè)得到了一定程度的恢復(fù)和發(fā)展。 梅蘭芳、胡蝶、秦怡均成為廣告名人 20世紀(jì) 20年代，上海王開照相館前街景，旁邊是 “ 愛用國貨 ” 及國貨產(chǎn)品宣傳牌?？梢姀V告影響的深度和廣度。 ? １９２３年１月２３日，美國人奧斯邦在上海與《大陸報(bào)》報(bào)館合作創(chuàng)辦了我國境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)，在節(jié)目中插播的廣告是中國最早的廣播廣告。 ? 20世紀(jì) 80年代進(jìn)入信息廣告產(chǎn)業(yè)時(shí)期。）； ? 懸物廣告（商店在門前懸掛于經(jīng)營范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志）； ? 招牌廣告（有橫招、豎招、座招）； ? 彩樓廣告（也屬于現(xiàn)代 pop廣告
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