【正文】 直接通過廣告語表現(xiàn)出來 ， 廣告語與廣告主題合一 ? 隱性形式： 藏在作品中靠人體會(huì) ， 通過畫面 、 比喻 、 情節(jié)等表現(xiàn)出來 廣告主題的顯性形式 ? 喝一瓶農(nóng)夫山泉 ， 你為申奧捐一分錢； ? 最好的品牌選最好的雜志 （《 新周刊 》 廣告 ） ； ? 三全凌湯圓 ， 味美香甜甜； ? 潘婷護(hù)養(yǎng)專家 ， 秀發(fā)健康好照顧 （ 章子怡 ） ； ? 喝楊協(xié)成豆奶 ， 贏東北游； ? 肚子越來越小 ， 感覺越來越好 （ 豐韻丹 ） ； ? 他傻瓜 ， 你聰明 （ 柯尼卡 ） ； ? 一人吃 ， 兩人補(bǔ) （ 臺(tái)灣新寶納多 ） ； ? 怕冷就穿北極絨 （ 趙本山 ） ； ? 洗一桶衣服只需 5分錢 （ 榮事達(dá)節(jié)能 、 節(jié)水洗衣機(jī) ） ； ? 步步高復(fù)讀機(jī) ， 學(xué)外語更容易 （ 步步高 ） ； ? 2023萬媽媽的營養(yǎng)選擇 （ 三鹿奶粉 ） ； ? ?? 案例 1： 鐘表企業(yè)的 “ 揭短 ” 廣告： “ 這種手表走得不太準(zhǔn)確 ， 24小時(shí)會(huì)慢 24秒 ， 請君購買時(shí)務(wù)必三思 。 ? 知識化：傳達(dá)知識，改變消費(fèi)觀念。麥肯廣告公司欲招聘什么樣的員工呢？ ? 文案抓住廣告行業(yè)具有新鮮、動(dòng)感，富有挑戰(zhàn)性的特點(diǎn)，喊出了一句石破驚天的口號“麥肯不要人”，專要“特殊的不同凡響的人”。這塊名表是他專門定制的，價(jià)值 20萬英鎊，讓他心痛不已。討論可以涉及廣告活動(dòng)的任何環(huán)節(jié)，但某一個(gè)會(huì)議一般應(yīng)集中在一個(gè)議題上，且議題不宜太大，以便探討能夠深入。第二，在某一階段內(nèi)長期使用。 第六，特殊需要說明的內(nèi)容和附加的表格。我爸爸沒什么錢，他常說：“買不起真車，只好買假的。 （２）廣告的比例應(yīng)該賞心悅目。 ? 平衡有對稱平衡及非對稱平衡兩種。 它和金黃，淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅，舒適的氣氛。 Platinum ?同期聲：指與電視畫面同步發(fā)生的聲響?！? ? 再向外的年輪：“愛因斯坦出生。 ?不得“利用 …… 專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明” ?不得使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、警察、軍人等名義。 百事少林篇 七、夸張 ? 藝術(shù)夸張與事實(shí)夸張 ?夸大型夸張 /縮小型夸張 /關(guān)系型夸張 ?功能特點(diǎn)夸張 /產(chǎn)品業(yè)績夸張 /使用效果夸張/背離常理夸張 /警示勸誡夸張 ?“車到山前必有路，有路必有豐田車”； ?“無論你到何處，都能買到柯達(dá)”； ?“三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋”（皮鞋廣告）。愛維萊特并不是你在 16歲時(shí)所夢想的那種練達(dá)事故的情人，而是一位羞怯并笨拙的人，也會(huì)手足無措。 ? 我們不能相信已經(jīng)過了這許多歲月，歲月載著愛維和我靜靜地度過，就像駕著獨(dú)木舟行駛在平靜的河中，你并感覺不到舟之移動(dòng)。而我則嗒然若失，欲哭無淚。在實(shí)際操作中，要考慮到這些障礙因素并努力予以克服。在這個(gè)過程中文字元素（即文案）與非文字元素（主要包含視覺元素、聽覺元素和視聽覺綜合元素三種）一起共同承載了廣告的直接信息與間接信息。 :28:1709:28:17February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :28:1709:28Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 28分 17秒 09:28:1726 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 28分 17秒 09:28:1726 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。但目前關(guān)于“創(chuàng)意”的提法很混亂。 益達(dá)口香糖的故事廣告 九、排比 ? 