奧美-策略思考白皮書-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 印象？包裝或產(chǎn)品的元素？廣告片段？標(biāo)示或記號(hào)？其他的期望？ ?上述的刺激對(duì)本品牌有什么隱含的意義或啟示？ 3/27/2023 7 Shanghai Ogilvy Mather 主要的情感及感覺(jué) 我們未來(lái)期望引發(fā)消費(fèi)者的情感和感覺(jué) …… ?那一特定的情感感受消費(fèi)者可能與使用本品牌連接？ ?本品牌讓你對(duì)自己有什么感覺(jué)？ ?看到別人用這個(gè)品牌有什么感覺(jué)？ ?這個(gè)品牌的情緒如何？ ?此品牌引發(fā)的情感與競(jìng)爭(zhēng)者有何不同？ 主要的廣告記憶和聯(lián)想 使用一個(gè)品牌，它便成為你生活的一部分，有大大小小的記憶和聯(lián)想跟隨著它，在未來(lái) …… ?你會(huì)希望哪些記憶或聯(lián)想與本品牌相關(guān)？ 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary 3/27/2023 8 Shanghai Ogilvy Mather 品牌消費(fèi)者生命中的角色 在實(shí)際的功能之外，還有什么是本品牌能做， 而其他品牌不能的？ ?特殊的貢獻(xiàn)？ ?不同的眼界？ ?你自己行為的哪些部分，增強(qiáng)了此品牌能為你做的事？ 許愿池 ?描繪出你心目中理想的品牌圖象 ?在完美的狀況下，你會(huì)期望人們?cè)趺疵枋鲞@個(gè)品牌？ 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary 3/27/2023 9 Shanghai Ogilvy Mather 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary 品牌寫真 根據(jù)前面的綜述，請(qǐng)發(fā)展一段兼具洞察力與想象力的詞語(yǔ)，來(lái)描繪未來(lái)消費(fèi)者與本品牌間獨(dú)特的關(guān)系?；蛲茰y(cè)； 支持點(diǎn) 證明你的按鈕，只列出相關(guān)的人、事、感受。 7. 廣告的主要?jiǎng)?chuàng)意應(yīng)與該品牌溶為一體。 :07:5121:07:51February 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 21:07:5121:07:5121:07Saturday, February 25, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :07:5121:07Feb2325Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 25日星期六 9時(shí) 7分 51秒 21:07:5125 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 25, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 21:07:5121:07:5121:072/25/2023 9:07:51 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :07:5121:07Feb2325Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 5. 杰出的廣告令人難忘。 ?消費(fèi)者如何看我們的競(jìng)爭(zhēng)？他們的廣告是否有效？不要避開(kāi)壞消息。 3/27/2023 14 Shanghai Ogilvy Mather 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 主要傳播任務(wù) 請(qǐng)按照優(yōu)先順序列出針對(duì)不同目標(biāo)群的任務(wù) 目標(biāo)對(duì)象 任務(wù) 何種技能可達(dá)到目的 預(yù)算的分配 3/27/2023 15 Shanghai Ogilvy Mather 目標(biāo)消費(fèi)群摘要 Target Consumer Summary Client: Date: Brand: Version: 可以散文方式書寫，但必須包含所有下列元素 ? 當(dāng)你聽(tīng)到品牌名立即想到什么？ ? 還有呢！ —— 視覺(jué)或影象？包裝或產(chǎn)品元素？廣告片段？標(biāo)志或符號(hào)？其他品牌事跡？ ? 這些刺激對(duì)品牌有何暗示或代表什么？ 3/27/2023 4 Shanghai Ogilvy Mather 2，想一想品牌所勾起你的感受與情感。 品牌： ———— 1，想一想在你腦海中勾起品牌的特定事物。 3/27/2023 13 Shanghai Ogilvy Mather 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 全面?zhèn)鞑ツ康? ?在計(jì)劃的時(shí)間內(nèi)，傳播的主要火力應(yīng)集中于何處？ ?這點(diǎn)與本品牌最重要的議題的相關(guān)性在哪里？ 不同的傳播技能扮演什么角色？ —— 廣告？直銷
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