第三章消費(fèi)者的個(gè)性心理特征和個(gè)性傾向-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 消費(fèi)細(xì)節(jié)的對(duì)號(hào)入座，界定劃分自己的社會(huì)地位等級(jí)。 消費(fèi)象征 其二，是“象征的消費(fèi)” , 即人們不但消費(fèi)商品本身，而且消費(fèi)這些商品所象征或代表的某種文化社會(huì)意義，包括心情、美感、檔次、身份、地位、氛圍、氣派、情調(diào)或氣氛。正如俗語(yǔ)所說(shuō)的：“女人看包，男人看表。文化資本在一定條件下可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本。 消費(fèi)象征 當(dāng)消費(fèi)被賦予了象征意義后，“滿意”就成了相對(duì)的消費(fèi)概念。 16:52:4916:52:4916:52Saturday, February 25, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 16:52:4916:52:4916:522/25/2023 4:52:49 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 4時(shí) 52分 49秒 下午 4時(shí) 52分 16:52: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 4時(shí) 52分 :52February 25, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:52:4916:52:4916:52Saturday, February 25, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 25日星期六 下午 4時(shí) 52分 49秒 16:52: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 4時(shí) 52分 :52February 25, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 消費(fèi)象征 從消費(fèi)者自身的角度，角色、自我概念和自我形象是解讀象征消費(fèi)的基本概念。這種對(duì)個(gè)人財(cái)產(chǎn)的夸耀甚至波及到他們的妻子，她們充當(dāng)起丈夫“炫耀性消費(fèi)”的“花瓶”，婦女們?cè)诒毁?zèng)予昂貴的衣服、氣勢(shì)宏大的住所和悠閑的生活后經(jīng)常要被迫扮演宣傳其丈夫財(cái)富的角色 —— 她們成了一種“活廣告”。 消費(fèi)象征 象征消費(fèi)典型地體現(xiàn)在品牌消費(fèi)中。正是象征、價(jià)值取向、儀式一起共同構(gòu)成了某個(gè)時(shí)期或某個(gè)群體的文化特色，其重要意義可以顯見。 購(gòu)買行為是為了滿足需要，在動(dòng)機(jī)的驅(qū)使下，消費(fèi)商品和勞務(wù)的活動(dòng)過(guò)程。如實(shí)際需要，或經(jīng)濟(jì)能力。 (2)指引行為方向的功能：將動(dòng)機(jī)行為指向特定目標(biāo)。需要與目標(biāo)物相結(jié)合時(shí)，動(dòng)機(jī)產(chǎn)生并促動(dòng)行為。 周期可以是小時(shí)、天、周、月、季、年等。 （二）消費(fèi)者需要的基本特征 消費(fèi)者的需要有其基本特征。 自然需要：生理需要或生物需要，是由生理的不平衡引起的需要，與有機(jī)體的生存和種族的延續(xù)有著密切的關(guān)系； 社會(huì)需要：是反映社會(huì)要求而產(chǎn)生的需要，通過(guò)學(xué)習(xí)、比較得來(lái)，又叫獲得性需要。 ： ： ： 一般能力：感知、分析評(píng)價(jià)、選擇與決策、記憶與想像、思維與推理等； 特殊能力：各種體育、藝術(shù)活動(dòng)，都需要特殊的能力支撐。 ?按能力的構(gòu)造可把能力分為一般能力和特殊能力。如從事音樂(lè)創(chuàng)造必須有良好的聲音辨別能力、節(jié)奏感等。性格使得每個(gè)人對(duì)現(xiàn)實(shí)的態(tài)度有傾向性，如對(duì)集體、他人、社會(huì)是接近、熱情，還是疏遠(yuǎn)、冷漠；對(duì)勞動(dòng)、生活是熱愛(ài)還是灰心；對(duì)自我是接納還是不滿等。 （一）性格的概念 性格是一個(gè)人在對(duì)現(xiàn)實(shí)穩(wěn)定的態(tài)度和習(xí)慣化了的行為方式中所表現(xiàn)出來(lái)的人格特征。 （一）氣質(zhì)的概念 氣質(zhì)是心理活動(dòng)表現(xiàn)在強(qiáng)度、速度、穩(wěn)定性和靈活性等方面動(dòng)力性質(zhì)的心理特征。又嘗經(jīng)太湖岸上，使從者取鹽水；已而恨多，敕令還減之。”復(fù)問(wèn)：“食時(shí)置獐脯何所？”曰：“在近匕箸處。 案例 王安石與生水之石硯。俟其浴出，俾其從者舉以衣之，而不以告。 案例 沈珩弟峻，字叔山，有名譽(yù)，而性儉吝。嘗食雞子，以箸刺之，不得，便大怒，舉以擲地。 ?感受性和耐受性 ?反應(yīng)的敏捷性 ?可塑性 ?情緒的興奮性 ?指向性 3. 理解要點(diǎn) ?氣質(zhì)的穩(wěn)定性與可塑性 ?氣質(zhì)類型沒(méi)有好壞之分 ?氣質(zhì)類型不決定個(gè)體成就的高低，但影響工作效率 ?氣質(zhì)類型影響性格特征的難易稱度不同 ?氣質(zhì)類型影響健康 （二）氣質(zhì)學(xué)說(shuō)的類型 氣質(zhì)學(xué)說(shuō)理論的特點(diǎn)是百花齊放。 （一）性格的概念 氣質(zhì)與性格的區(qū)別： ?氣質(zhì)主要是先天的，受高級(jí)神經(jīng)活動(dòng)類型制約，可塑性小、變化慢，反應(yīng)心理活動(dòng)的動(dòng)力特征，在決定人的行為舉止上具有從屬意義； ?性格主要是后天的，受社會(huì)環(huán)境影響，可塑性較大、變化較快，反應(yīng)人的一切穩(wěn)定的心理特征，在決定人的行為舉止上具有核心意義。 ?理智型 ?情感型 ?意志型 三、消費(fèi)者能力上的差異 人的個(gè)性還表現(xiàn)在能力方面。 ?能力：順利完成某種活動(dòng)所需的心理?xiàng)l件； ?才能：具備了能力所需的各種心理?xiàng)l件； ?天才：各種心理?xiàng)l件完美的結(jié)合，有杰出的貢獻(xiàn)。 ?模仿能力 ?再造能力 ?創(chuàng)造能力
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