中國醬酒趨勢及市場格局分析(1028習酒)-文庫吧在線文庫
【正文】 ，讓中國白酒奢侈化成為現(xiàn)實 長期的歷史積淀和稀缺是茅臺奢侈化和超高端化的基石 漲價成為茅臺最好的營銷手段，茅臺成為中國白酒最底氣最足的王者 未來茅臺和一線名酒的價格差距將會越拉越大 茅臺的奢侈化為茅臺鎮(zhèn)產區(qū)的其他品牌高端化和超高端化提供了良好的背書 而這個價位段基本可以脫離激烈的終端競爭 這是未來部分醬酒品牌有機會成功占位的價格帶 次高價位段 一線名酒多次提價后，拉寬了整個商務價格帶，造成次高價位段的快速崛起，成為這兩年白酒高速增長的貢獻源 一線名酒提價后留下的價格空擋，給眾多區(qū)域名酒提供了很大的上升空間 區(qū)域名酒在中高價位段形成強勢之后（如洋河，口子窖，西鳳等） 逐漸擴張，向上延伸至次高價位段，但是品牌力尚不足以支撐次高價位段 雖然有些區(qū)域依靠地緣優(yōu)勢已經 形成不錯的銷售業(yè)績，但總體而言有些“虛胖”，并不扎實 而這個價位段又恰巧可以回避激烈的終端競爭 醬酒在價位上的拔高具有先天性優(yōu)勢（自然屬性） 這是未來醬酒的黃金價格帶 中高價位段 中高價位段是區(qū)域名酒最擅長的也是最重要的生命線 需要極強的組織系統(tǒng)和高效的執(zhí)行力 ↓↓↓ 一般不適合資源不足、剛剛起步的醬酒企業(yè)，比較適合具有較強品牌力的企業(yè)并且要與主流經銷商合作 低價位的定位暫時不合適醬酒 ↓↓↓ 大眾醬香是個偽命題：會產生品質懷疑 （三）、 品牌打造和市場占有 才是有理想醬酒企業(yè)的根本出路 茅臺鎮(zhèn)大量的跟風品牌，因為缺少獨立的文化屬性 尚沒有一個真正做強做大起來 撇開茅臺鎮(zhèn)放眼全國，除了郎酒外，其他企業(yè)建樹較少 即使是名門望族的永福醬酒，也尚未形成氣候 雖然醬酒風云突起，但真正具備品牌力和市場占有的企業(yè)并不多； 面對日趨激烈的市場競爭， 只有 準備充分，科學規(guī)劃和具備持久耐力的品牌才是真正的寵兒！ 誰把握醬酒未來的發(fā)展趨勢 誰就是未來“醬香時代”的寵兒！ 謝 謝！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 雖然口感和工藝有差異，但產能巨大，并有母品牌強大品牌背書和企業(yè)資源，未來必定 成為中國醬酒市場重要的力量之一。赤 水河產區(qū)內品牌云集、產能巨大，共同壯大了中國醬酒的規(guī)模。該產區(qū)之前茅臺一家獨大，但近年來由于外來資本的強勢介入，茅臺一家獨大的 局面會發(fā)生改變。 ■ 2023年，中國醬酒產量達到 22萬 千升 ，約占中國白酒行業(yè)產量的 %；銷售收入達到 350億元，約占中國白酒行業(yè)銷售收入的 %； 利潤約占中國白酒行業(yè)的 28%。 這部分企業(yè)絕大多數(shù)是看好醬酒品類在未來白酒格局中的巨大潛力而積極進 入，這部分資金必將成為推動醬香全國化和規(guī)?；闹匾α?。 資源稀缺、品牌較少，尚未進入充分競爭，是中國白酒最后一座金礦； 濃香巨頭五糧液的“醬香豪賭”也正是這種價值的體現(xiàn)。中國快消品行業(yè)迎來黃金十年，白酒行業(yè)更將受益匪淺。 ■ 2023年 16月份， 中國白酒行業(yè)收入達到 1727億，同比增長 38%；利潤達到 256億， 同比增長 42%。 復合增長率 20232023年 13% 17% 32% 18% 貴州茅臺收入預測 2023E 2023E 2023E 營業(yè)總收入 (億 ) 121 148 177 增長率 (%) 25% 22% 20% 樣本構成 一、物質屬性：品類優(yōu)勢明顯，是健康好酒！ 三高三長，純糧固態(tài)；以酒勾酒，長期存儲；喝多不上頭，喝醉醒得快；這些品類特征早已被消費者所認知，醬酒是公認的好酒！ 口感不可逆：“許多消費者反映醬香型白酒的口感具有一種相對來說不可逆的特點，即習慣了醬香型白酒的口感之后就難以再接受其它香型白酒的口感” 添加少量醬酒能迅速改善其他香型白酒的品質，對其他香型的白酒能夠起到“改善酒體，覆蓋躁雜，圓長后味， 提高酒質”的作用。 傳統(tǒng)醬酒大佬是中國醬酒發(fā)展的中流砥柱和核心力量，巨大的投資計劃是源于 自身市場和戰(zhàn)略的需要，是各路醬酒資本中最具耐心和最具安全性。 據(jù)仁懷市經濟貿易與酒業(yè)管理局統(tǒng)計：前三季度，進入仁懷的白酒投資資 金已經超過 100億，預
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