南寧_耀凱鳳嶺1號(hào)項(xiàng)目溝通傳播概念及策略_83ppt-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 環(huán)境，水系園林，露天泳池 —— 景觀 實(shí)力，耀凱投資，信心保證 —— 品牌 世界觀 鳳嶺 1號(hào)十大價(jià)值體系 便捷，毗鄰城市主干道，四通八達(dá) —— 交通 核心 訴求 從 形式 上建立新的 類別 ， 對(duì)位與對(duì)味 世界門廊，一步國(guó)際。 讓南寧人人人知曉，人人傳頌，爭(zhēng)相議論， 哪怕是有點(diǎn)爭(zhēng)議，都不是問題， 知名度就是培育項(xiàng)目品牌的土壤， 足夠厚重，足夠?qū)拸V，才能培育起參天大樹， 知名度越高， 后續(xù)可發(fā)展空間就越大。 通過名人攜手事件整合與活動(dòng)造勢(shì)， 定期聚焦市場(chǎng)， 不動(dòng)則已，動(dòng)則聚焦， 進(jìn)一步增加客戶上門量，擴(kuò)大影響力。 推廣通路：戶外廣告 +報(bào)紙廣告 打破定向思維，系列 話題演繹 世界門廊，一步國(guó)際。 推廣通路：戶外廣告 +報(bào)紙廣告 需要 說明 的是， 由于本項(xiàng)目目前處于實(shí)際銷售階段， 我們所提出的核心推廣主題， 根據(jù)階段銷售需要 的 不同，可相應(yīng) 增加 階段行的 實(shí)際賣點(diǎn)信息 ， 不違背本項(xiàng)目的推廣原則。 來源于 區(qū)域價(jià)值 所能給予項(xiàng)目的 氣勢(shì)與高度 的滿足： 1 2023,鳳嶺 1號(hào)階段推廣主題 打破定向思維，系列 話題演繹 世界門廊，一步國(guó)際。 ?整合大眾媒體：戶外、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、公交廣告等。 從 形式 上建立新的 類別 ， 對(duì)位與對(duì)味 課題二，如何 提升品質(zhì) 形象 ？ 情境結(jié)合 ，感官印象與親身體驗(yàn)，缺一不可 情 境 軟性包裝 硬性包裝 導(dǎo)致系統(tǒng) 圍墻路旗 戶外立柱 報(bào)紙廣告 宣傳物料 車身廣告 電視媒體 軟文炒作 銷售中心 樣板展示 看樓通道 園林景觀 銷售服務(wù) 調(diào)性 國(guó)際化 現(xiàn)代感 品質(zhì)感 課題三，何以制造高的 期待 ？ 新類別的不深入，將 流于形式 基于前期溝通， 本項(xiàng)目必須要 進(jìn)一步提升項(xiàng)目形象， 建立項(xiàng)目 價(jià)格與價(jià)值 的對(duì)等關(guān)系， 達(dá)到項(xiàng)目的認(rèn)知度與認(rèn)同度，從而為實(shí)現(xiàn)銷售建立基礎(chǔ)， 在此溝通前提條件下， 我們認(rèn)為本項(xiàng)目未來推廣應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)原則 亞洲國(guó)際 42萬㎡中央復(fù)合城 世界的傾向 耀凱 認(rèn)知度 認(rèn)同度 廣告扮演什么 角色 ？ 降低競(jìng)爭(zhēng)抗性，提升品質(zhì)形象，并制造高的期待。南寧驕傲 164。消費(fèi)力
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