廣告學(xué)概論第二章__廈門(mén)大學(xué)陳培愛(ài)版本(完整版)
【正文】 ，營(yíng)造銷(xiāo)售氣氛）； ? 印刷廣告（水平最高的一種，北宋時(shí)期出現(xiàn)的我國(guó)最早的工商印刷廣告 —— 山東濟(jì)南劉家針?shù)伒膹V告銅版。既有“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭泵Q(chēng)，又有“白兔搗藥”的品牌標(biāo)志。第二章 廣告的起源與發(fā)展 ? 本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求 ? 第一節(jié) 廣告的起源 —— 古代廣告 ? 第二節(jié) 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展 ? 第三節(jié) 世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展 ? 第四節(jié) 中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展 思考題 小結(jié) 目錄 本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求 ? 本章簡(jiǎn)單介紹了中國(guó)廣告和世界廣告的發(fā)展歷程，以英國(guó)為中心的近代廣告業(yè)的發(fā)展和以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告的形成和發(fā)展。是中國(guó)古代使用較早，設(shè)計(jì)完整的商標(biāo)體系。） 思考題： 古代廣告的特點(diǎn) 古代廣告的特點(diǎn) ? 廣告活動(dòng)區(qū)域性強(qiáng)，傳播局限在一定范圍內(nèi)； ? 廣告的發(fā)布者、產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者多位一體； ? 廣告的內(nèi)容非常簡(jiǎn)單。 ? 麥克杰克遜老廣告視頻 2 vinolia品牌的香皂也借助 TITANIC的名氣做著自己的廣告宣傳 美國(guó)二戰(zhàn)期間的廣告海報(bào) 不同時(shí)代 的 可口可樂(lè) 陳幼堅(jiān) 第四節(jié) 中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展 一 、 近代廣告的發(fā)展 ? １８１５年８月，英國(guó)傳教士米憐在馬來(lái)西亞創(chuàng)辦了《察世俗每月統(tǒng)記傳》，這是最早刊登廣告的定期中文刊物。 ? １９世紀(jì)下半葉開(kāi)始，專(zhuān)門(mén)從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的廣告公司和廣告專(zhuān)業(yè)人員應(yīng)運(yùn)而生，廣告業(yè)在中國(guó)誕生了。 ? 1919年 12月由北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)出版了徐寶璜所著的《新聞學(xué)》一書(shū)，對(duì)廣告進(jìn)行了研究。當(dāng)時(shí)廣告媒介形式之繁盛可見(jiàn)一斑。到了１９５３年，中國(guó)開(kāi)始實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，廣告業(yè)因而退出了當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 廣闊天地，大有可為 上山下鄉(xiāng)，接受貧下中農(nóng)再教育。 09:28:0909:28:0909:282/26/2023 9:28:09 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 上午 9時(shí) 28分 9秒 上午 9時(shí) 28分 09:28: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 9時(shí) 28分 :28February 26, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :28:0909:28:09February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 9時(shí) 28分 :28February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 9時(shí) 28分 9秒 上午 9時(shí) 28分 09:28: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 09:28:0909:28:0909:282/26/2023 9:28:09 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 09:28:0909:28:0909:28Sunday, February 26, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 寧要社會(huì)主義的晚點(diǎn)，不要資本主義的正點(diǎn)！ （火車(chē)） ? 知識(shí)越多越反動(dòng)！ ? 老子英雄兒好漢，老子反動(dòng)兒混蛋 ? 偷有理，搶無(wú)罪，革命的強(qiáng)盜精神萬(wàn)萬(wàn)歲！ 國(guó)際類(lèi)： ? 東風(fēng)吹，戰(zhàn)鼓擂，這個(gè)世界上究竟誰(shuí)怕誰(shuí)。 １９７９年，被稱(chēng)為中國(guó)廣告“元年”： ? １月４日，枟天津日?qǐng)?bào)枠刊登天津牙膏廠廣告； ? １月２８日，上海電視臺(tái)播出了我國(guó)第一條電視廣告 ——— “參桂補(bǔ)酒”； ? ３月１５日，上海電視臺(tái)播出我國(guó)第一條外商電視廣告 ——— “瑞士雷達(dá)表”； ? ８月，北京廣告公司成立； ? １１
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