黒弧奧美_泰州華僑城溱湖濕地項目整合營銷策略提案_127ppt-文庫吧在線文庫
【正文】 泛分布于世界各地，擁有眾多野生動植物資源，是重要的生態(tài)系統(tǒng)。自然 湖水保持了天然山泉的純度和成分，超國家 Ⅱ 級飲用水標準。 規(guī)劃圖 度假酒店 私人酒店 主題酒店 中央酒店 雅致中式 簡約歐式 泛地中海式 新現(xiàn)代式 為企業(yè)提供一座值得珍藏的會所 一座中西文化交融、凸現(xiàn)國際會議功能的酒店，一座休閑、品鑒美味的度假酒店，一座以湖為靈感、展示獨特湖區(qū)景觀特色的賞景酒店。 度假計劃 定期推出多種度假套餐組合，只要根據(jù)自己的需求或行程計劃選擇一種，即可享受到最醇正曼妙的涵田之旅。 :35:2916:35:29February 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :35:2916:35Feb2325Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 25, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 25日星期六 4時 35分 29秒 16:35:2925 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 25日星期六 4時 35分 29秒 16:35:2925 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。諸多世界頂級奢侈品牌到現(xiàn)場進行最新產(chǎn)品展示。每一處酒店、飛行俱樂部、游艇會、體檢中心、紅酒會、雪茄客等，均由世界頂尖品牌管理，包括Sofitel、 BanyanTree等。明 （畫面風格） 平凡的語句顯示思想的深度 謙虛的姿態(tài)顯示格調(diào)的高度 （語言風格） 傳播調(diào)性 一些視覺表現(xiàn) VI及報廣 方案一 精美畫冊 方案二 平面表現(xiàn) 創(chuàng)意核心 “當你的心在這里凈化之后，你會發(fā)現(xiàn)，和自然相比，再偉大的人都是如此的 渺小 ” 形象系列 產(chǎn)品系列 戶外高炮 航空雜志拉頁廣告 傳播三段式 傳播階段 傳播主題和目的 手段和目的 主要內(nèi)容 傳播途徑 我是誰 首席濕地度假區(qū) 公關(guān)“造勢” 1.“濕地度假”高端論壇； 2.“華僑城再出發(fā)”主題； 3.“華僑城濕地度假產(chǎn)品”發(fā)布會 ?覆蓋長三角的高端雜志 /報紙 /機場 /戶外 ?軟文 我能為你做什么 心凈 〃 自然 〃 在水一方 體驗“產(chǎn)品訴求” 濕地高爾夫 溫泉 ?渠道耕作（旅行社 /酒店 /旅行中介） ?賣點傳播 你能擁有什么 心凈，天下皆靜 客戶忠誠“圈層營銷” 奢侈品聯(lián)展 ?觀點溝通 ?小眾傳播 ?俱樂部 更多創(chuàng)作和營銷推廣留待下次共同探討 …… 附件：長三角高端度假項目案例分享 涵田國際度假俱樂部 ? 涵田國際度假俱樂， 定位于“一個美好的地方”，為成功人士欣享極致生活所在。 從濕地自身的特征看，它的核心是 “調(diào)節(jié)”、“凈化” 再回過頭來看看我們的目標客群 [具有度假需求和經(jīng)驗的高端商界、政界、文化界、自由職業(yè)人士 ] ?他們在各自的領(lǐng)域中都處于中上游的地位： ?向下既享受著下一層人士的敬畏、奉承、學習，又要拼命保持自己的地位穩(wěn)固，防止被他們占位和超越； ?周邊，要面臨著同僚的明爭暗斗、相互排擠、拼死搏殺； ?向上，要不斷突破上一層和外界對自身的期望，不斷獲取更高程度的認可，以獲得更大的提升。 訴求并占有 “濕地度假” 的品類概念！ 其他行業(yè)的成功案例 [通過品類概念的占有建立穩(wěn)固的市場領(lǐng)導地位 ] 七喜汽水 —— “非可樂” 在可口可樂及百事可樂占據(jù)碳酸飲料市場壟斷地位的情況下，建立細分領(lǐng)域的領(lǐng)導地位，使之成為“可樂”的替代品。由于此類客戶的消費需求比較理性，決策過程相對復
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