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2025-02-14 11:06本頁面
【正文】 主要的廣告記憶和聯(lián)想 使用一個(gè)品牌，它便成為你生活的一部分，有大大小小的記憶和聯(lián)想跟隨著它，在未來 …… ?你會希望哪些記憶或聯(lián)想與本品牌相關(guān)？ 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary 3/27/2023 8 Shanghai Ogilvy Mather 品牌消費(fèi)者生命中的角色 在實(shí)際的功能之外，還有什么是本品牌能做， 而其他品牌不能的？ ?特殊的貢獻(xiàn)？ ?不同的眼界？ ?你自己行為的哪些部分，增強(qiáng)了此品牌能為你做的事？ 許愿池 ?描繪出你心目中理想的品牌圖象 ?在完美的狀況下，你會期望人們怎么描述這個(gè)品牌？ 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary 3/27/2023 9 Shanghai Ogilvy Mather 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary 品牌寫真 根據(jù)前面的綜述，請發(fā)展一段兼具洞察力與想象力的詞語，來描繪未來消費(fèi)者與本品牌間獨(dú)特的關(guān)系。 ? 當(dāng)你聽到品牌名立即想到什么？ ? 還有呢！ —— 視覺或影象？包裝或產(chǎn)品元素？廣告片段？標(biāo)志或符號？其他品牌事跡？ ? 這些刺激對品牌有何暗示或代表什么？ 3/27/2023 4 Shanghai Ogilvy Mather 2，想一想品牌所勾起你的感受與情感。 ?請從品牌使用者的角度運(yùn)用所有你的品牌知識回答這些問題。奧美策略思考白皮書 Shanghai Ogilvy Mather 3/27/2023 1 Shanghai Ogilvy Mather 奧美的策略思考白皮書 品牌檢測 /品牌遠(yuǎn)景摘要 ?由品牌檢測（舊品牌）及品牌遠(yuǎn)景（新品牌）寫出該品牌的品牌寫真 。 整體品牌摘要 ?產(chǎn)品的基本闡述 ?品牌定位 ?品牌寫真 ?品牌個(gè)性 品牌策略摘要 ?我們現(xiàn)在何處 ?將往何去 ?傳播寫真 ?不同傳播技能的任務(wù) ?未來可能的目標(biāo) ?整合傳播 藍(lán)圖 Blue print 3/27/2023 2 Shanghai Ogilvy Mather 奧美的策略思考白皮書 目標(biāo)消費(fèi)者摘要 ?對目標(biāo)群的真切詳細(xì)描述 媒介簡報(bào)摘要 ?媒介目標(biāo)對象 ?媒介策略要素 廣告簡報(bào)摘要 ?九陰真經(jīng) 藍(lán)圖 Blue print 3/27/2023 3 Shanghai Ogilvy Mather 品牌檢測 The Brand Audit Client: Date: Brand: Version: ?品牌檢測是一種匯集有形與無形資訊的方法，以便在產(chǎn)品及其與消費(fèi)者之間的關(guān)系上、引發(fā)出洞察力、直覺、與了解 …… 而品牌既是經(jīng)由這樣的關(guān)系所架構(gòu)出來的。 品牌： ———— 1，想一想在你腦海中勾起品牌的特定事物。 ?在使用本品牌時(shí)，你所經(jīng)驗(yàn)的特定感受與情感？ ?這個(gè)品牌讓你覺得自己如何？ ?當(dāng)你看到別人用這個(gè)品牌時(shí)，你覺得如何？ ?這個(gè)品牌的情緒如何？ ?本品牌所引發(fā)你的感受與情感和主要競爭者所引發(fā)的有何不同？ 3，因?yàn)槭褂靡粋€(gè)品牌也構(gòu)成生活中的一部分，品牌附有個(gè)人的記憶或聯(lián)想 …… ?這品牌帶來何種個(gè)人記憶或聯(lián)想？ ?請描述你生活中或你親近的某個(gè)人生活中的一段插曲，以利說明。 ?你的文字需反映對此關(guān)系最重要的部分。 3/27/2023 10 Shanghai Ogilvy Mather 整體品牌摘要 Overall Brand summary Client: Any Company Date: Brand: Brand Version 本產(chǎn)品 /服務(wù)的基本描述 它是什么？能做什么？如何發(fā)揮功能？為什么？寫下完整的事實(shí)敘述，從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來思考。 3/27/2023 13 Shanghai Ogilvy Mather 品牌策略摘要 Br
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