平行排比 ? 遞進(jìn)排比 ? 遞減排比 ? 中國平安，平安中國：青海平安縣、北京平安大街、廣西平安鄉(xiāng)、東北平安屯、上海平安里。我很像《圣經(jīng)》中的撒拉，只是上帝并未賞賜我們奇跡，也許上帝想我有了愛維萊特已經(jīng)夠了。很快的，我們互相融洽無間，我們?nèi)绮辉谝黄鹁陀兴蝗羰У母杏X。我的個(gè)子太高，雙手及兩條腿的不對頭常常妨礙了我。追趕中，車子撞翻了牛奶，從四溢的牛奶上駛過，車子卻一點(diǎn)沒打滑。 百度唐伯虎篇 三、權(quán)威 ? 利用權(quán)威時(shí)刻及關(guān)鍵時(shí)機(jī)進(jìn)行廣告宣傳 ?1988年《莫斯科新聞》派克：筆比劍更強(qiáng)。 ? 真實(shí)、明顯、藝術(shù)性 ? 畫面： ? 一座森林里，一棵已被砍倒的樹。它和白色混合，能體現(xiàn)柔順，淡雅，浪漫的氣氛。 二、色彩 ?不同色彩，給消費(fèi)者的心理感覺是不一樣的。 ３、布局 （二）聽覺元素 １、語言 ２、音響 ３、音樂 （三）視聽覺元素 思考題 小結(jié) 目錄 衛(wèi)生機(jī)構(gòu)與保齡球館的合作 打得滿地找牙 ? 這是一家衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和保齡球館合作制作的宣傳牌，其目的是讓人們 更關(guān)注牙齒健康 。 經(jīng)典廣告語： ? 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 （戴比爾斯鉆戒） ? 不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有（鐵達(dá)時(shí)表） ? Just do it （ Nike） ? 飄柔，就是這么自信 （飄柔） ? 透心涼，心飛揚(yáng) （雪碧） 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意實(shí)施 二、非文字元素 （一）視覺元素 １、插圖 （１）規(guī)格。爸爸的汗水，濕遍了整個(gè)肩膀。 第二，企業(yè)名稱和標(biāo)志。 思考題 小結(jié) 目錄 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意實(shí)施 一、廣告文案 （一）標(biāo)題 （二）正文 一是直接推銷式正文。而?？巳R斯也因此財(cái)源滾滾。 ?明星鞏俐代言的大洋摩托車廣告，由于產(chǎn)品特性和代言人之間幾乎毫無關(guān)聯(lián)性可言，所以導(dǎo)致廣告信息本末倒置，成為一個(gè)活生生的反面教材。 ? 這一組性格鮮明的反常形象，巧妙的反映了麥肯公司欲招聘的廣告人員是具有 專業(yè)水準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)頭腦 ，能超負(fù)荷進(jìn)行廣告創(chuàng)作，又有與眾不同創(chuàng)意的“特殊人”。 該廣告不 單創(chuàng)意出色 ， 而且頗有膽量 ， 更重要的是留給了消費(fèi) 者極大的想象空間 ， 卻又一點(diǎn)也不顯艱澀和牽強(qiáng) 。 ? 有多少親朋好友 ， 送多少黃金搭檔； ? 今年我家不收禮 ， 收禮只收腦白金 ， 七、從主觀價(jià)值中尋找廣告主題 （ 一 ） 產(chǎn)品給人的感覺 比如： ? 味道好極了 （ 雀巢咖啡 ） ； ? 甜甜的 ， 酸酸的 ， 有營養(yǎng) ， 味道好 （ 娃哈哈果奶 ） ； （ 二 ） 產(chǎn)品的性格 ? 非常可樂 ， 喝出民族志氣 （ 非常可樂 ） ? 沃爾沃 安全； ? 夢特嬌 浪漫； ? 酒鬼酒 神秘； ? 人頭馬 — 經(jīng)典 。 四、從產(chǎn)品 與其他產(chǎn)品的關(guān)系 中尋找廣告主題 ? 互補(bǔ)關(guān)系 ? 競爭關(guān)系 ① 促進(jìn)； ② 屏蔽； ③ 同化 互補(bǔ)關(guān)系 ? 好馬配好鞍 ， 好車配風(fēng)帆 （ 風(fēng)帆蓄電池 ） ? 呼機(jī) 、 手機(jī) 、 商務(wù)通 ， 一個(gè)都不能少 （ 商務(wù)通 ） 競爭關(guān)系 A、 促進(jìn) （ 1） 來自意大利菲亞特 ， 與法拉利同出名門（ 菲亞特派力奧汽車廣告 ） （ 2） 法奧洗發(fā)香波是白貓洗衣粉廠推出的新產(chǎn)品 ， 為了使人們區(qū)分它們的不同功效 ，