品牌定位概念描報告方案模版1-文庫吧在線文庫
【正文】 。 詳細發(fā)現(xiàn) ? 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 ? 對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 ? 對理想品牌定位的特征 ? 購買牛奶的考慮因素 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 家庭消費者對概念的印象 家庭消費者對概念的關注點及原因 首選的家庭概念 個人消費者對概念的評價 閱讀路徑 定對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 家庭消費者對概念一的印象 1 完美奶香 絕對新鮮 ? 以最頂尖的牛奶研究中心，世界最嚴格的生產(chǎn)制造標準， 最適合奶牛的優(yōu)選草種，全冷鏈運輸，滿足您對 新鮮 牛奶的需要。 家庭消費者對概念二的關注點及原因 物 質 鈣 磷 營養(yǎng)成份更高 營養(yǎng)更均衡 滿足人體需要 幫助吸收 獲得健康身體 “有健康才有未來” \“健康創(chuàng)造未來” ? 有健康身體才能更好工作和享受生活 微量元素 個人消費者對概念二的評價 你的健康，我的事業(yè) 專 業(yè) 數(shù) 據(jù) 調 查 令人信服 均衡營養(yǎng) 根據(jù)國人實際添加所需物質 提供高品質添加 健 康 概念點 概念支持 概念利益 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 家庭消費者對概念的印象 家庭消費者對概念的關注點及原因 首選的家庭概念 個人消費者對概念的評價 閱讀路徑 定對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 家庭消費者對概念三的印象 生產(chǎn)牛奶的標準 3 定義牛奶新 標準 ? 培育世界上最好的奶牛，并與自然達成一種和諧 —— 天然的標準 。 ? 12小時即可送達的真正新鮮牛奶 —— 新鮮的標準。 首選的家庭概念 2 提示后家庭消費者心目中概念三的 產(chǎn)品形象： 與提示前相比，提示后受訪者注意到了概念三所描述的產(chǎn)品是全國性的產(chǎn)品、值得信賴、高科技的、多口味的、關愛的、健康的。先進科技在運輸?shù)拿恳画h(huán)節(jié)都確保 新鮮 。 ? 青春活力空間， 健康生活 保證 —— 制定牛奶新標準的***為我們創(chuàng)造。 ? 我們注重每個細節(jié) ， 無論是采奶的時間還是包裝上的一個色塊 ， 因為它們都會成為牛奶的一部分 、 您個性生活的一部分 。 通過上述分析，我們發(fā)現(xiàn)，消費者首選概念三的理由： 標準 ，并不函蓋他們對牛奶品牌特征的全部要求。 對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 概念四 概念五 概念六 概念七 首選的個人概念 閱讀路徑 對理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 首選的個人概念 首選的個人概念，是概念五 ： 青春活力空間，健康牛奶保證 。 ? 最頂尖的牛奶研究中心，世界最嚴格的生產(chǎn)制造標準， 最適合奶牛的 優(yōu)選草種 ， 全冷鏈運輸 ， 全國品牌保證 ，確保牛奶的 高品質 。 可以說，概念四的概念內容對“時尚健康主義”的描述不夠準確和到位。 頂尖的牛奶研究中心 ，世界最嚴格的生產(chǎn) GMP制造標準 確保 品質 。它作為全國性品牌 ，擁有 先進的技術研發(fā)實力 并 執(zhí)行 GMP生產(chǎn)標準 ，充分保證品質 ，滿足您的需求。同時調配出巧克力、蘋果、草莓等 多種口味 ， 照顧孩子的興趣 。 ? 概念一在個人消費者心目中，主要是體現(xiàn)家庭主婦對家庭的關愛，是全家的牛奶。 和國際營養(yǎng)研究機構合作 ， 提供補充能量 、 緩解疲勞等不同功能的牛奶產(chǎn)品 ， 并具有巧克力 、 蜜桃 、 香草等 多種口味 ， 多種個性包裝 ， 幫助你隨時隨地補充能量 、 緩解疲勞 。 采用全冷鏈運輸 ， 即在生產(chǎn) 、 運輸 、 儲存 、 銷售的各個環(huán)節(jié)均保持在0℃ － 4℃ 。 牛奶品牌消費習慣 ? 差異點： ? 價格敏感性：年輕個人消費者明顯低于家庭消費者。 功能性的訴求和具體形象化的溝通方式更能得到“家庭消費者”的認同。 均衡營養(yǎng) ? 只能作為基本支撐點，受訪者對于營養(yǎng)的要求，使“營養(yǎng)”成為任何品牌牛奶的必需。 ? “天然”標準，有吸引力但缺乏新意和創(chuàng)新（前已有伊利和蒙牛鋪墊） “ 標準”設定是令消費者感受“高科技”、保障“高品質”和體現(xiàn)“專業(yè)化”的一個突破點 。 ? 為了確認消費者對定位系列描述的接受性，幫助我們完善旗艦品牌定位，8月 31日在成都，特別針對兩組不同人群進行兩場消費者定性座談會。 新希望牛奶品牌定位描述評價 標準 – “新鮮的標準”、“生產(chǎn)制造的標準”和“天然的標準” ? “制定標準”是對消費者具有較大吸引力的特點。 新希望牛奶品牌定位描述評價 香濃的牛奶味道 ? 口味是消費者繼續(xù)消費某一品牌牛奶的基礎和出發(fā)點，目前受訪者更加強調自我體驗和感受，所以調制適合消費者口味牛奶是任何品牌應當具有的品質。 ? [滿足你個性化的時尚生活 ] – 個性化的生活，個性化的需求和個性化的服務，使年輕人能在飲用牛奶時也能體會和感受這份時尚生活。 ?消費者在選擇牛奶時，家庭消費者和個人消費者考慮因素基本相同，只是側重點不相同。 ?廣告：年輕人更多接受廣告的影響，廣告的多少和吸引力主導他們的品牌選擇，相反家庭消費者雖然有嘗試新的品牌（牛奶）的愿望，但他們更多注重在營養(yǎng)成分和口感上，并接受朋友和孩子的推薦和建議。
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