web20與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 想途徑之一： 作為個(gè)人或企業(yè)，如果想成為某一領(lǐng)域的權(quán)威，建立博客并堅(jiān)持下去是最好的方法之一； ? 減小了被競(jìng)爭(zhēng)者超越的潛在損失： 博客已成為大型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之一，如果企業(yè)因?yàn)闆](méi)有博客而被競(jìng)爭(zhēng)者超越，那將造成無(wú)法估量的損失； 調(diào)查顯示，美國(guó)大型企業(yè) 70%建立有自己的博客或其員工發(fā)表博客文章。 以上案例說(shuō)明： ? 盡 管中小企業(yè)存在經(jīng)營(yíng)資源的制約，但同樣可以找到自己的博客營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)，將自己的思想和知識(shí)在一定范圍內(nèi)傳播并產(chǎn)生影響； ? 真正的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該在博客之外，博客只是營(yíng)銷(xiāo)的載體和媒介，博客本身并不等于博客營(yíng)銷(xiāo)； ? 小型企業(yè)的博客營(yíng)銷(xiāo)方式通常依賴(lài)于第三方的博客平臺(tái)，由企業(yè)高層管理人員和專(zhuān)業(yè)人士通過(guò)自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、思想等向潛在用戶(hù)傳遞相關(guān)信息，并最終形成用戶(hù)的認(rèn)知。 （ 2）博客選題 ? 與業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行切磋與交流； ? 關(guān)注外部信息資源，尤其是國(guó)內(nèi)外最新研究動(dòng)向 ； ? 某一領(lǐng)域個(gè)人觀(guān)點(diǎn) /思想的連續(xù)反映 ； ? 用靈活多樣的方式展示企業(yè)的新聞和公關(guān)文章 ； ? 本公司的產(chǎn)品知識(shí)、用戶(hù)關(guān)心的問(wèn)題等； ? 公司文化傳播； ? 發(fā)表行業(yè)觀(guān)察評(píng)論； （ 3）文章的表現(xiàn)形式 博客文章不同于企業(yè)的新聞和公關(guān)稿，不要把個(gè)人博客文章局限于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的需要，重要的是要考慮文章內(nèi)容是否對(duì)讀者有價(jià)值，也不必?fù)?dān)心自己的觀(guān)點(diǎn)不成熟、結(jié)論不嚴(yán)謹(jǐn)，即使是不成熟的想法也可以提前釋放 。寫(xiě)作時(shí)未必需要充分考慮營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的作用，重點(diǎn)是“ 這些內(nèi)容對(duì)讀者有價(jià)值嗎 ？ ” 博客對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的效果是通過(guò)長(zhǎng)期積累、潛移默化體現(xiàn)出來(lái)的。 ? 信息傳播模式： 平臺(tái)內(nèi)部的傳播力度較小，以傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道為主。 6. 企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施 （ 1）構(gòu)建微博營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)條件 ? 選擇微博平臺(tái)及注冊(cè)微博賬戶(hù)； ? 塑造企業(yè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)品牌形象； ? 構(gòu)建社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。 11:00:4811:00:4811:00Saturday, February 25, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 11:00:4811:00:4811:002/25/2023 11:00:48 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 11時(shí) 0分 48秒 上午 11時(shí) 0分 11:00: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 11時(shí) 0分 :00February 25, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:00:4811:00:4811:00Saturday, February 25, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 25日星期六 上午 11時(shí) 0分 48秒 11:00: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 11時(shí) 0分 :00February 25, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 微博營(yíng)銷(xiāo)： 對(duì)人的依賴(lài) ? 除了個(gè)人的知識(shí)與能力之外，還要依賴(lài)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)資源才能獲得信息在更大范圍的傳播。個(gè)人博客管理相對(duì)簡(jiǎn)單，主要有：發(fā)表有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的原創(chuàng)文章、經(jīng)常更新、關(guān)注讀者評(píng)論、必要的交流、刪除鏈接垃圾等。 （ 4）分享與交流 通過(guò)博客文章評(píng)論與讀者進(jìn)行交流也成為博客的一個(gè)組成部分。個(gè)性化突出，但對(duì)員工個(gè)人能力、管理要求較高； ? 博客營(yíng)銷(xiāo)外包模式： 將博客營(yíng)銷(xiāo)交由第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。這些文章的每一篇都可能為公司帶來(lái)顧客。有價(jià)值的博客內(nèi)容會(huì)吸引大量潛在客戶(hù)瀏覽，從而達(dá)到向潛在客戶(hù)傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息的目的。 4. SNS營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容和流程 ? 取得 SNS營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)條件： 登陸注冊(cè)； ? 建立社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中心： 加入、邀請(qǐng)、關(guān)注等； ? 持續(xù)積累用戶(hù)資源 ； ? SNS營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容策略及實(shí)施 ：內(nèi)容是“王”，不斷提供有價(jià)值的信息； ? 信息發(fā)布與傳播： 推廣； ? SNS營(yíng)銷(xiāo)效果控制與管理： 還比較困難，目前只是跟蹤和統(tǒng)計(jì) 。 ? 交換類(lèi)軟件： BT、電騾 (eMule)； ? 即時(shí)通信類(lèi)軟件： MSN、 ； ? 語(yǔ)音通信類(lèi)軟件： Skype、 E話(huà)通等； （ 7） IM 即時(shí)通訊（ Instant Messenger），是目前我國(guó)上網(wǎng)用戶(hù)使用率最高的軟件，如 MSN、 等。 （ 2） RSS RSS（ Really Simple Syndication— 聚合內(nèi)容技術(shù)或叫站點(diǎn)摘要）是一種描述信息內(nèi)容的格式 ，是網(wǎng)站用來(lái)和其他站點(diǎn)之間共享內(nèi)容的一種簡(jiǎn)易方式，是XML的應(yīng)用，最初源自瀏覽器“ 新聞?lì)l道 ”的技術(shù)，現(xiàn)在通常被用于新聞和其他按順序排列的網(wǎng)站，如Blog、新聞?lì)惥W(wǎng)站等； （ 3）網(wǎng)摘 又叫網(wǎng)頁(yè)書(shū)簽，可通過(guò)網(wǎng)摘工具收錄自己喜歡的網(wǎng)頁(yè)，如同“ 收藏夾 ”，但比收
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